摘要」特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法;但打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。



撰文 / Adam Minter

■ 2018年,中国赴美游客人次出现了2003年以来的首次下滑,降至290万,同比减少5.7%。在当前国际局势的背景下,中国游客的减少使得人们担心,地缘政治的紧张局势和日益增长的反华情绪终于开始影响到中国不断壮大的中产阶级的消费选择了。

这些担忧不免有夸大之嫌。没错,特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法,但中国游客仍在以渐长的趋势奔向那些欢迎他们的洛杉矶和其他美国城市。当然,没人可以保证这一趋势将延续下去。但就目前来看,它对美国民众、企业和各品牌起到了提醒作用,即特朗普政府和贸易争端未必给美国的热情好客下达了终结令。

虽然美国旅游业的吸引力可能不如科技产业,但其经济重要性不言而喻, 2018年创造的产值占美国国内生产总值(GDP)的7.8%。不过,这些产值主要来自本土旅游的贡献。但美国这个最受欢迎的出境目的地称号可不是白得的,2018年境外游客在美国的消费总额为1988亿美元,其中中国游客的消费比例高达11%左右,尽管在总人数上他们仅占到美国入境游客的4%。

显然,购物对中国游客来说十分重要。原因之一是,他们觉得美国商品相对便宜,很多奢侈品的价格比中国国内低30%。但“血拼疗法”不是中国人到访美国的唯一动机。很多中国人是美剧或电影迷,他们兴致勃勃地想要身临其境影视作品里描述的美国,这些影视作品是中国国内最有影响力、也最受欢迎的文化产品之一。有些中国人对美国抱有好奇心,希望亲自感受美国的多样性和价值观。还有很多人想来美国走亲访友,他们的亲友也许是在美留学生,也许已经长期定居美国。

洛杉矶不是普通意义上的美国城市,它具备美国的所有魅力,因此长期以来一直是中国游客最喜欢的目的地之一。然而尽管魅力四射,这座城市及其旅游相关产业却很早就意识到,不能被动地依赖奥特莱斯折扣店和环球影城(Universal Studios)吸引中国游客。2014年,加州在中国开设了三个旅游办事处,旨在向中国民众宣传该州,使之成为他们心目中的旅游胜地。同年,洛杉矶推出了China Ready培训和认证计划,以期帮助参加该计划的公司了解并迎合游客需求。为了获得认证,很多企业建立了中文网站,准备了中文资料,接受中国银联的信用卡,参加有关中国文化偏好的研讨会,等等。研讨会上教企业如何通过中国社交媒体进行市场营销,这是目前将一座城市或一个景点变成旅游目的地的最有影响力的方式。

此举的效果颇为明显。虽然2018年中国赴美游客人次减少了5.7%,但到访洛杉矶的中国游客增加了6.9%,至120万人次。洛杉矶成了对中国人来说最热门的美国城市,同时也赢得了中国官方媒体的赞誉。除洛杉矶外,别具魅力的纽约市也在中国社交媒体上通过各方努力提高了自己的知名度,成效显著。2018年,新浪微博将纽约旅游局评为仅次于香港的第二大热门目的地营销账号。纽约也的确不负众望,2018年吸引到的中国游客人次同比增加了5.4%。

话说回来,洛杉矶和纽约的表现之所以如此突出,不仅仅是因为它们在推广、营造一种热情好客的氛围。中国经济放缓意味着手头不那么宽裕的中国民众(尤其是那些首次出境、马不停蹄奔赴多个城市的游客)开始选择离家更近的地方度假。与此同时,经验丰富又不差钱的中国人则会故地重游,在喜欢的地方停留更长时间,消费金额也会增加。通常,他们眼里的“故地”就是美国。在中国最重要的春节小长假期间,美国依然是最受中国人喜爱的长线目的地。

这一点不太可能发生改变。中国中产阶级仍在发展壮大,出门看世界的意愿十分强烈,有理由认为,打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。只要旅游城市和各大品牌愿意敞开双臂迎接游客,因地缘政治而起的紧张局势和任何恶意都无法让他们宅在家里。■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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紧张局势下 还有多少中国游客愿意去美国玩?

