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iPhone需求前景不明冲击苹果供应链

发布日期:2018-11-20 10:06
摘要」据知情人士透露,由于苹果公司新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。



撰文 / Yoko Kubota  / Takashi Mochizuki  / Tripp Mickle 

■ 据知情人士透露,由于苹果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。

知情人士称,最近几周,苹果大幅下调了9月份发布的所有三款iPhone的生产订单,令苹果供应商的管理人士及手机和零部件装配工人倍感沮丧。

iPhone XR的前景尤其堪忧。知情人士表示,苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7,000万部iPhone XR手机,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

其中一些知情人士指出,到了上周,苹果向几家供应商发出通知,再次下调了iPhone XR的产量计划,主要受智能手机市场日趋饱和以及来自中国手机厂商激烈竞争的影响。

苹果股价周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市区域(从近期高点回落至少20%)。自11月1日公布业绩以来,苹果股价累计下滑了16%。苹果当时公布的季度收入和利润双双创出历史新高,但对包含假日季的财季并未预计会出现爆发式增长。

苹果公司不提供产品需求或产量的公开预期,对此也没有发表评论。

苹果公司首席财务长Luca Maestri今年早些时候接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时曾说,试图通过供应商的报告来判断苹果设备的需求,这具有误导性,因为供应商也为苹果公司的竞争对手制造产品。

苹果供应链已经受到波及。

上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要苹果供应商均下调了财季利润预期,原因是一家大型客户削减了订单规模。

虽然这些公司都没有提到苹果,但根据备案文件和预估,苹果在这些公司收入中的占比为三分之一至一半。

投资者也随之做出反应,推动这三家供应商股价大跌。

富士康科技集团(Foxconn Technology Group)是苹果在中国最大的iPhone代工厂商。据知情人士称,在该公司砍掉生产旺季通常会安排的加班工时后,数以千计的工人自愿提前离职。对不少工人来说,加班是重要的收入来源之一。富士康对此不予置评。

在智能手机产业链上的成百上千家供应商中,为苹果公司供应零部件的企业受益最大。iPhone的流行为供应商带来了巨额收入和利润,提高了其市值,零部件成为了供应商业务的支柱。

但据苹果供应商的高管们称,iPhone的减产在供应商中引发焦虑,并且从两年前开始发布三款而非两款旗舰机型后,苹果预测需求的能力也让供应商感到担忧。此外,苹果还在专卖店内销售某些较早的机型,让预测进一步复杂化。

分析师和预测专家称,2016年iPhone价格区间为649-769美元,而现在新款机型的价格区间已提高至749-1,000美元,这加大了预测需求的难度。

Sequent Learning Networks首席执行长Steven Haines表示:“推出的选择越多,就越难准确知道谁会购买什么。”Sequent Learning Networks曾为联邦快递集团(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供产品管理咨询。

苹果一家供应商的高管表示,苹果过去因“简约之美”而大获成功;“只有为数不多的几款销量极为庞大的机型。”

一家供应商称,苹果近期决定不再公布销量数据,这也削弱了供应商评估需求的能力。

Creative Strategies科技分析师Ben Bajarin表示,与2013年苹果推出低价5C手机时的情形一样,iPhone XR的销售也可能在明年回升。他表示,由于这些设备的功能比同时推出的价格更高的旗舰机少,对喜欢尝鲜的消费者吸引力不大,而这些消费者是推动新款iPhone初期销售的主力。

苹果供应商以前也曾慌乱过。2014年推出的iPhone 6销量好于苹果预期,供应商争相满足增加的订单量。接下来的一年,iPhone 6s的需求低于预测,使供应商苦于应对过剩的库存和未能充分利用的产能。

去年,苹果对2018年第一季度iPhone X产量所做的预期过分乐观,后来又将预期削减了大约2,000万部,令许多供应商深受打击。

一家供应商的管理人士表示,跟苹果做生意很冒险,承诺好的事常常不算数。

近年来,iPhone销售增长不力,加剧了供应商的失望情绪。2015财年触顶以来,iPhone年销量已下降6%,至2.177亿部。

虽然对供应商来说,为超过2亿部iPhone生产零部件仍然是超大宗的业务,但大多数供应商依赖iPhone销量的增长来提升利润。供应商们表示,苹果严格控制利润率,还要求许多供应商重金投资特殊设备以生产其产品。

