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瑞幸上市首日开盘股价上涨48%,市值近60亿美元

发布日期:2019-05-18 10:00
摘要」瑞幸成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。



撰文 / 彭倩

■ 成立仅17个月、递交招股书24天后,瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市,在速度上刷新中国企业赴美上市的纪录,并成为全球最快IPO公司。

纽约时间5月17日9:30,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美国纳斯达克挂牌上市。

截至发稿前,瑞幸首日开盘价报25美元/ADS,较发行价17美元/ADS上涨超过48%,逆市大涨。根据招股书,瑞幸将提供3300万股美国存托股票(ADS),每股美国存托股票代表8股A类普通股,加上绿鞋计划将一共募集6.95亿美元资金,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。结合开盘后股价推算,瑞幸当前市值近60亿美元。

互联网咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月,高管团队主要由曾经的“神州系”组成。董事长陆正耀是曾经在国内打造了神州租车和神州优车两家成功上市公司的创始人,创始人兼CEO钱治亚曾任神州优车董事和COO。

作为一家17个月大的创业公司,瑞幸一直在“叫板”半个世纪大的星巴克。近期,董事长陆正耀在采访中表示,瑞幸不仅要超过星巴克,更要效仿市值万亿美元的电商巨头亚马逊的打法,实现“飞轮效应”(即以高性价比和高便利体验,提供价格补贴,培养活跃消费人群)。

讨论其是否能达到亚马逊的体量还为时尚早,但从其发展速度来看,超过星巴克(市值超900亿美元)或许真的不仅是个梦想。成立一年后,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡共计拥有2370家自有门店,累计交易客户超过1680万,卖出超过7000万杯咖啡。瑞幸也在招股书中提及,已成为中国第二大及发展最快的咖啡品牌。高效的扩张和亮眼的销售数据也为其拉来星巴克二股东贝莱德的投资,这也被业界解读为“瑞幸已获得主流投资市场的认可”。

瑞幸的速度不仅体现在上市和开店上,还表现在融资和烧钱上。成立仅17个月,瑞幸已经实现3轮共计5.5亿美元融资,再加上多项融资租赁、抵押贷款,共计筹资64亿元。

这也令瑞幸在拥有众多光环后,盈利模式一直受到质疑。瑞幸从成立之初就以大量广告吸引注意力,同时通过高额补贴快速获取客户,这令其在17个月内,已经积累超过22亿元(3.2亿美元)的亏损。瑞幸“是否会成为下一个ofo”也成为了外界关注的焦点。但董事长陆正耀和CEO钱治亚曾多次在公开表示,战略性预亏是瑞幸规划之中的事情。在接受媒体采访时,陆正耀还透露,据瑞幸咖啡CEO钱治亚向其递交的最新报表,瑞幸咖啡2018年的亏损数字要比之前预估的少了数亿元。

一边加大营销力度获取新客,一边节省配送和房租的成本更好的运营老客,瑞幸正在做一笔更合理的帐。但这只是其吸引到众多资金、获得高估值的其中一个原因,其高速成长的背后还有更大的驱动力。从知名基金贝莱德同时投资星巴克和瑞幸来看,资本更看中的是咖啡这个热门赛道,而贝莱德在中国选择瑞幸,也是看好中国高速发展的咖啡市场。

上市当日,创始人、CEO钱治亚也回应了外界关心的几大问题,以下为其发言全文:

创始人、CEO钱治亚发表上市演讲

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

钱治亚

2019年5月17日,于美国■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

「OR」商业新媒体





摘要」瑞幸成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。



撰文 / 彭倩

■ 成立仅17个月、递交招股书24天后,瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市,在速度上刷新中国企业赴美上市的纪录,并成为全球最快IPO公司。

纽约时间5月17日9:30,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美国纳斯达克挂牌上市。

截至发稿前,瑞幸首日开盘价报25美元/ADS,较发行价17美元/ADS上涨超过48%,逆市大涨。根据招股书,瑞幸将提供3300万股美国存托股票(ADS),每股美国存托股票代表8股A类普通股,加上绿鞋计划将一共募集6.95亿美元资金,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。结合开盘后股价推算,瑞幸当前市值近60亿美元。

互联网咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月,高管团队主要由曾经的“神州系”组成。董事长陆正耀是曾经在国内打造了神州租车和神州优车两家成功上市公司的创始人,创始人兼CEO钱治亚曾任神州优车董事和COO。

作为一家17个月大的创业公司,瑞幸一直在“叫板”半个世纪大的星巴克。近期,董事长陆正耀在采访中表示,瑞幸不仅要超过星巴克,更要效仿市值万亿美元的电商巨头亚马逊的打法,实现“飞轮效应”(即以高性价比和高便利体验,提供价格补贴,培养活跃消费人群)。