发布日期:2019-06-06 08:27
摘要」特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法;但打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。



撰文 / Adam Minter

■ 2018年,中国赴美游客人次出现了2003年以来的首次下滑,降至290万,同比减少5.7%。在当前国际局势的背景下,中国游客的减少使得人们担心,地缘政治的紧张局势和日益增长的反华情绪终于开始影响到中国不断壮大的中产阶级的消费选择了。

这些担忧不免有夸大之嫌。没错,特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法,但中国游客仍在以渐长的趋势奔向那些欢迎他们的洛杉矶和其他美国城市。当然,没人可以保证这一趋势将延续下去。但就目前来看,它对美国民众、企业和各品牌起到了提醒作用,即特朗普政府和贸易争端未必给美国的热情好客下达了终结令。

虽然美国旅游业的吸引力可能不如科技产业,但其经济重要性不言而喻, 2018年创造的产值占美国国内生产总值(GDP)的7.8%。不过,这些产值主要来自本土旅游的贡献。但美国这个最受欢迎的出境目的地称号可不是白得的,2018年境外游客在美国的消费总额为1988亿美元,其中中国游客的消费比例高达11%左右,尽管在总人数上他们仅占到美国入境游客的4%。

显然,购物对中国游客来说十分重要。原因之一是,他们觉得美国商品相对便宜,很多奢侈品的价格比中国国内低30%。但“血拼疗法”不是中国人到访美国的唯一动机。很多中国人是美剧或电影迷,他们兴致勃勃地想要身临其境影视作品里描述的美国,这些影视作品是中国国内最有影响力、也最受欢迎的文化产品之一。有些中国人对美国抱有好奇心,希望亲自感受美国的多样性和价值观。还有很多人想来美国走亲访友,他们的亲友也许是在美留学生,也许已经长期定居美国。

洛杉矶不是普通意义上的美国城市,它具备美国的所有魅力,因此长期以来一直是中国游客最喜欢的目的地之一。然而尽管魅力四射,这座城市及其旅游相关产业却很早就意识到,不能被动地依赖奥特莱斯折扣店和环球影城(Universal Studios)吸引中国游客。2014年,加州在中国开设了三个旅游办事处,旨在向中国民众宣传该州,使之成为他们心目中的旅游胜地。同年,洛杉矶推出了China Ready培训和认证计划,以期帮助参加该计划的公司了解并迎合游客需求。为了获得认证,很多企业建立了中文网站,准备了中文资料,接受中国银联的信用卡,参加有关中国文化偏好的研讨会,等等。研讨会上教企业如何通过中国社交媒体进行市场营销,这是目前将一座城市或一个景点变成旅游目的地的最有影响力的方式。

此举的效果颇为明显。虽然2018年中国赴美游客人次减少了5.7%,但到访洛杉矶的中国游客增加了6.9%,至120万人次。洛杉矶成了对中国人来说最热门的美国城市,同时也赢得了中国官方媒体的赞誉。除洛杉矶外,别具魅力的纽约市也在中国社交媒体上通过各方努力提高了自己的知名度,成效显著。2018年,新浪微博将纽约旅游局评为仅次于香港的第二大热门目的地营销账号。纽约也的确不负众望,2018年吸引到的中国游客人次同比增加了5.4%。

话说回来,洛杉矶和纽约的表现之所以如此突出,不仅仅是因为它们在推广、营造一种热情好客的氛围。中国经济放缓意味着手头不那么宽裕的中国民众(尤其是那些首次出境、马不停蹄奔赴多个城市的游客)开始选择离家更近的地方度假。与此同时,经验丰富又不差钱的中国人则会故地重游,在喜欢的地方停留更长时间,消费金额也会增加。通常,他们眼里的“故地”就是美国。在中国最重要的春节小长假期间,美国依然是最受中国人喜爱的长线目的地。

这一点不太可能发生改变。中国中产阶级仍在发展壮大,出门看世界的意愿十分强烈,有理由认为,打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。只要旅游城市和各大品牌愿意敞开双臂迎接游客,因地缘政治而起的紧张局势和任何恶意都无法让他们宅在家里。■