上述苹果供应商的管理人士说,增长能遮盖很多问题,一旦增长放缓,海底的礁石就显露出来。

苹果通过上调iPhone价格并把更多精力放在软件和服务方面抵消了增长放缓带来的影响。受这一策略推动,苹果在截至9月底的财年创下了有史以来最高的年度收入和利润;该公司预计当前财季收入将为890亿-930亿美元。行业分析师称,增长中的服务业务也帮助抵消了苹果硬件利润率下降的负面影响。


不过,过去一年苹果收入和利润虽然创下纪录新高,但许多苹果供应商并非如此。供应商和分析师表示,这是因为供应商不同于苹果,无法从服务和软件中受益,他们高度依赖手机销量。

追踪iPhone供应链的瑞士银行(UBS)分析师Timothy Arcuri说:“苹果供应商这条高速公路上尸横遍野;手机销量增长的时候是一番景象,销量不增长的时候是另一番景象。现在应该问一问:为什么要冒这个风险?”■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」据知情人士透露,由于苹果公司新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。



撰文 / Yoko Kubota  / Takashi Mochizuki  / Tripp Mickle 

■ 据知情人士透露,由于苹果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。

知情人士称,最近几周,苹果大幅下调了9月份发布的所有三款iPhone的生产订单,令苹果供应商的管理人士及手机和零部件装配工人倍感沮丧。

iPhone XR的前景尤其堪忧。知情人士表示,苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7,000万部iPhone XR手机,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

其中一些知情人士指出,到了上周,苹果向几家供应商发出通知,再次下调了iPhone XR的产量计划,主要受智能手机市场日趋饱和以及来自中国手机厂商激烈竞争的影响。

苹果股价周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市区域(从近期高点回落至少20%)。自11月1日公布业绩以来,苹果股价累计下滑了16%。苹果当时公布的季度收入和利润双双创出历史新高,但对包含假日季的财季并未预计会出现爆发式增长。

苹果公司不提供产品需求或产量的公开预期,对此也没有发表评论。

苹果公司首席财务长Luca Maestri今年早些时候接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时曾说,试图通过供应商的报告来判断苹果设备的需求,这具有误导性,因为供应商也为苹果公司的竞争对手制造产品。

苹果供应链已经受到波及。

上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要苹果供应商均下调了财季利润预期,原因是一家大型客户削减了订单规模。

虽然这些公司都没有提到苹果,但根据备案文件和预估,苹果在这些公司收入中的占比为三分之一至一半。

投资者也随之做出反应,推动这三家供应商股价大跌。

富士康科技集团(Foxconn Technology Group)是苹果在中国最大的iPhone代工厂商。据知情人士称,在该公司砍掉生产旺季通常会安排的加班工时后,数以千计的工人自愿提前离职。对不少工人来说,加班是重要的收入来源之一。富士康对此不予置评。

在智能手机产业链上的成百上千家供应商中,为苹果公司供应零部件的企业受益最大。iPhone的流行为供应商带来了巨额收入和利润,提高了其市值,零部件成为了供应商业务的支柱。

但据苹果供应商的高管们称,iPhone的减产在供应商中引发焦虑,并且从两年前开始发布三款而非两款旗舰机型后,苹果预测需求的能力也让供应商感到担忧。此外,苹果还在专卖店内销售某些较早的机型,让预测进一步复杂化。

分析师和预测专家称,2016年iPhone价格区间为649-769美元,而现在新款机型的价格区间已提高至749-1,000美元,这加大了预测需求的难度。

Sequent Learning Networks首席执行长Steven Haines表示:“推出的选择越多,就越难准确知道谁会购买什么。”Sequent Learning Networks曾为联邦快递集团(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供产品管理咨询。

苹果一家供应商的高管表示,苹果过去因“简约之美”而大获成功;“只有为数不多的几款销量极为庞大的机型。”

一家供应商称,苹果近期决定不再公布销量数据,这也削弱了供应商评估需求的能力。

Creative Strategies科技分析师Ben Bajarin表示,与2013年苹果推出低价5C手机时的情形一样,iPhone XR的销售也可能在明年回升。他表示,由于这些设备的功能比同时推出的价格更高的旗舰机少,对喜欢尝鲜的消费者吸引力不大,而这些消费者是推动新款iPhone初期销售的主力。

苹果供应商以前也曾慌乱过。2014年推出的iPhone 6销量好于苹果预期,供应商争相满足增加的订单量。接下来的一年,iPhone 6s的需求低于预测,使供应商苦于应对过剩的库存和未能充分利用的产能。