讨论其是否能达到亚马逊的体量还为时尚早,但从其发展速度来看,超过星巴克(市值超900亿美元)或许真的不仅是个梦想。成立一年后,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡共计拥有2370家自有门店,累计交易客户超过1680万,卖出超过7000万杯咖啡。瑞幸也在招股书中提及,已成为中国第二大及发展最快的咖啡品牌。高效的扩张和亮眼的销售数据也为其拉来星巴克二股东贝莱德的投资,这也被业界解读为“瑞幸已获得主流投资市场的认可”。

瑞幸的速度不仅体现在上市和开店上,还表现在融资和烧钱上。成立仅17个月,瑞幸已经实现3轮共计5.5亿美元融资,再加上多项融资租赁、抵押贷款,共计筹资64亿元。

这也令瑞幸在拥有众多光环后,盈利模式一直受到质疑。瑞幸从成立之初就以大量广告吸引注意力,同时通过高额补贴快速获取客户,这令其在17个月内,已经积累超过22亿元(3.2亿美元)的亏损。瑞幸“是否会成为下一个ofo”也成为了外界关注的焦点。但董事长陆正耀和CEO钱治亚曾多次在公开表示,战略性预亏是瑞幸规划之中的事情。在接受媒体采访时,陆正耀还透露,据瑞幸咖啡CEO钱治亚向其递交的最新报表,瑞幸咖啡2018年的亏损数字要比之前预估的少了数亿元。

一边加大营销力度获取新客,一边节省配送和房租的成本更好的运营老客,瑞幸正在做一笔更合理的帐。但这只是其吸引到众多资金、获得高估值的其中一个原因,其高速成长的背后还有更大的驱动力。从知名基金贝莱德同时投资星巴克和瑞幸来看,资本更看中的是咖啡这个热门赛道,而贝莱德在中国选择瑞幸,也是看好中国高速发展的咖啡市场。

上市当日,创始人、CEO钱治亚也回应了外界关心的几大问题,以下为其发言全文:

创始人、CEO钱治亚发表上市演讲

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

钱治亚

2019年5月17日,于美国■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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撰文 / 彭倩

■ 成立仅17个月、递交招股书24天后,瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市,在速度上刷新中国企业赴美上市的纪录,并成为全球最快IPO公司。

纽约时间5月17日9:30,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美国纳斯达克挂牌上市。

截至发稿前,瑞幸首日开盘价报25美元/ADS,较发行价17美元/ADS上涨超过48%,逆市大涨。根据招股书,瑞幸将提供3300万股美国存托股票(ADS),每股美国存托股票代表8股A类普通股,加上绿鞋计划将一共募集6.95亿美元资金,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。结合开盘后股价推算,瑞幸当前市值近60亿美元。

互联网咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月,高管团队主要由曾经的“神州系”组成。董事长陆正耀是曾经在国内打造了神州租车和神州优车两家成功上市公司的创始人,创始人兼CEO钱治亚曾任神州优车董事和COO。

作为一家17个月大的创业公司,瑞幸一直在“叫板”半个世纪大的星巴克。近期,董事长陆正耀在采访中表示,瑞幸不仅要超过星巴克,更要效仿市值万亿美元的电商巨头亚马逊的打法,实现“飞轮效应”(即以高性价比和高便利体验,提供价格补贴,培养活跃消费人群)。

讨论其是否能达到亚马逊的体量还为时尚早,但从其发展速度来看,超过星巴克(市值超900亿美元)或许真的不仅是个梦想。成立一年后,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡共计拥有2370家自有门店,累计交易客户超过1680万,卖出超过7000万杯咖啡。瑞幸也在招股书中提及,已成为中国第二大及发展最快的咖啡品牌。高效的扩张和亮眼的销售数据也为其拉来星巴克二股东贝莱德的投资,这也被业界解读为“瑞幸已获得主流投资市场的认可”。

瑞幸的速度不仅体现在上市和开店上,还表现在融资和烧钱上。成立仅17个月,瑞幸已经实现3轮共计5.5亿美元融资,再加上多项融资租赁、抵押贷款,共计筹资64亿元。

这也令瑞幸在拥有众多光环后,盈利模式一直受到质疑。瑞幸从成立之初就以大量广告吸引注意力,同时通过高额补贴快速获取客户,这令其在17个月内,已经积累超过22亿元(3.2亿美元)的亏损。瑞幸“是否会成为下一个ofo”也成为了外界关注的焦点。但董事长陆正耀和CEO钱治亚曾多次在公开表示,战略性预亏是瑞幸规划之中的事情。在接受媒体采访时,陆正耀还透露,据瑞幸咖啡CEO钱治亚向其递交的最新报表,瑞幸咖啡2018年的亏损数字要比之前预估的少了数亿元。

