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再见,维密大秀?!

发布日期:2019-05-14 09:53
摘要」从1995年起开始举办的维密秀,今年可能要失约了;维多利亚的秘密的品牌形象及产品越来越不符合年轻一代的潮流。



撰文 / 彭博

■ 维多利亚的秘密诞生于一场性感革命之中,但没人清楚它会不会挺过下一场革命。最新的传闻是,从1995年起开始举办的维密秀,今年可能要失约了。

据外媒报道,维密的CEO近日在简报上暗示,维密秀面临重大调整,或将停播:“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式”。

据悉,维密秀经历众神退出后收视率连续6年下跌,收视下滑及销量锐减或成这次调整的主要原因。且线下多家实体门店关门倒闭。

有评论称,面对来自年轻一代品牌的竞争压力,维多利亚的秘密的品牌形象及产品越来越不符合年轻一代的潮流。如今消费者想要更加时尚、舒适的胸罩,而不是像维多利亚的秘密的性感托高型胸罩。

虽然维密依然是美国市场占主导地位的内衣品牌,但它的销售额在过去六个季度中无一不出现下滑,而且鲜有反弹迹象。巧合的是,维密销售的下滑适逢网上内衣品牌的崛起以及社会对女性、躯体和性感认知的转变。

状况窘迫 计划2019关闭北美53个店铺

据彭博新闻社报道,维多利亚的秘密目前的状况非常紧迫,未来将关闭数十个表现不佳的市场。

维密母公司L Brands 4月27日发布第四季度财报,坦承受维密影响,集团盈利能力再度下滑,不过得益于其出售内衣业务La Senza,集团收入同比增长0.62%至48.5亿美元。期内,维密销售额从上年同期的20.4亿美元大跌9.3%至18.5亿美元,同店销售额下跌3%,Bath and Body Works业务的同店销售额则大涨12%。财报发布后,L Brands股价盘后大跌6.9%至每股25.5美元,目前市值约为75亿美元。

L Brands Inc.近期宣布,计划2019年在北美关闭约53个维多利亚的秘密店铺,是历史上平均年度关闭的店铺的三倍之多。该公司表示,维多利亚在北美的秘密营业面积将下降约3%。

维多利亚的秘密多年来持续受到密切关注,因为未能跟上消费者需求的变化,特别是涉及女性赋权和多元化的主题。

但随着Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters Inc.的Aerie和ThirdLove等竞争对手的出现,Target Corp.近期宣布计划推出三个专营低价内衣和睡衣的新型自有品牌。

疲软的假日销售数据只会催生变革。维密的可比销售额下降3%,受店内销售额下降7%拖累。 PINK品牌曾经是年轻购物者的最爱,在第四季度同店销售额下滑了两位数。

彭博情报分析师Poonam Goyal和Morgan Tarrant在一份报告中写道:“目前的前景表明内衣销售竞争将持续,直到零售商找到一种方式与购物者重新联系价格。” “对维密电子商务网站的投资和员工的利润率都有所下降,但这对成功至关重要。”■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」从1995年起开始举办的维密秀,今年可能要失约了;维多利亚的秘密的品牌形象及产品越来越不符合年轻一代的潮流。



撰文 / 彭博

■ 维多利亚的秘密诞生于一场性感革命之中,但没人清楚它会不会挺过下一场革命。最新的传闻是,从1995年起开始举办的维密秀,今年可能要失约了。

据外媒报道,维密的CEO近日在简报上暗示,维密秀面临重大调整,或将停播:“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式”。

据悉,维密秀经历众神退出后收视率连续6年下跌,收视下滑及销量锐减或成这次调整的主要原因。且线下多家实体门店关门倒闭。

有评论称,面对来自年轻一代品牌的竞争压力,维多利亚的秘密的品牌形象及产品越来越不符合年轻一代的潮流。如今消费者想要更加时尚、舒适的胸罩,而不是像维多利亚的秘密的性感托高型胸罩。

虽然维密依然是美国市场占主导地位的内衣品牌,但它的销售额在过去六个季度中无一不出现下滑,而且鲜有反弹迹象。巧合的是,维密销售的下滑适逢网上内衣品牌的崛起以及社会对女性、躯体和性感认知的转变。

状况窘迫 计划2019关闭北美53个店铺

据彭博新闻社报道,维多利亚的秘密目前的状况非常紧迫,未来将关闭数十个表现不佳的市场。

维密母公司L Brands 4月27日发布第四季度财报,坦承受维密影响,集团盈利能力再度下滑,不过得益于其出售内衣业务La Senza,集团收入同比增长0.62%至48.5亿美元。期内,维密销售额从上年同期的20.4亿美元大跌9.3%至18.5亿美元,同店销售额下跌3%,Bath and Body Works业务的同店销售额则大涨12%。财报发布后,L Brands股价盘后大跌6.9%至每股25.5美元,目前市值约为75亿美元。

