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摘要」郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?



撰文 / 郑静

■ 2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。


色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

比如17年的草木绿,是因为那一年的世界政治环境不太稳定,草木绿从自然中来,这种颜色富有生命力能带给人希望。到了18年,色彩专家觉得经过一年的努力,希望还是有些渺茫,但它一定还是在的,不在这里就在远方,比如外星空。所以就有了紫外光。这个颜色得到一些大牌的拥护,比如Marni、Gucci ,但在室内设计和家居领域,这个颜色几乎没有存在感。18年的商业空间仍旧被粉红色占领着。带着一点灰度的粉红色成为“网红”空间的标准色。据说到了下半年设计公司已经形成模块化,如果你想开一家具有“网红”气质的奶茶铺,只要去勾选项就可以,最快半个月内就能让你看到成果。因为那些仙人掌、火烈鸟、黄铜茶几都是标配,设计公司可以统一采购,大大加快了速度。在全民少女心的面前,那个紫外光早就消失都无影无踪。

对于珊瑚橘,潘通认为它象征着人们对乐观的需求。潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman是这么解释的:“就像珊瑚礁是海洋生物寄生和栖息的来源一样,我们希望这种颜色在下一个不断动荡的10年中给予我们依靠和庇护。”

十年,对于色彩来说实在太长远,它影响不了那么久。时尚舞台是最无情的,去年的流行色放到今年就过气了,更别说十年。这个流行色到现在最让人惊喜的代表产品是早两个月上市的iPhoneXR,珊瑚色款一经推出就卖断货。

珊瑚橘这一年的表现如何,还需观望。不过早有人预测说这个颜色对于亚洲人来说是场灾难。黄皮肤配珊瑚橘,会出现浓浓的土味。元旦那天看了眼央视的欢庆晚会,从主持人到演员再到群演,唇膏色统统换成了珊瑚橘,配着大大小小的面孔,一次次出现在屏幕前,瞬间让人审美疲劳。我的第一反应不是化妆团队多么与时俱进,而是很想知道到底是哪家彩妆品牌资助了央视晚会后台?这笔买卖真心祸福难辨。




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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“珊瑚橘”真的会流行吗?

发布日期:2019-01-11 07:30
摘要」郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?



撰文 / 郑静

■ 2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。


色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

比如17年的草木绿,是因为那一年的世界政治环境不太稳定,草木绿从自然中来,这种颜色富有生命力能带给人希望。到了18年,色彩专家觉得经过一年的努力,希望还是有些渺茫,但它一定还是在的,不在这里就在远方,比如外星空。所以就有了紫外光。这个颜色得到一些大牌的拥护,比如Marni、Gucci ,但在室内设计和家居领域,这个颜色几乎没有存在感。18年的商业空间仍旧被粉红色占领着。带着一点灰度的粉红色成为“网红”空间的标准色。据说到了下半年设计公司已经形成模块化,如果你想开一家具有“网红”气质的奶茶铺,只要去勾选项就可以,最快半个月内就能让你看到成果。因为那些仙人掌、火烈鸟、黄铜茶几都是标配,设计公司可以统一采购,大大加快了速度。在全民少女心的面前,那个紫外光早就消失都无影无踪。

对于珊瑚橘,潘通认为它象征着人们对乐观的需求。潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman是这么解释的:“就像珊瑚礁是海洋生物寄生和栖息的来源一样,我们希望这种颜色在下一个不断动荡的10年中给予我们依靠和庇护。”

十年,对于色彩来说实在太长远,它影响不了那么久。时尚舞台是最无情的,去年的流行色放到今年就过气了,更别说十年。这个流行色到现在最让人惊喜的代表产品是早两个月上市的iPhoneXR,珊瑚色款一经推出就卖断货。

珊瑚橘这一年的表现如何,还需观望。不过早有人预测说这个颜色对于亚洲人来说是场灾难。黄皮肤配珊瑚橘,会出现浓浓的土味。元旦那天看了眼央视的欢庆晚会,从主持人到演员再到群演,唇膏色统统换成了珊瑚橘,配着大大小小的面孔,一次次出现在屏幕前,瞬间让人审美疲劳。我的第一反应不是化妆团队多么与时俱进,而是很想知道到底是哪家彩妆品牌资助了央视晚会后台?这笔买卖真心祸福难辨。




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?



撰文 / 郑静

■ 2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。


色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

比如17年的草木绿,是因为那一年的世界政治环境不太稳定,草木绿从自然中来,这种颜色富有生命力能带给人希望。到了18年,色彩专家觉得经过一年的努力,希望还是有些渺茫,但它一定还是在的,不在这里就在远方,比如外星空。所以就有了紫外光。这个颜色得到一些大牌的拥护,比如Marni、Gucci ,但在室内设计和家居领域,这个颜色几乎没有存在感。18年的商业空间仍旧被粉红色占领着。带着一点灰度的粉红色成为“网红”空间的标准色。据说到了下半年设计公司已经形成模块化,如果你想开一家具有“网红”气质的奶茶铺,只要去勾选项就可以,最快半个月内就能让你看到成果。因为那些仙人掌、火烈鸟、黄铜茶几都是标配,设计公司可以统一采购,大大加快了速度。在全民少女心的面前,那个紫外光早就消失都无影无踪。