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撰文 / Adam Minter

■ 2018年,中国赴美游客人次出现了2003年以来的首次下滑,降至290万,同比减少5.7%。在当前国际局势的背景下,中国游客的减少使得人们担心,地缘政治的紧张局势和日益增长的反华情绪终于开始影响到中国不断壮大的中产阶级的消费选择了。

这些担忧不免有夸大之嫌。没错,特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法,但中国游客仍在以渐长的趋势奔向那些欢迎他们的洛杉矶和其他美国城市。当然,没人可以保证这一趋势将延续下去。但就目前来看,它对美国民众、企业和各品牌起到了提醒作用,即特朗普政府和贸易争端未必给美国的热情好客下达了终结令。

虽然美国旅游业的吸引力可能不如科技产业,但其经济重要性不言而喻, 2018年创造的产值占美国国内生产总值(GDP)的7.8%。不过,这些产值主要来自本土旅游的贡献。但美国这个最受欢迎的出境目的地称号可不是白得的,2018年境外游客在美国的消费总额为1988亿美元,其中中国游客的消费比例高达11%左右,尽管在总人数上他们仅占到美国入境游客的4%。

显然,购物对中国游客来说十分重要。原因之一是,他们觉得美国商品相对便宜,很多奢侈品的价格比中国国内低30%。但“血拼疗法”不是中国人到访美国的唯一动机。很多中国人是美剧或电影迷,他们兴致勃勃地想要身临其境影视作品里描述的美国,这些影视作品是中国国内最有影响力、也最受欢迎的文化产品之一。有些中国人对美国抱有好奇心,希望亲自感受美国的多样性和价值观。还有很多人想来美国走亲访友,他们的亲友也许是在美留学生,也许已经长期定居美国。

洛杉矶不是普通意义上的美国城市,它具备美国的所有魅力,因此长期以来一直是中国游客最喜欢的目的地之一。然而尽管魅力四射,这座城市及其旅游相关产业却很早就意识到,不能被动地依赖奥特莱斯折扣店和环球影城(Universal Studios)吸引中国游客。2014年,加州在中国开设了三个旅游办事处,旨在向中国民众宣传该州,使之成为他们心目中的旅游胜地。同年,洛杉矶推出了China Ready培训和认证计划,以期帮助参加该计划的公司了解并迎合游客需求。为了获得认证,很多企业建立了中文网站,准备了中文资料,接受中国银联的信用卡,参加有关中国文化偏好的研讨会,等等。研讨会上教企业如何通过中国社交媒体进行市场营销,这是目前将一座城市或一个景点变成旅游目的地的最有影响力的方式。

此举的效果颇为明显。虽然2018年中国赴美游客人次减少了5.7%,但到访洛杉矶的中国游客增加了6.9%,至120万人次。洛杉矶成了对中国人来说最热门的美国城市,同时也赢得了中国官方媒体的赞誉。除洛杉矶外,别具魅力的纽约市也在中国社交媒体上通过各方努力提高了自己的知名度,成效显著。2018年,新浪微博将纽约旅游局评为仅次于香港的第二大热门目的地营销账号。纽约也的确不负众望,2018年吸引到的中国游客人次同比增加了5.4%。

话说回来,洛杉矶和纽约的表现之所以如此突出,不仅仅是因为它们在推广、营造一种热情好客的氛围。中国经济放缓意味着手头不那么宽裕的中国民众(尤其是那些首次出境、马不停蹄奔赴多个城市的游客)开始选择离家更近的地方度假。与此同时,经验丰富又不差钱的中国人则会故地重游,在喜欢的地方停留更长时间,消费金额也会增加。通常,他们眼里的“故地”就是美国。在中国最重要的春节小长假期间,美国依然是最受中国人喜爱的长线目的地。

这一点不太可能发生改变。中国中产阶级仍在发展壮大,出门看世界的意愿十分强烈,有理由认为,打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。只要旅游城市和各大品牌愿意敞开双臂迎接游客,因地缘政治而起的紧张局势和任何恶意都无法让他们宅在家里。■




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紧张局势下 还有多少中国游客愿意去美国玩?