一边加大营销力度获取新客,一边节省配送和房租的成本更好的运营老客,瑞幸正在做一笔更合理的帐。但这只是其吸引到众多资金、获得高估值的其中一个原因,其高速成长的背后还有更大的驱动力。从知名基金贝莱德同时投资星巴克和瑞幸来看,资本更看中的是咖啡这个热门赛道,而贝莱德在中国选择瑞幸,也是看好中国高速发展的咖啡市场。

上市当日,创始人、CEO钱治亚也回应了外界关心的几大问题,以下为其发言全文:

创始人、CEO钱治亚发表上市演讲

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

钱治亚

2019年5月17日,于美国■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

「OR」商业新媒体







瑞幸上市首日开盘股价上涨48%,市值近60亿美元

发布日期:2019-05-18 10:00
摘要」瑞幸成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。



撰文 / 彭倩

■ 成立仅17个月、递交招股书24天后,瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市,在速度上刷新中国企业赴美上市的纪录,并成为全球最快IPO公司。

纽约时间5月17日9:30,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美国纳斯达克挂牌上市。

截至发稿前,瑞幸首日开盘价报25美元/ADS,较发行价17美元/ADS上涨超过48%,逆市大涨。根据招股书,瑞幸将提供3300万股美国存托股票(ADS),每股美国存托股票代表8股A类普通股,加上绿鞋计划将一共募集6.95亿美元资金,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。结合开盘后股价推算,瑞幸当前市值近60亿美元。

互联网咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月,高管团队主要由曾经的“神州系”组成。董事长陆正耀是曾经在国内打造了神州租车和神州优车两家成功上市公司的创始人,创始人兼CEO钱治亚曾任神州优车董事和COO。

作为一家17个月大的创业公司,瑞幸一直在“叫板”半个世纪大的星巴克。近期,董事长陆正耀在采访中表示,瑞幸不仅要超过星巴克,更要效仿市值万亿美元的电商巨头亚马逊的打法,实现“飞轮效应”(即以高性价比和高便利体验,提供价格补贴,培养活跃消费人群)。

讨论其是否能达到亚马逊的体量还为时尚早,但从其发展速度来看,超过星巴克(市值超900亿美元)或许真的不仅是个梦想。成立一年后,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡共计拥有2370家自有门店,累计交易客户超过1680万,卖出超过7000万杯咖啡。瑞幸也在招股书中提及,已成为中国第二大及发展最快的咖啡品牌。高效的扩张和亮眼的销售数据也为其拉来星巴克二股东贝莱德的投资,这也被业界解读为“瑞幸已获得主流投资市场的认可”。

瑞幸的速度不仅体现在上市和开店上,还表现在融资和烧钱上。成立仅17个月,瑞幸已经实现3轮共计5.5亿美元融资,再加上多项融资租赁、抵押贷款,共计筹资64亿元。

这也令瑞幸在拥有众多光环后,盈利模式一直受到质疑。瑞幸从成立之初就以大量广告吸引注意力,同时通过高额补贴快速获取客户,这令其在17个月内,已经积累超过22亿元(3.2亿美元)的亏损。瑞幸“是否会成为下一个ofo”也成为了外界关注的焦点。但董事长陆正耀和CEO钱治亚曾多次在公开表示,战略性预亏是瑞幸规划之中的事情。在接受媒体采访时,陆正耀还透露,据瑞幸咖啡CEO钱治亚向其递交的最新报表,瑞幸咖啡2018年的亏损数字要比之前预估的少了数亿元。

一边加大营销力度获取新客,一边节省配送和房租的成本更好的运营老客,瑞幸正在做一笔更合理的帐。但这只是其吸引到众多资金、获得高估值的其中一个原因,其高速成长的背后还有更大的驱动力。从知名基金贝莱德同时投资星巴克和瑞幸来看,资本更看中的是咖啡这个热门赛道,而贝莱德在中国选择瑞幸,也是看好中国高速发展的咖啡市场。

上市当日,创始人、CEO钱治亚也回应了外界关心的几大问题,以下为其发言全文:

创始人、CEO钱治亚发表上市演讲

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

钱治亚

2019年5月17日,于美国■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」瑞幸成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。



撰文 / 彭倩

■ 成立仅17个月、递交招股书24天后,瑞幸咖啡(Luckin Coffee Inc.)今日正式上市,在速度上刷新中国企业赴美上市的纪录,并成为全球最快IPO公司。

