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百度“课题”:能否借助AI告别“广告依赖症”

发布日期:2018-11-04 18:19
摘要」提到广告依赖症,医疗业务约占百度广告营收30%;百度CFO称,开支不断增长的结果是让人们花更多时间使用百度应用。



撰文 / Tim Culpan

■ 在日前举行的投资者电话会议上,百度公司在20分钟的开场白中用了很大篇幅来称赞其人工智能技术有多么出色。

人工智能服务拥有众多拥趸,这项技术非常棒、具有行业领先的水平等等,我在此就不多赘述。

首席执行官李彦宏以用户给花拍照为例,称百度的人工智能技术可以识别这类场景。

这太酷了。

但是人工智能可以治好依赖症吗?

我提出这个问题,是因为百度有“广告依赖症”,该公司依赖单一收入来源的习惯带来了更高的成本。

提到广告依赖症,医疗业务约占百度广告营收的30%,这家公司此前宣布,这个比例正在下降,因为百度再次对医药类广告进行了清理整顿。

超速增长

由于百度加大促销和营销力度,第三季度的开支增长超过了营收增长

这只是百度2018年第四季度营收预测未达预期的众多原因之一。房地产、室内设计、生活方式和在线商务方面的疲软表现在财报中也有提及。不过实际上,百度不再计入已出售业务的营收,这使得该公司第三季度财报数据减少了大约10亿元人民币(约合1.435亿美元)的销售收入。
这并没有改变成本持续上升的事实。2018年第三季度的流量获取成本增长了25%,高于总营收(20%)和基于广告业务的核心营收(17.8 %)的成本增速。

如果你考虑到百度在2018年1月采用了新的会计准则,那么第三季度总营收增长27%和核心营收增长25%,看起来是相当不错的业绩。按照新的会计标准来看,用于获取流量的每一分钱似乎都带来了数额相同的实际销售收入。

此外,还有大量获取流量成本隐藏在销售管理费用中,这笔费用增长了51%,“主要是因为增加了对渠道和促销营销的投资”。

内容成本

百度旗下的爱奇艺视频流媒体业务持续亏损,因为该平台斥巨资制作节目以吸引更多用户

百度公司首席财务官余正钧(Herman Yu)说,不要为此担心,开支不断增长的结果是让人们花更多的时间使用百度应用。他表示,该公司还有完善的体系来确保支出不会失控。
很好,所以每一分钱都花得物有所值。

不过也不一定。这家公司斥巨资开发人工智能以及独立的操作系统Duer,还投入大量资金打造百度应用,相信用户会对这个应用程序感兴趣并坚持使用。腾讯公司在七年前发布了微信,你知道腾讯如何使其成为囊括聊天、打车、支付、新闻和内容等功能的一站式平台吗?这就是百度希望其应用程序未来实现的目标。

腾讯刚刚开始在微信动态中投放信息流广告,使其成为百度巨大的竞争对手。

与此同时,DuerOS生态系统目前还没有很大的利润空间,明年可能也很难实现盈利。如果投资者坚持下去的话,百度预计这项业务到2020年将实现“有意义的货币化”。

当然,百度的人工智能技术很出色,可以做各种各样的事情,比如发布更好的广告。

高管们不停地称赞百度的核心竞争力和公司基因如何使其擅长提供内容,而这些内容可以转化为点击量。你将看到,广告商将成为这种超级热门的人工智能技术最大的受益者。
我想我们不应对此感到惊讶。在百度决定退出线上到线下业务的时候,其实已经陷入了困境,该公司从未深入游戏领域,旗下主要的内容平台爱奇艺公司依然在大量烧钱。

这使得百度努力打造更好的现有平台。

不用担心,这将是人工智能推动的平台。■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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摘要」提到广告依赖症,医疗业务约占百度广告营收30%;百度CFO称,开支不断增长的结果是让人们花更多时间使用百度应用。



撰文 / Tim Culpan

■ 在日前举行的投资者电话会议上,百度公司在20分钟的开场白中用了很大篇幅来称赞其人工智能技术有多么出色。

人工智能服务拥有众多拥趸,这项技术非常棒、具有行业领先的水平等等,我在此就不多赘述。

首席执行官李彦宏以用户给花拍照为例,称百度的人工智能技术可以识别这类场景。

这太酷了。

但是人工智能可以治好依赖症吗?