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撰文 / Adam Minter

■ 2018年,中国赴美游客人次出现了2003年以来的首次下滑,降至290万,同比减少5.7%。在当前国际局势的背景下,中国游客的减少使得人们担心,地缘政治的紧张局势和日益增长的反华情绪终于开始影响到中国不断壮大的中产阶级的消费选择了。

这些担忧不免有夸大之嫌。没错,特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法,但中国游客仍在以渐长的趋势奔向那些欢迎他们的洛杉矶和其他美国城市。当然,没人可以保证这一趋势将延续下去。但就目前来看,它对美国民众、企业和各品牌起到了提醒作用,即特朗普政府和贸易争端未必给美国的热情好客下达了终结令。

虽然美国旅游业的吸引力可能不如科技产业,但其经济重要性不言而喻, 2018年创造的产值占美国国内生产总值(GDP)的7.8%。不过,这些产值主要来自本土旅游的贡献。但美国这个最受欢迎的出境目的地称号可不是白得的,2018年境外游客在美国的消费总额为1988亿美元,其中中国游客的消费比例高达11%左右,尽管在总人数上他们仅占到美国入境游客的4%。

显然,购物对中国游客来说十分重要。原因之一是,他们觉得美国商品相对便宜,很多奢侈品的价格比中国国内低30%。但“血拼疗法”不是中国人到访美国的唯一动机。很多中国人是美剧或电影迷,他们兴致勃勃地想要身临其境影视作品里描述的美国,这些影视作品是中国国内最有影响力、也最受欢迎的文化产品之一。有些中国人对美国抱有好奇心,希望亲自感受美国的多样性和价值观。还有很多人想来美国走亲访友,他们的亲友也许是在美留学生,也许已经长期定居美国。

洛杉矶不是普通意义上的美国城市,它具备美国的所有魅力,因此长期以来一直是中国游客最喜欢的目的地之一。然而尽管魅力四射,这座城市及其旅游相关产业却很早就意识到,不能被动地依赖奥特莱斯折扣店和环球影城(Universal Studios)吸引中国游客。2014年,加州在中国开设了三个旅游办事处,旨在向中国民众宣传该州,使之成为他们心目中的旅游胜地。同年,洛杉矶推出了China Ready培训和认证计划,以期帮助参加该计划的公司了解并迎合游客需求。为了获得认证,很多企业建立了中文网站,准备了中文资料,接受中国银联的信用卡,参加有关中国文化偏好的研讨会,等等。研讨会上教企业如何通过中国社交媒体进行市场营销,这是目前将一座城市或一个景点变成旅游目的地的最有影响力的方式。

此举的效果颇为明显。虽然2018年中国赴美游客人次减少了5.7%,但到访洛杉矶的中国游客增加了6.9%,至120万人次。洛杉矶成了对中国人来说最热门的美国城市,同时也赢得了中国官方媒体的赞誉。除洛杉矶外,别具魅力的纽约市也在中国社交媒体上通过各方努力提高了自己的知名度,成效显著。2018年,新浪微博将纽约旅游局评为仅次于香港的第二大热门目的地营销账号。纽约也的确不负众望,2018年吸引到的中国游客人次同比增加了5.4%。

话说回来,洛杉矶和纽约的表现之所以如此突出,不仅仅是因为它们在推广、营造一种热情好客的氛围。中国经济放缓意味着手头不那么宽裕的中国民众(尤其是那些首次出境、马不停蹄奔赴多个城市的游客)开始选择离家更近的地方度假。与此同时,经验丰富又不差钱的中国人则会故地重游,在喜欢的地方停留更长时间,消费金额也会增加。通常,他们眼里的“故地”就是美国。在中国最重要的春节小长假期间,美国依然是最受中国人喜爱的长线目的地。

这一点不太可能发生改变。中国中产阶级仍在发展壮大,出门看世界的意愿十分强烈,有理由认为,打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。只要旅游城市和各大品牌愿意敞开双臂迎接游客,因地缘政治而起的紧张局势和任何恶意都无法让他们宅在家里。■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法;但打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。