纽约时间5月17日9:30,瑞幸咖啡(NASDAQ:LK)正式在美国纳斯达克挂牌上市。

截至发稿前,瑞幸首日开盘价报25美元/ADS,较发行价17美元/ADS上涨超过48%,逆市大涨。根据招股书,瑞幸将提供3300万股美国存托股票(ADS),每股美国存托股票代表8股A类普通股,加上绿鞋计划将一共募集6.95亿美元资金,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大亚洲公司。结合开盘后股价推算,瑞幸当前市值近60亿美元。

互联网咖啡品牌瑞幸咖啡成立于2018年3月,高管团队主要由曾经的“神州系”组成。董事长陆正耀是曾经在国内打造了神州租车和神州优车两家成功上市公司的创始人,创始人兼CEO钱治亚曾任神州优车董事和COO。

作为一家17个月大的创业公司,瑞幸一直在“叫板”半个世纪大的星巴克。近期,董事长陆正耀在采访中表示,瑞幸不仅要超过星巴克,更要效仿市值万亿美元的电商巨头亚马逊的打法,实现“飞轮效应”(即以高性价比和高便利体验,提供价格补贴,培养活跃消费人群)。

讨论其是否能达到亚马逊的体量还为时尚早,但从其发展速度来看,超过星巴克(市值超900亿美元)或许真的不仅是个梦想。成立一年后,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡共计拥有2370家自有门店,累计交易客户超过1680万,卖出超过7000万杯咖啡。瑞幸也在招股书中提及,已成为中国第二大及发展最快的咖啡品牌。高效的扩张和亮眼的销售数据也为其拉来星巴克二股东贝莱德的投资,这也被业界解读为“瑞幸已获得主流投资市场的认可”。

瑞幸的速度不仅体现在上市和开店上,还表现在融资和烧钱上。成立仅17个月,瑞幸已经实现3轮共计5.5亿美元融资,再加上多项融资租赁、抵押贷款,共计筹资64亿元。

这也令瑞幸在拥有众多光环后,盈利模式一直受到质疑。瑞幸从成立之初就以大量广告吸引注意力,同时通过高额补贴快速获取客户,这令其在17个月内,已经积累超过22亿元(3.2亿美元)的亏损。瑞幸“是否会成为下一个ofo”也成为了外界关注的焦点。但董事长陆正耀和CEO钱治亚曾多次在公开表示,战略性预亏是瑞幸规划之中的事情。在接受媒体采访时,陆正耀还透露,据瑞幸咖啡CEO钱治亚向其递交的最新报表,瑞幸咖啡2018年的亏损数字要比之前预估的少了数亿元。

一边加大营销力度获取新客,一边节省配送和房租的成本更好的运营老客,瑞幸正在做一笔更合理的帐。但这只是其吸引到众多资金、获得高估值的其中一个原因,其高速成长的背后还有更大的驱动力。从知名基金贝莱德同时投资星巴克和瑞幸来看,资本更看中的是咖啡这个热门赛道,而贝莱德在中国选择瑞幸,也是看好中国高速发展的咖啡市场。

上市当日,创始人、CEO钱治亚也回应了外界关心的几大问题,以下为其发言全文:

创始人、CEO钱治亚发表上市演讲

大家好,我是钱治亚,瑞幸咖啡创始人、CEO。感谢大家莅临,共同见证瑞幸咖啡重要的时刻。

截止到2019年3月31日,18个月以来,瑞幸咖啡在中国28个城市拓展了2370家门店,积累了1680多万用户。我们一直在为初心和使命努力:让瑞幸成为每人每天生活的一部分。今天我也想借此机会,正式发布6点《瑞幸咖啡宣言》,让大家认识正在掀起咖啡业新浪潮的luckin coffee。

1、好的咖啡,其实不贵。

我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。瑞幸为大家提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡,让每个中国人都能喝到更好的咖啡,这是我们的品牌愿景。

2、你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。

3. 好咖啡的味道,喝久了你就会知道。

瑞幸咖啡采用的是2018意大利米兰IIAC金奖豆,但即便如此,也不能一开始就取悦每个消费者。中国用户的习惯和口感培养还需时间,但我们相信,好豆的味道最终会被用户熟悉和认可。

4、喝咖啡不太健康?

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。

5、中国人没有喝咖啡的习惯?

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客。

6、中国咖啡和美国咖啡比差距在哪?

从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。可能很多人觉得中国做不出美国咖啡那样的品质和品牌,我们认为完全没问题!如果要说差距在哪,可能就差在一些人的不自信。

以上就是关于瑞幸咖啡的6点宣言。瑞幸咖啡的上市,是中国咖啡消费平权的开始。再次感谢大家的莅临,也衷心希望更多人认识瑞幸,消费瑞幸,喜欢瑞幸。小蓝杯,谁不爱?I favor this flavor.

钱治亚

2019年5月17日,于美国■




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