摘要」关税冲突使得好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报;电影是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。



「或者 *OR」--2018年本应是好莱坞在中国的重要一年。中美两国于2012年签署的为期五年的世界贸易组织(WTO) 电影协议将重新谈判,为美国电影业获得进入这一全球第二大电影市场的更多准入机会带来了希望。美国电影业曾希望中国允许更多美国电影进入其市场、获得更多在诸如夏季等黄金档期上映机会、以及提高票房收入分成。

由于美国总统特朗普的关税行动引发贸易摩擦,现在看来,好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报。扩大市场准入的谈判不仅已陷入停滞,而且好莱坞的一些人士还暗自担心,由于美国拟对约2500亿美元从中国进口商品加征关税,他们的电影可能会成为中国实施打击的目标。“时机不对,”美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)的受托人、DMG娱乐(DMG Entertainment)的前总裁克里斯•芬顿(Chris Fenton)说,“事实上,宏观环境可能在不断恶化。”

虽然目前还不清楚电影是否会被列入美国和中国所宣布的新征关税的商品清单,但美国电影出口面临的威胁是显而易见的。上海美国商会(American Chamber of Commerce)会长季瑞达(Kenneth Jarrett)说,好莱坞可能会成为受害者,这可能包括电影协议中收入分成条款趋于对美国不利。或者,中国电影业的主管机构可能减少批准美国电影的进口配额,或者将其上映档期限制在淡季。

在1月发布的有关中国遵守WTO规则情况的一份报告中,美国贸易代表办公室(Office of theU.S. Trade Representative)指出,中国政府已同意就“可能阻碍美国电影业进入中国市场的政策和做法”进行讨论。然而,美国贸易代表办公室拒绝就电影谈判的现状发表评论,“我们对两国政府继续合作充满希望。”美国电影协会(Motion Picture Association of America Inc.)发言人克里斯•奥特曼(Chris Ortman)在电子邮件中说。

电影行业可能尤其容易成为中国贸易行动的目标,因为它是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。美国公司“担心监管报复,形式既可以是审批设限,也可能是减少好莱坞电影进口配额”,季瑞达说。

电影票房网站Box Office Mojo的分析显示,美国电影在中国80亿美元的市场中所占份额可能连续第三年下降。近年来,美国电影在中国的票房逐步被本土电影赶超,如中国去年的票房冠军《战狼2》。宝莱坞(Bollywood)影片也越来越受欢迎,如在中国内地异常叫座的电影《神秘巨星》(Secret Superstar),其制作成本与好莱坞典型影片《星球大战》(Star Wars)或《复仇者联盟》(Avengers)相比是九牛一毛。

“好莱坞大片在中国已经不复当年,”复旦大学经济学院从事中国电影市场研究的陈沁说,“即使中国扩大好莱坞影片的市场准入,这些电影也不会有很好的票房。”

陈沁说,出现这种情况的部分原因是,中国小城市观影人数快速增长,而这些地区的观众接触西方文化较少,更愿意选择观看中国题材的电影。中国的许多观众也不熟悉以往美国电影中的角色和情节,所以他们不能完全理解《星球大战》等系列电影的故事,这些电影的票房也差强人意。

好莱坞六大电影公司对超级英雄和系列动作片的依赖越来越大,对他们来说,赢得中国观众至关重要。美国电影协会的数据显示,2017年中国电影票房收入增长了约20%,而美国和加拿大则下降了2%。从2013到2017年,美加两国电影业收入增长了2%,但全部是通过提高票价来实现的。

中国的国有电影发行公司通常只向美国电影公司支付其电影在中国所实现票房收入的25%,这一比例仅为美国的一半。发行公司还控制了上映档期和营销。不过,中国观众有时也会帮助好莱坞电影公司弥补其糟糕的美国国内票房表现。根据Box Office Mojo的数据,传奇影业(Legendary Entertainment)的《环太平洋》(Pacific Rim)系列电影新片《雷霆再起》(Uprising)在中国的票房收入约为1亿美元,而美国国内票房仅为5900万美元。2018年3月,《古墓丽影》(Tomb Raider)系列电影新片的中国票房接近7900万美元,在美国的票房仅为5700万美元。