撰文 / Adam Minter

■ 2018年,中国赴美游客人次出现了2003年以来的首次下滑,降至290万,同比减少5.7%。在当前国际局势的背景下,中国游客的减少使得人们担心,地缘政治的紧张局势和日益增长的反华情绪终于开始影响到中国不断壮大的中产阶级的消费选择了。

这些担忧不免有夸大之嫌。没错,特朗普政府改变了许多中国人对美国的看法,但中国游客仍在以渐长的趋势奔向那些欢迎他们的洛杉矶和其他美国城市。当然,没人可以保证这一趋势将延续下去。但就目前来看,它对美国民众、企业和各品牌起到了提醒作用,即特朗普政府和贸易争端未必给美国的热情好客下达了终结令。

虽然美国旅游业的吸引力可能不如科技产业,但其经济重要性不言而喻, 2018年创造的产值占美国国内生产总值(GDP)的7.8%。不过,这些产值主要来自本土旅游的贡献。但美国这个最受欢迎的出境目的地称号可不是白得的,2018年境外游客在美国的消费总额为1988亿美元,其中中国游客的消费比例高达11%左右,尽管在总人数上他们仅占到美国入境游客的4%。

显然,购物对中国游客来说十分重要。原因之一是,他们觉得美国商品相对便宜,很多奢侈品的价格比中国国内低30%。但“血拼疗法”不是中国人到访美国的唯一动机。很多中国人是美剧或电影迷,他们兴致勃勃地想要身临其境影视作品里描述的美国,这些影视作品是中国国内最有影响力、也最受欢迎的文化产品之一。有些中国人对美国抱有好奇心,希望亲自感受美国的多样性和价值观。还有很多人想来美国走亲访友,他们的亲友也许是在美留学生,也许已经长期定居美国。

洛杉矶不是普通意义上的美国城市,它具备美国的所有魅力,因此长期以来一直是中国游客最喜欢的目的地之一。然而尽管魅力四射,这座城市及其旅游相关产业却很早就意识到,不能被动地依赖奥特莱斯折扣店和环球影城(Universal Studios)吸引中国游客。2014年,加州在中国开设了三个旅游办事处,旨在向中国民众宣传该州,使之成为他们心目中的旅游胜地。同年,洛杉矶推出了China Ready培训和认证计划,以期帮助参加该计划的公司了解并迎合游客需求。为了获得认证,很多企业建立了中文网站,准备了中文资料,接受中国银联的信用卡,参加有关中国文化偏好的研讨会,等等。研讨会上教企业如何通过中国社交媒体进行市场营销,这是目前将一座城市或一个景点变成旅游目的地的最有影响力的方式。

此举的效果颇为明显。虽然2018年中国赴美游客人次减少了5.7%,但到访洛杉矶的中国游客增加了6.9%,至120万人次。洛杉矶成了对中国人来说最热门的美国城市,同时也赢得了中国官方媒体的赞誉。除洛杉矶外,别具魅力的纽约市也在中国社交媒体上通过各方努力提高了自己的知名度,成效显著。2018年,新浪微博将纽约旅游局评为仅次于香港的第二大热门目的地营销账号。纽约也的确不负众望,2018年吸引到的中国游客人次同比增加了5.4%。

话说回来,洛杉矶和纽约的表现之所以如此突出,不仅仅是因为它们在推广、营造一种热情好客的氛围。中国经济放缓意味着手头不那么宽裕的中国民众(尤其是那些首次出境、马不停蹄奔赴多个城市的游客)开始选择离家更近的地方度假。与此同时,经验丰富又不差钱的中国人则会故地重游,在喜欢的地方停留更长时间,消费金额也会增加。通常,他们眼里的“故地”就是美国。在中国最重要的春节小长假期间,美国依然是最受中国人喜爱的长线目的地。

这一点不太可能发生改变。中国中产阶级仍在发展壮大,出门看世界的意愿十分强烈,有理由认为,打算赴美一游的中国民众亦不会打消自己的行程安排。只要旅游城市和各大品牌愿意敞开双臂迎接游客,因地缘政治而起的紧张局势和任何恶意都无法让他们宅在家里。■




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