去年,苹果对2018年第一季度iPhone X产量所做的预期过分乐观,后来又将预期削减了大约2,000万部,令许多供应商深受打击。

一家供应商的管理人士表示,跟苹果做生意很冒险,承诺好的事常常不算数。

近年来,iPhone销售增长不力,加剧了供应商的失望情绪。2015财年触顶以来,iPhone年销量已下降6%,至2.177亿部。

虽然对供应商来说,为超过2亿部iPhone生产零部件仍然是超大宗的业务,但大多数供应商依赖iPhone销量的增长来提升利润。供应商们表示,苹果严格控制利润率,还要求许多供应商重金投资特殊设备以生产其产品。

上述苹果供应商的管理人士说,增长能遮盖很多问题,一旦增长放缓,海底的礁石就显露出来。

苹果通过上调iPhone价格并把更多精力放在软件和服务方面抵消了增长放缓带来的影响。受这一策略推动,苹果在截至9月底的财年创下了有史以来最高的年度收入和利润;该公司预计当前财季收入将为890亿-930亿美元。行业分析师称,增长中的服务业务也帮助抵消了苹果硬件利润率下降的负面影响。


不过,过去一年苹果收入和利润虽然创下纪录新高,但许多苹果供应商并非如此。供应商和分析师表示,这是因为供应商不同于苹果,无法从服务和软件中受益,他们高度依赖手机销量。

追踪iPhone供应链的瑞士银行(UBS)分析师Timothy Arcuri说:“苹果供应商这条高速公路上尸横遍野;手机销量增长的时候是一番景象,销量不增长的时候是另一番景象。现在应该问一问:为什么要冒这个风险?”■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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■ 据知情人士透露,由于苹果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。

知情人士称,最近几周,苹果大幅下调了9月份发布的所有三款iPhone的生产订单,令苹果供应商的管理人士及手机和零部件装配工人倍感沮丧。

iPhone XR的前景尤其堪忧。知情人士表示,苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7,000万部iPhone XR手机,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

其中一些知情人士指出,到了上周,苹果向几家供应商发出通知,再次下调了iPhone XR的产量计划,主要受智能手机市场日趋饱和以及来自中国手机厂商激烈竞争的影响。

苹果股价周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市区域(从近期高点回落至少20%)。自11月1日公布业绩以来,苹果股价累计下滑了16%。苹果当时公布的季度收入和利润双双创出历史新高,但对包含假日季的财季并未预计会出现爆发式增长。

苹果公司不提供产品需求或产量的公开预期,对此也没有发表评论。

苹果公司首席财务长Luca Maestri今年早些时候接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时曾说,试图通过供应商的报告来判断苹果设备的需求,这具有误导性,因为供应商也为苹果公司的竞争对手制造产品。

苹果供应链已经受到波及。

上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要苹果供应商均下调了财季利润预期,原因是一家大型客户削减了订单规模。

虽然这些公司都没有提到苹果,但根据备案文件和预估,苹果在这些公司收入中的占比为三分之一至一半。

投资者也随之做出反应,推动这三家供应商股价大跌。

富士康科技集团(Foxconn Technology Group)是苹果在中国最大的iPhone代工厂商。据知情人士称,在该公司砍掉生产旺季通常会安排的加班工时后,数以千计的工人自愿提前离职。对不少工人来说,加班是重要的收入来源之一。富士康对此不予置评。

在智能手机产业链上的成百上千家供应商中,为苹果公司供应零部件的企业受益最大。iPhone的流行为供应商带来了巨额收入和利润,提高了其市值,零部件成为了供应商业务的支柱。

但据苹果供应商的高管们称,iPhone的减产在供应商中引发焦虑,并且从两年前开始发布三款而非两款旗舰机型后,苹果预测需求的能力也让供应商感到担忧。此外,苹果还在专卖店内销售某些较早的机型,让预测进一步复杂化。

分析师和预测专家称,2016年iPhone价格区间为649-769美元,而现在新款机型的价格区间已提高至749-1,000美元,这加大了预测需求的难度。

Sequent Learning Networks首席执行长Steven Haines表示:“推出的选择越多,就越难准确知道谁会购买什么。”Sequent Learning Networks曾为联邦快递集团(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供产品管理咨询。

苹果一家供应商的高管表示,苹果过去因“简约之美”而大获成功;“只有为数不多的几款销量极为庞大的机型。”