我提出这个问题,是因为百度有“广告依赖症”,该公司依赖单一收入来源的习惯带来了更高的成本。

提到广告依赖症,医疗业务约占百度广告营收的30%,这家公司此前宣布,这个比例正在下降,因为百度再次对医药类广告进行了清理整顿。

超速增长

由于百度加大促销和营销力度,第三季度的开支增长超过了营收增长

这只是百度2018年第四季度营收预测未达预期的众多原因之一。房地产、室内设计、生活方式和在线商务方面的疲软表现在财报中也有提及。不过实际上,百度不再计入已出售业务的营收,这使得该公司第三季度财报数据减少了大约10亿元人民币(约合1.435亿美元)的销售收入。
这并没有改变成本持续上升的事实。2018年第三季度的流量获取成本增长了25%,高于总营收(20%)和基于广告业务的核心营收(17.8 %)的成本增速。

如果你考虑到百度在2018年1月采用了新的会计准则,那么第三季度总营收增长27%和核心营收增长25%,看起来是相当不错的业绩。按照新的会计标准来看,用于获取流量的每一分钱似乎都带来了数额相同的实际销售收入。

此外,还有大量获取流量成本隐藏在销售管理费用中,这笔费用增长了51%,“主要是因为增加了对渠道和促销营销的投资”。

内容成本

百度旗下的爱奇艺视频流媒体业务持续亏损,因为该平台斥巨资制作节目以吸引更多用户

百度公司首席财务官余正钧(Herman Yu)说,不要为此担心,开支不断增长的结果是让人们花更多的时间使用百度应用。他表示,该公司还有完善的体系来确保支出不会失控。
很好,所以每一分钱都花得物有所值。

不过也不一定。这家公司斥巨资开发人工智能以及独立的操作系统Duer,还投入大量资金打造百度应用,相信用户会对这个应用程序感兴趣并坚持使用。腾讯公司在七年前发布了微信,你知道腾讯如何使其成为囊括聊天、打车、支付、新闻和内容等功能的一站式平台吗?这就是百度希望其应用程序未来实现的目标。

腾讯刚刚开始在微信动态中投放信息流广告,使其成为百度巨大的竞争对手。

与此同时,DuerOS生态系统目前还没有很大的利润空间,明年可能也很难实现盈利。如果投资者坚持下去的话,百度预计这项业务到2020年将实现“有意义的货币化”。

当然,百度的人工智能技术很出色,可以做各种各样的事情,比如发布更好的广告。

高管们不停地称赞百度的核心竞争力和公司基因如何使其擅长提供内容,而这些内容可以转化为点击量。你将看到,广告商将成为这种超级热门的人工智能技术最大的受益者。
我想我们不应对此感到惊讶。在百度决定退出线上到线下业务的时候,其实已经陷入了困境,该公司从未深入游戏领域,旗下主要的内容平台爱奇艺公司依然在大量烧钱。

这使得百度努力打造更好的现有平台。

不用担心,这将是人工智能推动的平台。■




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这只是百度2018年第四季度营收预测未达预期的众多原因之一。房地产、室内设计、生活方式和在线商务方面的疲软表现在财报中也有提及。不过实际上,百度不再计入已出售业务的营收,这使得该公司第三季度财报数据减少了大约10亿元人民币(约合1.435亿美元)的销售收入。
这并没有改变成本持续上升的事实。2018年第三季度的流量获取成本增长了25%,高于总营收(20%)和基于广告业务的核心营收(17.8 %)的成本增速。

如果你考虑到百度在2018年1月采用了新的会计准则,那么第三季度总营收增长27%和核心营收增长25%,看起来是相当不错的业绩。按照新的会计标准来看,用于获取流量的每一分钱似乎都带来了数额相同的实际销售收入。

此外,还有大量获取流量成本隐藏在销售管理费用中,这笔费用增长了51%,“主要是因为增加了对渠道和促销营销的投资”。

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不过也不一定。这家公司斥巨资开发人工智能以及独立的操作系统Duer,还投入大量资金打造百度应用,相信用户会对这个应用程序感兴趣并坚持使用。腾讯公司在七年前发布了微信,你知道腾讯如何使其成为囊括聊天、打车、支付、新闻和内容等功能的一站式平台吗?这就是百度希望其应用程序未来实现的目标。

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与此同时,DuerOS生态系统目前还没有很大的利润空间,明年可能也很难实现盈利。如果投资者坚持下去的话,百度预计这项业务到2020年将实现“有意义的货币化”。