即便市场份额萎缩,美国电影公司在中国实现的总票房收入也可能会上升,因为中国观众的增长速度非常快。分析人士指出,如果中国电影业的发展壮大能缓解中国政府对海外竞争的担忧,那么,这对好莱坞而言甚至可能是件好事。

与此同时,小型城市的影院建设热潮有助于国产爱国主义题材电影的票房超越好莱坞大片。例如,继《战狼2》在2017年大获成功之后,中国另一部军事动作片《红海行动》今年也位居票房榜的前列。

据Box Office Mojo对2018年上半年上映的最卖座50部电影的分析,好莱坞电影的票房在中国总票房中的占比接近38%,低于2016年的48%。如果以每场观众人数来衡量,美国大片吸引力下降的情况就更为明显。根据猫眼电影上半年最卖座10部电影的数据计算得出结果,好莱坞电影平均每场卖出16个座位,而中国电影卖出28个座位。

与美国不同的是,印度电影正成为美国电影在中国的强大竞争对手。2018年早些时候,宝莱坞的《神秘巨星》以7.47亿元人民币(合1.11亿美元)的票房击败了美国大片《黑豹》(Black Panther)和《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)。2017年,印度电影《摔跤吧,爸爸!》(Dangal)在中国的票房收入约为1.93亿美元,超过了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)制作的《寻梦环游记》(Coco)和《加勒比海盗:死无对证》(Pirates of theCaribbean: Dead Men Tell No Tales)。

随着贸易紧张局势加剧,和好莱坞对中国影迷的吸引力逐渐减弱,美国电影公司可能不得不对其提出的终止年度配额的要求进行调整。“好莱坞要小心了,”芬顿说,“进入中国市场的影片数量增加,可能会稀释每部影片的表现,导致亏损电影的数量超过盈利的数量。因此,美国电影公司最好将票房分成比例从目前的25%上调作为首要诉求。”

总之 随着中美贸易紧张加剧、中国本土电影与宝莱坞电影的崛起,好莱坞不得不调整策略。



撰文 / Jing Yang de Morel、Anousha Sakoui、Danni Wu 


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




好莱坞对中国的胃口越来越大

发布日期:2018-08-06 09:47
摘要」关税冲突使得好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报;电影是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。



「或者 *OR」--2018年本应是好莱坞在中国的重要一年。中美两国于2012年签署的为期五年的世界贸易组织(WTO) 电影协议将重新谈判,为美国电影业获得进入这一全球第二大电影市场的更多准入机会带来了希望。美国电影业曾希望中国允许更多美国电影进入其市场、获得更多在诸如夏季等黄金档期上映机会、以及提高票房收入分成。

由于美国总统特朗普的关税行动引发贸易摩擦,现在看来,好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报。扩大市场准入的谈判不仅已陷入停滞,而且好莱坞的一些人士还暗自担心,由于美国拟对约2500亿美元从中国进口商品加征关税,他们的电影可能会成为中国实施打击的目标。“时机不对,”美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)的受托人、DMG娱乐(DMG Entertainment)的前总裁克里斯•芬顿(Chris Fenton)说,“事实上,宏观环境可能在不断恶化。”

虽然目前还不清楚电影是否会被列入美国和中国所宣布的新征关税的商品清单,但美国电影出口面临的威胁是显而易见的。上海美国商会(American Chamber of Commerce)会长季瑞达(Kenneth Jarrett)说,好莱坞可能会成为受害者,这可能包括电影协议中收入分成条款趋于对美国不利。或者,中国电影业的主管机构可能减少批准美国电影的进口配额,或者将其上映档期限制在淡季。

在1月发布的有关中国遵守WTO规则情况的一份报告中,美国贸易代表办公室(Office of theU.S. Trade Representative)指出,中国政府已同意就“可能阻碍美国电影业进入中国市场的政策和做法”进行讨论。然而,美国贸易代表办公室拒绝就电影谈判的现状发表评论,“我们对两国政府继续合作充满希望。”美国电影协会(Motion Picture Association of America Inc.)发言人克里斯•奥特曼(Chris Ortman)在电子邮件中说。