一家供应商称,苹果近期决定不再公布销量数据,这也削弱了供应商评估需求的能力。

Creative Strategies科技分析师Ben Bajarin表示,与2013年苹果推出低价5C手机时的情形一样,iPhone XR的销售也可能在明年回升。他表示,由于这些设备的功能比同时推出的价格更高的旗舰机少,对喜欢尝鲜的消费者吸引力不大,而这些消费者是推动新款iPhone初期销售的主力。

苹果供应商以前也曾慌乱过。2014年推出的iPhone 6销量好于苹果预期,供应商争相满足增加的订单量。接下来的一年,iPhone 6s的需求低于预测,使供应商苦于应对过剩的库存和未能充分利用的产能。

去年,苹果对2018年第一季度iPhone X产量所做的预期过分乐观,后来又将预期削减了大约2,000万部,令许多供应商深受打击。

一家供应商的管理人士表示,跟苹果做生意很冒险,承诺好的事常常不算数。

近年来,iPhone销售增长不力,加剧了供应商的失望情绪。2015财年触顶以来,iPhone年销量已下降6%,至2.177亿部。

虽然对供应商来说,为超过2亿部iPhone生产零部件仍然是超大宗的业务,但大多数供应商依赖iPhone销量的增长来提升利润。供应商们表示,苹果严格控制利润率,还要求许多供应商重金投资特殊设备以生产其产品。

上述苹果供应商的管理人士说,增长能遮盖很多问题,一旦增长放缓,海底的礁石就显露出来。

苹果通过上调iPhone价格并把更多精力放在软件和服务方面抵消了增长放缓带来的影响。受这一策略推动,苹果在截至9月底的财年创下了有史以来最高的年度收入和利润;该公司预计当前财季收入将为890亿-930亿美元。行业分析师称,增长中的服务业务也帮助抵消了苹果硬件利润率下降的负面影响。


不过,过去一年苹果收入和利润虽然创下纪录新高,但许多苹果供应商并非如此。供应商和分析师表示,这是因为供应商不同于苹果,无法从服务和软件中受益,他们高度依赖手机销量。

追踪iPhone供应链的瑞士银行(UBS)分析师Timothy Arcuri说:“苹果供应商这条高速公路上尸横遍野;手机销量增长的时候是一番景象,销量不增长的时候是另一番景象。现在应该问一问:为什么要冒这个风险?”■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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iPhone需求前景不明冲击苹果供应链

发布日期:2018-11-20 10:06
摘要」据知情人士透露,由于苹果公司新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。



撰文 / Yoko Kubota  / Takashi Mochizuki  / Tripp Mickle 

■ 据知情人士透露,由于苹果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。

知情人士称,最近几周,苹果大幅下调了9月份发布的所有三款iPhone的生产订单,令苹果供应商的管理人士及手机和零部件装配工人倍感沮丧。

iPhone XR的前景尤其堪忧。知情人士表示,苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7,000万部iPhone XR手机,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

其中一些知情人士指出,到了上周,苹果向几家供应商发出通知,再次下调了iPhone XR的产量计划,主要受智能手机市场日趋饱和以及来自中国手机厂商激烈竞争的影响。

苹果股价周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市区域(从近期高点回落至少20%)。自11月1日公布业绩以来,苹果股价累计下滑了16%。苹果当时公布的季度收入和利润双双创出历史新高,但对包含假日季的财季并未预计会出现爆发式增长。

苹果公司不提供产品需求或产量的公开预期,对此也没有发表评论。

苹果公司首席财务长Luca Maestri今年早些时候接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时曾说,试图通过供应商的报告来判断苹果设备的需求,这具有误导性,因为供应商也为苹果公司的竞争对手制造产品。

苹果供应链已经受到波及。

上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要苹果供应商均下调了财季利润预期,原因是一家大型客户削减了订单规模。

虽然这些公司都没有提到苹果,但根据备案文件和预估,苹果在这些公司收入中的占比为三分之一至一半。

投资者也随之做出反应,推动这三家供应商股价大跌。

富士康科技集团(Foxconn Technology Group)是苹果在中国最大的iPhone代工厂商。据知情人士称,在该公司砍掉生产旺季通常会安排的加班工时后,数以千计的工人自愿提前离职。对不少工人来说,加班是重要的收入来源之一。富士康对此不予置评。

在智能手机产业链上的成百上千家供应商中,为苹果公司供应零部件的企业受益最大。iPhone的流行为供应商带来了巨额收入和利润,提高了其市值,零部件成为了供应商业务的支柱。