对于珊瑚橘,潘通认为它象征着人们对乐观的需求。潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman是这么解释的:“就像珊瑚礁是海洋生物寄生和栖息的来源一样,我们希望这种颜色在下一个不断动荡的10年中给予我们依靠和庇护。”

十年,对于色彩来说实在太长远,它影响不了那么久。时尚舞台是最无情的,去年的流行色放到今年就过气了,更别说十年。这个流行色到现在最让人惊喜的代表产品是早两个月上市的iPhoneXR,珊瑚色款一经推出就卖断货。

珊瑚橘这一年的表现如何,还需观望。不过早有人预测说这个颜色对于亚洲人来说是场灾难。黄皮肤配珊瑚橘,会出现浓浓的土味。元旦那天看了眼央视的欢庆晚会,从主持人到演员再到群演,唇膏色统统换成了珊瑚橘,配着大大小小的面孔,一次次出现在屏幕前,瞬间让人审美疲劳。我的第一反应不是化妆团队多么与时俱进,而是很想知道到底是哪家彩妆品牌资助了央视晚会后台?这笔买卖真心祸福难辨。




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“珊瑚橘”真的会流行吗?

发布日期:2019-01-11 07:30
摘要」郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?



撰文 / 郑静

■ 2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。


色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

比如17年的草木绿,是因为那一年的世界政治环境不太稳定,草木绿从自然中来,这种颜色富有生命力能带给人希望。到了18年,色彩专家觉得经过一年的努力,希望还是有些渺茫,但它一定还是在的,不在这里就在远方,比如外星空。所以就有了紫外光。这个颜色得到一些大牌的拥护,比如Marni、Gucci ,但在室内设计和家居领域,这个颜色几乎没有存在感。18年的商业空间仍旧被粉红色占领着。带着一点灰度的粉红色成为“网红”空间的标准色。据说到了下半年设计公司已经形成模块化,如果你想开一家具有“网红”气质的奶茶铺,只要去勾选项就可以,最快半个月内就能让你看到成果。因为那些仙人掌、火烈鸟、黄铜茶几都是标配,设计公司可以统一采购,大大加快了速度。在全民少女心的面前,那个紫外光早就消失都无影无踪。

对于珊瑚橘,潘通认为它象征着人们对乐观的需求。潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman是这么解释的:“就像珊瑚礁是海洋生物寄生和栖息的来源一样,我们希望这种颜色在下一个不断动荡的10年中给予我们依靠和庇护。”

十年,对于色彩来说实在太长远,它影响不了那么久。时尚舞台是最无情的,去年的流行色放到今年就过气了,更别说十年。这个流行色到现在最让人惊喜的代表产品是早两个月上市的iPhoneXR,珊瑚色款一经推出就卖断货。

珊瑚橘这一年的表现如何,还需观望。不过早有人预测说这个颜色对于亚洲人来说是场灾难。黄皮肤配珊瑚橘,会出现浓浓的土味。元旦那天看了眼央视的欢庆晚会,从主持人到演员再到群演,唇膏色统统换成了珊瑚橘,配着大大小小的面孔,一次次出现在屏幕前,瞬间让人审美疲劳。我的第一反应不是化妆团队多么与时俱进,而是很想知道到底是哪家彩妆品牌资助了央视晚会后台?这笔买卖真心祸福难辨。




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?



撰文 / 郑静

■ 2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。


色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

比如17年的草木绿,是因为那一年的世界政治环境不太稳定,草木绿从自然中来,这种颜色富有生命力能带给人希望。到了18年,色彩专家觉得经过一年的努力,希望还是有些渺茫,但它一定还是在的,不在这里就在远方,比如外星空。所以就有了紫外光。这个颜色得到一些大牌的拥护,比如Marni、Gucci ,但在室内设计和家居领域,这个颜色几乎没有存在感。18年的商业空间仍旧被粉红色占领着。带着一点灰度的粉红色成为“网红”空间的标准色。据说到了下半年设计公司已经形成模块化,如果你想开一家具有“网红”气质的奶茶铺,只要去勾选项就可以,最快半个月内就能让你看到成果。因为那些仙人掌、火烈鸟、黄铜茶几都是标配,设计公司可以统一采购,大大加快了速度。在全民少女心的面前,那个紫外光早就消失都无影无踪。

对于珊瑚橘,潘通认为它象征着人们对乐观的需求。潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman是这么解释的:“就像珊瑚礁是海洋生物寄生和栖息的来源一样,我们希望这种颜色在下一个不断动荡的10年中给予我们依靠和庇护。”

十年,对于色彩来说实在太长远,它影响不了那么久。时尚舞台是最无情的,去年的流行色放到今年就过气了,更别说十年。这个流行色到现在最让人惊喜的代表产品是早两个月上市的iPhoneXR,珊瑚色款一经推出就卖断货。

珊瑚橘这一年的表现如何,还需观望。不过早有人预测说这个颜色对于亚洲人来说是场灾难。黄皮肤配珊瑚橘,会出现浓浓的土味。元旦那天看了眼央视的欢庆晚会,从主持人到演员再到群演,唇膏色统统换成了珊瑚橘,配着大大小小的面孔,一次次出现在屏幕前,瞬间让人审美疲劳。我的第一反应不是化妆团队多么与时俱进,而是很想知道到底是哪家彩妆品牌资助了央视晚会后台?这笔买卖真心祸福难辨。




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