电影行业可能尤其容易成为中国贸易行动的目标,因为它是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。美国公司“担心监管报复,形式既可以是审批设限,也可能是减少好莱坞电影进口配额”,季瑞达说。

电影票房网站Box Office Mojo的分析显示,美国电影在中国80亿美元的市场中所占份额可能连续第三年下降。近年来,美国电影在中国的票房逐步被本土电影赶超,如中国去年的票房冠军《战狼2》。宝莱坞(Bollywood)影片也越来越受欢迎,如在中国内地异常叫座的电影《神秘巨星》(Secret Superstar),其制作成本与好莱坞典型影片《星球大战》(Star Wars)或《复仇者联盟》(Avengers)相比是九牛一毛。

“好莱坞大片在中国已经不复当年,”复旦大学经济学院从事中国电影市场研究的陈沁说,“即使中国扩大好莱坞影片的市场准入,这些电影也不会有很好的票房。”

陈沁说,出现这种情况的部分原因是,中国小城市观影人数快速增长,而这些地区的观众接触西方文化较少,更愿意选择观看中国题材的电影。中国的许多观众也不熟悉以往美国电影中的角色和情节,所以他们不能完全理解《星球大战》等系列电影的故事,这些电影的票房也差强人意。

好莱坞六大电影公司对超级英雄和系列动作片的依赖越来越大,对他们来说,赢得中国观众至关重要。美国电影协会的数据显示,2017年中国电影票房收入增长了约20%,而美国和加拿大则下降了2%。从2013到2017年,美加两国电影业收入增长了2%,但全部是通过提高票价来实现的。

中国的国有电影发行公司通常只向美国电影公司支付其电影在中国所实现票房收入的25%,这一比例仅为美国的一半。发行公司还控制了上映档期和营销。不过,中国观众有时也会帮助好莱坞电影公司弥补其糟糕的美国国内票房表现。根据Box Office Mojo的数据,传奇影业(Legendary Entertainment)的《环太平洋》(Pacific Rim)系列电影新片《雷霆再起》(Uprising)在中国的票房收入约为1亿美元,而美国国内票房仅为5900万美元。2018年3月,《古墓丽影》(Tomb Raider)系列电影新片的中国票房接近7900万美元,在美国的票房仅为5700万美元。

即便市场份额萎缩,美国电影公司在中国实现的总票房收入也可能会上升,因为中国观众的增长速度非常快。分析人士指出,如果中国电影业的发展壮大能缓解中国政府对海外竞争的担忧,那么,这对好莱坞而言甚至可能是件好事。

与此同时,小型城市的影院建设热潮有助于国产爱国主义题材电影的票房超越好莱坞大片。例如,继《战狼2》在2017年大获成功之后,中国另一部军事动作片《红海行动》今年也位居票房榜的前列。

据Box Office Mojo对2018年上半年上映的最卖座50部电影的分析,好莱坞电影的票房在中国总票房中的占比接近38%,低于2016年的48%。如果以每场观众人数来衡量,美国大片吸引力下降的情况就更为明显。根据猫眼电影上半年最卖座10部电影的数据计算得出结果,好莱坞电影平均每场卖出16个座位,而中国电影卖出28个座位。

与美国不同的是,印度电影正成为美国电影在中国的强大竞争对手。2018年早些时候,宝莱坞的《神秘巨星》以7.47亿元人民币(合1.11亿美元)的票房击败了美国大片《黑豹》(Black Panther)和《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)。2017年,印度电影《摔跤吧,爸爸!》(Dangal)在中国的票房收入约为1.93亿美元,超过了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)制作的《寻梦环游记》(Coco)和《加勒比海盗:死无对证》(Pirates of theCaribbean: Dead Men Tell No Tales)。

随着贸易紧张局势加剧,和好莱坞对中国影迷的吸引力逐渐减弱,美国电影公司可能不得不对其提出的终止年度配额的要求进行调整。“好莱坞要小心了,”芬顿说,“进入中国市场的影片数量增加,可能会稀释每部影片的表现,导致亏损电影的数量超过盈利的数量。因此,美国电影公司最好将票房分成比例从目前的25%上调作为首要诉求。”