但据苹果供应商的高管们称,iPhone的减产在供应商中引发焦虑,并且从两年前开始发布三款而非两款旗舰机型后,苹果预测需求的能力也让供应商感到担忧。此外,苹果还在专卖店内销售某些较早的机型,让预测进一步复杂化。

分析师和预测专家称,2016年iPhone价格区间为649-769美元,而现在新款机型的价格区间已提高至749-1,000美元,这加大了预测需求的难度。

Sequent Learning Networks首席执行长Steven Haines表示:“推出的选择越多,就越难准确知道谁会购买什么。”Sequent Learning Networks曾为联邦快递集团(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供产品管理咨询。

苹果一家供应商的高管表示,苹果过去因“简约之美”而大获成功;“只有为数不多的几款销量极为庞大的机型。”

一家供应商称,苹果近期决定不再公布销量数据,这也削弱了供应商评估需求的能力。

Creative Strategies科技分析师Ben Bajarin表示,与2013年苹果推出低价5C手机时的情形一样,iPhone XR的销售也可能在明年回升。他表示,由于这些设备的功能比同时推出的价格更高的旗舰机少,对喜欢尝鲜的消费者吸引力不大,而这些消费者是推动新款iPhone初期销售的主力。

苹果供应商以前也曾慌乱过。2014年推出的iPhone 6销量好于苹果预期,供应商争相满足增加的订单量。接下来的一年,iPhone 6s的需求低于预测,使供应商苦于应对过剩的库存和未能充分利用的产能。

去年,苹果对2018年第一季度iPhone X产量所做的预期过分乐观,后来又将预期削减了大约2,000万部,令许多供应商深受打击。

一家供应商的管理人士表示,跟苹果做生意很冒险,承诺好的事常常不算数。

近年来,iPhone销售增长不力,加剧了供应商的失望情绪。2015财年触顶以来,iPhone年销量已下降6%,至2.177亿部。

虽然对供应商来说,为超过2亿部iPhone生产零部件仍然是超大宗的业务,但大多数供应商依赖iPhone销量的增长来提升利润。供应商们表示,苹果严格控制利润率,还要求许多供应商重金投资特殊设备以生产其产品。

上述苹果供应商的管理人士说,增长能遮盖很多问题,一旦增长放缓,海底的礁石就显露出来。

苹果通过上调iPhone价格并把更多精力放在软件和服务方面抵消了增长放缓带来的影响。受这一策略推动,苹果在截至9月底的财年创下了有史以来最高的年度收入和利润;该公司预计当前财季收入将为890亿-930亿美元。行业分析师称,增长中的服务业务也帮助抵消了苹果硬件利润率下降的负面影响。


不过,过去一年苹果收入和利润虽然创下纪录新高,但许多苹果供应商并非如此。供应商和分析师表示,这是因为供应商不同于苹果,无法从服务和软件中受益,他们高度依赖手机销量。

追踪iPhone供应链的瑞士银行(UBS)分析师Timothy Arcuri说:“苹果供应商这条高速公路上尸横遍野;手机销量增长的时候是一番景象,销量不增长的时候是另一番景象。现在应该问一问:为什么要冒这个风险?”■




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撰文 / Yoko Kubota  / Takashi Mochizuki  / Tripp Mickle 

■ 据知情人士透露,由于苹果公司(Apple Inc., AAPL)新款iPhone需求低于预期,加上推出更多款iPhone的决定,使苹果供应链陷入混乱,同时也加大了预测零部件和手机需求的难度。

知情人士称,最近几周,苹果大幅下调了9月份发布的所有三款iPhone的生产订单,令苹果供应商的管理人士及手机和零部件装配工人倍感沮丧。

iPhone XR的前景尤其堪忧。知情人士表示,苹果此前要求一些供应商在今年9月至明年2月生产大约7,000万部iPhone XR手机,但到10月末,该公司将这款手机的产量计划下调了多达三分之一。

其中一些知情人士指出,到了上周,苹果向几家供应商发出通知,再次下调了iPhone XR的产量计划,主要受智能手机市场日趋饱和以及来自中国手机厂商激烈竞争的影响。

苹果股价周一下跌4%,至185.86美元,接近步入熊市区域(从近期高点回落至少20%)。自11月1日公布业绩以来,苹果股价累计下滑了16%。苹果当时公布的季度收入和利润双双创出历史新高,但对包含假日季的财季并未预计会出现爆发式增长。