L Brands Inc.近期宣布,计划2019年在北美关闭约53个维多利亚的秘密店铺,是历史上平均年度关闭的店铺的三倍之多。该公司表示,维多利亚在北美的秘密营业面积将下降约3%。

维多利亚的秘密多年来持续受到密切关注,因为未能跟上消费者需求的变化,特别是涉及女性赋权和多元化的主题。

但随着Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters Inc.的Aerie和ThirdLove等竞争对手的出现,Target Corp.近期宣布计划推出三个专营低价内衣和睡衣的新型自有品牌。

疲软的假日销售数据只会催生变革。维密的可比销售额下降3%,受店内销售额下降7%拖累。 PINK品牌曾经是年轻购物者的最爱,在第四季度同店销售额下滑了两位数。

彭博情报分析师Poonam Goyal和Morgan Tarrant在一份报告中写道:“目前的前景表明内衣销售竞争将持续,直到零售商找到一种方式与购物者重新联系价格。” “对维密电子商务网站的投资和员工的利润率都有所下降,但这对成功至关重要。”■




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■ 维多利亚的秘密诞生于一场性感革命之中,但没人清楚它会不会挺过下一场革命。最新的传闻是,从1995年起开始举办的维密秀,今年可能要失约了。

据外媒报道,维密的CEO近日在简报上暗示,维密秀面临重大调整,或将停播:“时尚是一个不断变化的产业,我们也要进化改变,电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式”。

据悉,维密秀经历众神退出后收视率连续6年下跌,收视下滑及销量锐减或成这次调整的主要原因。且线下多家实体门店关门倒闭。

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虽然维密依然是美国市场占主导地位的内衣品牌,但它的销售额在过去六个季度中无一不出现下滑,而且鲜有反弹迹象。巧合的是,维密销售的下滑适逢网上内衣品牌的崛起以及社会对女性、躯体和性感认知的转变。

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维多利亚的秘密多年来持续受到密切关注,因为未能跟上消费者需求的变化,特别是涉及女性赋权和多元化的主题。

但随着Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters Inc.的Aerie和ThirdLove等竞争对手的出现,Target Corp.近期宣布计划推出三个专营低价内衣和睡衣的新型自有品牌。

疲软的假日销售数据只会催生变革。维密的可比销售额下降3%,受店内销售额下降7%拖累。 PINK品牌曾经是年轻购物者的最爱,在第四季度同店销售额下滑了两位数。

彭博情报分析师Poonam Goyal和Morgan Tarrant在一份报告中写道:“目前的前景表明内衣销售竞争将持续,直到零售商找到一种方式与购物者重新联系价格。” “对维密电子商务网站的投资和员工的利润率都有所下降,但这对成功至关重要。”■




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据悉,维密秀经历众神退出后收视率连续6年下跌,收视下滑及销量锐减或成这次调整的主要原因。且线下多家实体门店关门倒闭。

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虽然维密依然是美国市场占主导地位的内衣品牌,但它的销售额在过去六个季度中无一不出现下滑,而且鲜有反弹迹象。巧合的是,维密销售的下滑适逢网上内衣品牌的崛起以及社会对女性、躯体和性感认知的转变。

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L Brands Inc.近期宣布,计划2019年在北美关闭约53个维多利亚的秘密店铺,是历史上平均年度关闭的店铺的三倍之多。该公司表示,维多利亚在北美的秘密营业面积将下降约3%。

维多利亚的秘密多年来持续受到密切关注,因为未能跟上消费者需求的变化,特别是涉及女性赋权和多元化的主题。

但随着Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters Inc.的Aerie和ThirdLove等竞争对手的出现,Target Corp.近期宣布计划推出三个专营低价内衣和睡衣的新型自有品牌。

疲软的假日销售数据只会催生变革。维密的可比销售额下降3%,受店内销售额下降7%拖累。 PINK品牌曾经是年轻购物者的最爱,在第四季度同店销售额下滑了两位数。

彭博情报分析师Poonam Goyal和Morgan Tarrant在一份报告中写道:“目前的前景表明内衣销售竞争将持续,直到零售商找到一种方式与购物者重新联系价格。” “对维密电子商务网站的投资和员工的利润率都有所下降,但这对成功至关重要。”■




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L Brands Inc.近期宣布,计划2019年在北美关闭约53个维多利亚的秘密店铺,是历史上平均年度关闭的店铺的三倍之多。该公司表示,维多利亚在北美的秘密营业面积将下降约3%。

维多利亚的秘密多年来持续受到密切关注,因为未能跟上消费者需求的变化,特别是涉及女性赋权和多元化的主题。

但随着Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters Inc.的Aerie和ThirdLove等竞争对手的出现,Target Corp.近期宣布计划推出三个专营低价内衣和睡衣的新型自有品牌。

疲软的假日销售数据只会催生变革。维密的可比销售额下降3%,受店内销售额下降7%拖累。 PINK品牌曾经是年轻购物者的最爱,在第四季度同店销售额下滑了两位数。

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