总之 随着中美贸易紧张加剧、中国本土电影与宝莱坞电影的崛起,好莱坞不得不调整策略。



撰文 / Jing Yang de Morel、Anousha Sakoui、Danni Wu 


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」关税冲突使得好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报;电影是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。



「或者 *OR」--2018年本应是好莱坞在中国的重要一年。中美两国于2012年签署的为期五年的世界贸易组织(WTO) 电影协议将重新谈判,为美国电影业获得进入这一全球第二大电影市场的更多准入机会带来了希望。美国电影业曾希望中国允许更多美国电影进入其市场、获得更多在诸如夏季等黄金档期上映机会、以及提高票房收入分成。

由于美国总统特朗普的关税行动引发贸易摩擦,现在看来,好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报。扩大市场准入的谈判不仅已陷入停滞,而且好莱坞的一些人士还暗自担心,由于美国拟对约2500亿美元从中国进口商品加征关税,他们的电影可能会成为中国实施打击的目标。“时机不对,”美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)的受托人、DMG娱乐(DMG Entertainment)的前总裁克里斯•芬顿(Chris Fenton)说,“事实上,宏观环境可能在不断恶化。”

虽然目前还不清楚电影是否会被列入美国和中国所宣布的新征关税的商品清单,但美国电影出口面临的威胁是显而易见的。上海美国商会(American Chamber of Commerce)会长季瑞达(Kenneth Jarrett)说,好莱坞可能会成为受害者,这可能包括电影协议中收入分成条款趋于对美国不利。或者,中国电影业的主管机构可能减少批准美国电影的进口配额,或者将其上映档期限制在淡季。

在1月发布的有关中国遵守WTO规则情况的一份报告中,美国贸易代表办公室(Office of theU.S. Trade Representative)指出,中国政府已同意就“可能阻碍美国电影业进入中国市场的政策和做法”进行讨论。然而,美国贸易代表办公室拒绝就电影谈判的现状发表评论,“我们对两国政府继续合作充满希望。”美国电影协会(Motion Picture Association of America Inc.)发言人克里斯•奥特曼(Chris Ortman)在电子邮件中说。

电影行业可能尤其容易成为中国贸易行动的目标,因为它是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。美国公司“担心监管报复,形式既可以是审批设限,也可能是减少好莱坞电影进口配额”,季瑞达说。

电影票房网站Box Office Mojo的分析显示,美国电影在中国80亿美元的市场中所占份额可能连续第三年下降。近年来,美国电影在中国的票房逐步被本土电影赶超,如中国去年的票房冠军《战狼2》。宝莱坞(Bollywood)影片也越来越受欢迎,如在中国内地异常叫座的电影《神秘巨星》(Secret Superstar),其制作成本与好莱坞典型影片《星球大战》(Star Wars)或《复仇者联盟》(Avengers)相比是九牛一毛。

“好莱坞大片在中国已经不复当年,”复旦大学经济学院从事中国电影市场研究的陈沁说,“即使中国扩大好莱坞影片的市场准入,这些电影也不会有很好的票房。”

陈沁说,出现这种情况的部分原因是,中国小城市观影人数快速增长,而这些地区的观众接触西方文化较少,更愿意选择观看中国题材的电影。中国的许多观众也不熟悉以往美国电影中的角色和情节,所以他们不能完全理解《星球大战》等系列电影的故事,这些电影的票房也差强人意。

好莱坞六大电影公司对超级英雄和系列动作片的依赖越来越大,对他们来说,赢得中国观众至关重要。美国电影协会的数据显示,2017年中国电影票房收入增长了约20%,而美国和加拿大则下降了2%。从2013到2017年,美加两国电影业收入增长了2%,但全部是通过提高票价来实现的。

中国的国有电影发行公司通常只向美国电影公司支付其电影在中国所实现票房收入的25%,这一比例仅为美国的一半。发行公司还控制了上映档期和营销。不过,中国观众有时也会帮助好莱坞电影公司弥补其糟糕的美国国内票房表现。根据Box Office Mojo的数据,传奇影业(Legendary Entertainment)的《环太平洋》(Pacific Rim)系列电影新片《雷霆再起》(Uprising)在中国的票房收入约为1亿美元,而美国国内票房仅为5900万美元。2018年3月,《古墓丽影》(Tomb Raider)系列电影新片的中国票房接近7900万美元,在美国的票房仅为5700万美元。