当然,百度的人工智能技术很出色,可以做各种各样的事情,比如发布更好的广告。

高管们不停地称赞百度的核心竞争力和公司基因如何使其擅长提供内容,而这些内容可以转化为点击量。你将看到,广告商将成为这种超级热门的人工智能技术最大的受益者。
我想我们不应对此感到惊讶。在百度决定退出线上到线下业务的时候,其实已经陷入了困境,该公司从未深入游戏领域,旗下主要的内容平台爱奇艺公司依然在大量烧钱。

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■ 在日前举行的投资者电话会议上,百度公司在20分钟的开场白中用了很大篇幅来称赞其人工智能技术有多么出色。

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提到广告依赖症,医疗业务约占百度广告营收的30%,这家公司此前宣布,这个比例正在下降,因为百度再次对医药类广告进行了清理整顿。

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这只是百度2018年第四季度营收预测未达预期的众多原因之一。房地产、室内设计、生活方式和在线商务方面的疲软表现在财报中也有提及。不过实际上,百度不再计入已出售业务的营收,这使得该公司第三季度财报数据减少了大约10亿元人民币(约合1.435亿美元)的销售收入。
这并没有改变成本持续上升的事实。2018年第三季度的流量获取成本增长了25%,高于总营收(20%)和基于广告业务的核心营收(17.8 %)的成本增速。

如果你考虑到百度在2018年1月采用了新的会计准则,那么第三季度总营收增长27%和核心营收增长25%,看起来是相当不错的业绩。按照新的会计标准来看,用于获取流量的每一分钱似乎都带来了数额相同的实际销售收入。

此外,还有大量获取流量成本隐藏在销售管理费用中,这笔费用增长了51%,“主要是因为增加了对渠道和促销营销的投资”。

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百度公司首席财务官余正钧(Herman Yu)说,不要为此担心,开支不断增长的结果是让人们花更多的时间使用百度应用。他表示,该公司还有完善的体系来确保支出不会失控。
很好,所以每一分钱都花得物有所值。

不过也不一定。这家公司斥巨资开发人工智能以及独立的操作系统Duer,还投入大量资金打造百度应用,相信用户会对这个应用程序感兴趣并坚持使用。腾讯公司在七年前发布了微信,你知道腾讯如何使其成为囊括聊天、打车、支付、新闻和内容等功能的一站式平台吗?这就是百度希望其应用程序未来实现的目标。

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与此同时,DuerOS生态系统目前还没有很大的利润空间,明年可能也很难实现盈利。如果投资者坚持下去的话,百度预计这项业务到2020年将实现“有意义的货币化”。

当然,百度的人工智能技术很出色,可以做各种各样的事情,比如发布更好的广告。

高管们不停地称赞百度的核心竞争力和公司基因如何使其擅长提供内容,而这些内容可以转化为点击量。你将看到,广告商将成为这种超级热门的人工智能技术最大的受益者。
我想我们不应对此感到惊讶。在百度决定退出线上到线下业务的时候,其实已经陷入了困境,该公司从未深入游戏领域,旗下主要的内容平台爱奇艺公司依然在大量烧钱。

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此外,还有大量获取流量成本隐藏在销售管理费用中,这笔费用增长了51%,“主要是因为增加了对渠道和促销营销的投资”。

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百度公司首席财务官余正钧(Herman Yu)说,不要为此担心,开支不断增长的结果是让人们花更多的时间使用百度应用。他表示,该公司还有完善的体系来确保支出不会失控。
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不过也不一定。这家公司斥巨资开发人工智能以及独立的操作系统Duer,还投入大量资金打造百度应用,相信用户会对这个应用程序感兴趣并坚持使用。腾讯公司在七年前发布了微信,你知道腾讯如何使其成为囊括聊天、打车、支付、新闻和内容等功能的一站式平台吗?这就是百度希望其应用程序未来实现的目标。

腾讯刚刚开始在微信动态中投放信息流广告,使其成为百度巨大的竞争对手。

与此同时,DuerOS生态系统目前还没有很大的利润空间,明年可能也很难实现盈利。如果投资者坚持下去的话,百度预计这项业务到2020年将实现“有意义的货币化”。

当然,百度的人工智能技术很出色,可以做各种各样的事情,比如发布更好的广告。

高管们不停地称赞百度的核心竞争力和公司基因如何使其擅长提供内容,而这些内容可以转化为点击量。你将看到,广告商将成为这种超级热门的人工智能技术最大的受益者。
我想我们不应对此感到惊讶。在百度决定退出线上到线下业务的时候,其实已经陷入了困境,该公司从未深入游戏领域,旗下主要的内容平台爱奇艺公司依然在大量烧钱。

这使得百度努力打造更好的现有平台。

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