苹果公司不提供产品需求或产量的公开预期,对此也没有发表评论。

苹果公司首席财务长Luca Maestri今年早些时候接受《华尔街日报》(The Wall Street Journal)采访时曾说,试图通过供应商的报告来判断苹果设备的需求,这具有误导性,因为供应商也为苹果公司的竞争对手制造产品。

苹果供应链已经受到波及。

上周,Qorvo Inc.、Lumentum Holdings Inc.和Japan Display Inc. (6740.TO)等主要苹果供应商均下调了财季利润预期,原因是一家大型客户削减了订单规模。

虽然这些公司都没有提到苹果,但根据备案文件和预估,苹果在这些公司收入中的占比为三分之一至一半。

投资者也随之做出反应,推动这三家供应商股价大跌。

富士康科技集团(Foxconn Technology Group)是苹果在中国最大的iPhone代工厂商。据知情人士称,在该公司砍掉生产旺季通常会安排的加班工时后,数以千计的工人自愿提前离职。对不少工人来说,加班是重要的收入来源之一。富士康对此不予置评。

在智能手机产业链上的成百上千家供应商中,为苹果公司供应零部件的企业受益最大。iPhone的流行为供应商带来了巨额收入和利润,提高了其市值,零部件成为了供应商业务的支柱。

但据苹果供应商的高管们称,iPhone的减产在供应商中引发焦虑,并且从两年前开始发布三款而非两款旗舰机型后,苹果预测需求的能力也让供应商感到担忧。此外,苹果还在专卖店内销售某些较早的机型,让预测进一步复杂化。

分析师和预测专家称,2016年iPhone价格区间为649-769美元,而现在新款机型的价格区间已提高至749-1,000美元,这加大了预测需求的难度。

Sequent Learning Networks首席执行长Steven Haines表示:“推出的选择越多,就越难准确知道谁会购买什么。”Sequent Learning Networks曾为联邦快递集团(FedEx Co., FDX)和Verizon Communications Inc. (VZ)等公司提供产品管理咨询。

苹果一家供应商的高管表示,苹果过去因“简约之美”而大获成功;“只有为数不多的几款销量极为庞大的机型。”

一家供应商称,苹果近期决定不再公布销量数据,这也削弱了供应商评估需求的能力。

Creative Strategies科技分析师Ben Bajarin表示,与2013年苹果推出低价5C手机时的情形一样,iPhone XR的销售也可能在明年回升。他表示,由于这些设备的功能比同时推出的价格更高的旗舰机少,对喜欢尝鲜的消费者吸引力不大,而这些消费者是推动新款iPhone初期销售的主力。

苹果供应商以前也曾慌乱过。2014年推出的iPhone 6销量好于苹果预期,供应商争相满足增加的订单量。接下来的一年,iPhone 6s的需求低于预测,使供应商苦于应对过剩的库存和未能充分利用的产能。

去年,苹果对2018年第一季度iPhone X产量所做的预期过分乐观,后来又将预期削减了大约2,000万部,令许多供应商深受打击。

一家供应商的管理人士表示,跟苹果做生意很冒险,承诺好的事常常不算数。

近年来,iPhone销售增长不力,加剧了供应商的失望情绪。2015财年触顶以来,iPhone年销量已下降6%,至2.177亿部。

虽然对供应商来说,为超过2亿部iPhone生产零部件仍然是超大宗的业务,但大多数供应商依赖iPhone销量的增长来提升利润。供应商们表示,苹果严格控制利润率,还要求许多供应商重金投资特殊设备以生产其产品。

上述苹果供应商的管理人士说,增长能遮盖很多问题,一旦增长放缓,海底的礁石就显露出来。

苹果通过上调iPhone价格并把更多精力放在软件和服务方面抵消了增长放缓带来的影响。受这一策略推动,苹果在截至9月底的财年创下了有史以来最高的年度收入和利润;该公司预计当前财季收入将为890亿-930亿美元。行业分析师称,增长中的服务业务也帮助抵消了苹果硬件利润率下降的负面影响。


不过,过去一年苹果收入和利润虽然创下纪录新高,但许多苹果供应商并非如此。供应商和分析师表示,这是因为供应商不同于苹果,无法从服务和软件中受益,他们高度依赖手机销量。

追踪iPhone供应链的瑞士银行(UBS)分析师Timothy Arcuri说:“苹果供应商这条高速公路上尸横遍野;手机销量增长的时候是一番景象,销量不增长的时候是另一番景象。现在应该问一问:为什么要冒这个风险?”■




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