即便市场份额萎缩,美国电影公司在中国实现的总票房收入也可能会上升,因为中国观众的增长速度非常快。分析人士指出,如果中国电影业的发展壮大能缓解中国政府对海外竞争的担忧,那么,这对好莱坞而言甚至可能是件好事。

与此同时,小型城市的影院建设热潮有助于国产爱国主义题材电影的票房超越好莱坞大片。例如,继《战狼2》在2017年大获成功之后,中国另一部军事动作片《红海行动》今年也位居票房榜的前列。

据Box Office Mojo对2018年上半年上映的最卖座50部电影的分析,好莱坞电影的票房在中国总票房中的占比接近38%,低于2016年的48%。如果以每场观众人数来衡量,美国大片吸引力下降的情况就更为明显。根据猫眼电影上半年最卖座10部电影的数据计算得出结果,好莱坞电影平均每场卖出16个座位,而中国电影卖出28个座位。

与美国不同的是,印度电影正成为美国电影在中国的强大竞争对手。2018年早些时候,宝莱坞的《神秘巨星》以7.47亿元人民币(合1.11亿美元)的票房击败了美国大片《黑豹》(Black Panther)和《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)。2017年,印度电影《摔跤吧,爸爸!》(Dangal)在中国的票房收入约为1.93亿美元,超过了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)制作的《寻梦环游记》(Coco)和《加勒比海盗:死无对证》(Pirates of theCaribbean: Dead Men Tell No Tales)。

随着贸易紧张局势加剧,和好莱坞对中国影迷的吸引力逐渐减弱,美国电影公司可能不得不对其提出的终止年度配额的要求进行调整。“好莱坞要小心了,”芬顿说,“进入中国市场的影片数量增加,可能会稀释每部影片的表现,导致亏损电影的数量超过盈利的数量。因此,美国电影公司最好将票房分成比例从目前的25%上调作为首要诉求。”

总之 随着中美贸易紧张加剧、中国本土电影与宝莱坞电影的崛起,好莱坞不得不调整策略。



撰文 / Jing Yang de Morel、Anousha Sakoui、Danni Wu 


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



读者评论




好莱坞对中国的胃口越来越大

发布日期:2018-08-06 09:47
摘要」关税冲突使得好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报;电影是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。



「或者 *OR」--2018年本应是好莱坞在中国的重要一年。中美两国于2012年签署的为期五年的世界贸易组织(WTO) 电影协议将重新谈判,为美国电影业获得进入这一全球第二大电影市场的更多准入机会带来了希望。美国电影业曾希望中国允许更多美国电影进入其市场、获得更多在诸如夏季等黄金档期上映机会、以及提高票房收入分成。

由于美国总统特朗普的关税行动引发贸易摩擦,现在看来,好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报。扩大市场准入的谈判不仅已陷入停滞,而且好莱坞的一些人士还暗自担心,由于美国拟对约2500亿美元从中国进口商品加征关税,他们的电影可能会成为中国实施打击的目标。“时机不对,”美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)的受托人、DMG娱乐(DMG Entertainment)的前总裁克里斯•芬顿(Chris Fenton)说,“事实上,宏观环境可能在不断恶化。”

虽然目前还不清楚电影是否会被列入美国和中国所宣布的新征关税的商品清单,但美国电影出口面临的威胁是显而易见的。上海美国商会(American Chamber of Commerce)会长季瑞达(Kenneth Jarrett)说,好莱坞可能会成为受害者,这可能包括电影协议中收入分成条款趋于对美国不利。或者,中国电影业的主管机构可能减少批准美国电影的进口配额,或者将其上映档期限制在淡季。

在1月发布的有关中国遵守WTO规则情况的一份报告中,美国贸易代表办公室(Office of theU.S. Trade Representative)指出,中国政府已同意就“可能阻碍美国电影业进入中国市场的政策和做法”进行讨论。然而,美国贸易代表办公室拒绝就电影谈判的现状发表评论,“我们对两国政府继续合作充满希望。”美国电影协会(Motion Picture Association of America Inc.)发言人克里斯•奥特曼(Chris Ortman)在电子邮件中说。

电影行业可能尤其容易成为中国贸易行动的目标,因为它是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。美国公司“担心监管报复,形式既可以是审批设限,也可能是减少好莱坞电影进口配额”,季瑞达说。

电影票房网站Box Office Mojo的分析显示,美国电影在中国80亿美元的市场中所占份额可能连续第三年下降。近年来,美国电影在中国的票房逐步被本土电影赶超,如中国去年的票房冠军《战狼2》。宝莱坞(Bollywood)影片也越来越受欢迎,如在中国内地异常叫座的电影《神秘巨星》(Secret Superstar),其制作成本与好莱坞典型影片《星球大战》(Star Wars)或《复仇者联盟》(Avengers)相比是九牛一毛。

“好莱坞大片在中国已经不复当年,”复旦大学经济学院从事中国电影市场研究的陈沁说,“即使中国扩大好莱坞影片的市场准入,这些电影也不会有很好的票房。”

陈沁说,出现这种情况的部分原因是,中国小城市观影人数快速增长,而这些地区的观众接触西方文化较少,更愿意选择观看中国题材的电影。中国的许多观众也不熟悉以往美国电影中的角色和情节,所以他们不能完全理解《星球大战》等系列电影的故事,这些电影的票房也差强人意。

好莱坞六大电影公司对超级英雄和系列动作片的依赖越来越大,对他们来说,赢得中国观众至关重要。美国电影协会的数据显示,2017年中国电影票房收入增长了约20%,而美国和加拿大则下降了2%。从2013到2017年,美加两国电影业收入增长了2%,但全部是通过提高票价来实现的。

中国的国有电影发行公司通常只向美国电影公司支付其电影在中国所实现票房收入的25%,这一比例仅为美国的一半。发行公司还控制了上映档期和营销。不过,中国观众有时也会帮助好莱坞电影公司弥补其糟糕的美国国内票房表现。根据Box Office Mojo的数据,传奇影业(Legendary Entertainment)的《环太平洋》(Pacific Rim)系列电影新片《雷霆再起》(Uprising)在中国的票房收入约为1亿美元,而美国国内票房仅为5900万美元。2018年3月,《古墓丽影》(Tomb Raider)系列电影新片的中国票房接近7900万美元,在美国的票房仅为5700万美元。

即便市场份额萎缩,美国电影公司在中国实现的总票房收入也可能会上升,因为中国观众的增长速度非常快。分析人士指出,如果中国电影业的发展壮大能缓解中国政府对海外竞争的担忧,那么,这对好莱坞而言甚至可能是件好事。

与此同时,小型城市的影院建设热潮有助于国产爱国主义题材电影的票房超越好莱坞大片。例如,继《战狼2》在2017年大获成功之后,中国另一部军事动作片《红海行动》今年也位居票房榜的前列。

据Box Office Mojo对2018年上半年上映的最卖座50部电影的分析,好莱坞电影的票房在中国总票房中的占比接近38%,低于2016年的48%。如果以每场观众人数来衡量,美国大片吸引力下降的情况就更为明显。根据猫眼电影上半年最卖座10部电影的数据计算得出结果,好莱坞电影平均每场卖出16个座位,而中国电影卖出28个座位。

与美国不同的是,印度电影正成为美国电影在中国的强大竞争对手。2018年早些时候,宝莱坞的《神秘巨星》以7.47亿元人民币(合1.11亿美元)的票房击败了美国大片《黑豹》(Black Panther)和《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)。2017年,印度电影《摔跤吧,爸爸!》(Dangal)在中国的票房收入约为1.93亿美元,超过了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)制作的《寻梦环游记》(Coco)和《加勒比海盗:死无对证》(Pirates of theCaribbean: Dead Men Tell No Tales)。

随着贸易紧张局势加剧,和好莱坞对中国影迷的吸引力逐渐减弱,美国电影公司可能不得不对其提出的终止年度配额的要求进行调整。“好莱坞要小心了,”芬顿说,“进入中国市场的影片数量增加,可能会稀释每部影片的表现,导致亏损电影的数量超过盈利的数量。因此,美国电影公司最好将票房分成比例从目前的25%上调作为首要诉求。”

总之 随着中美贸易紧张加剧、中国本土电影与宝莱坞电影的崛起,好莱坞不得不调整策略。



撰文 / Jing Yang de Morel、Anousha Sakoui、Danni Wu 


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」关税冲突使得好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报;电影是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。



「或者 *OR」--2018年本应是好莱坞在中国的重要一年。中美两国于2012年签署的为期五年的世界贸易组织(WTO) 电影协议将重新谈判,为美国电影业获得进入这一全球第二大电影市场的更多准入机会带来了希望。美国电影业曾希望中国允许更多美国电影进入其市场、获得更多在诸如夏季等黄金档期上映机会、以及提高票房收入分成。

由于美国总统特朗普的关税行动引发贸易摩擦,现在看来,好莱坞期待已久的中国市场可能并不会带来回报。扩大市场准入的谈判不仅已陷入停滞,而且好莱坞的一些人士还暗自担心,由于美国拟对约2500亿美元从中国进口商品加征关税,他们的电影可能会成为中国实施打击的目标。“时机不对,”美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)的受托人、DMG娱乐(DMG Entertainment)的前总裁克里斯•芬顿(Chris Fenton)说,“事实上,宏观环境可能在不断恶化。”

虽然目前还不清楚电影是否会被列入美国和中国所宣布的新征关税的商品清单,但美国电影出口面临的威胁是显而易见的。上海美国商会(American Chamber of Commerce)会长季瑞达(Kenneth Jarrett)说,好莱坞可能会成为受害者,这可能包括电影协议中收入分成条款趋于对美国不利。或者,中国电影业的主管机构可能减少批准美国电影的进口配额,或者将其上映档期限制在淡季。

在1月发布的有关中国遵守WTO规则情况的一份报告中,美国贸易代表办公室(Office of theU.S. Trade Representative)指出,中国政府已同意就“可能阻碍美国电影业进入中国市场的政策和做法”进行讨论。然而,美国贸易代表办公室拒绝就电影谈判的现状发表评论,“我们对两国政府继续合作充满希望。”美国电影协会(Motion Picture Association of America Inc.)发言人克里斯•奥特曼(Chris Ortman)在电子邮件中说。

电影行业可能尤其容易成为中国贸易行动的目标,因为它是极少数的几个从美国的进口大大超过对美出口的行业之一。美国公司“担心监管报复,形式既可以是审批设限,也可能是减少好莱坞电影进口配额”,季瑞达说。

电影票房网站Box Office Mojo的分析显示,美国电影在中国80亿美元的市场中所占份额可能连续第三年下降。近年来,美国电影在中国的票房逐步被本土电影赶超,如中国去年的票房冠军《战狼2》。宝莱坞(Bollywood)影片也越来越受欢迎,如在中国内地异常叫座的电影《神秘巨星》(Secret Superstar),其制作成本与好莱坞典型影片《星球大战》(Star Wars)或《复仇者联盟》(Avengers)相比是九牛一毛。

“好莱坞大片在中国已经不复当年,”复旦大学经济学院从事中国电影市场研究的陈沁说,“即使中国扩大好莱坞影片的市场准入,这些电影也不会有很好的票房。”

陈沁说,出现这种情况的部分原因是,中国小城市观影人数快速增长,而这些地区的观众接触西方文化较少,更愿意选择观看中国题材的电影。中国的许多观众也不熟悉以往美国电影中的角色和情节,所以他们不能完全理解《星球大战》等系列电影的故事,这些电影的票房也差强人意。

好莱坞六大电影公司对超级英雄和系列动作片的依赖越来越大,对他们来说,赢得中国观众至关重要。美国电影协会的数据显示,2017年中国电影票房收入增长了约20%,而美国和加拿大则下降了2%。从2013到2017年,美加两国电影业收入增长了2%,但全部是通过提高票价来实现的。

中国的国有电影发行公司通常只向美国电影公司支付其电影在中国所实现票房收入的25%,这一比例仅为美国的一半。发行公司还控制了上映档期和营销。不过,中国观众有时也会帮助好莱坞电影公司弥补其糟糕的美国国内票房表现。根据Box Office Mojo的数据,传奇影业(Legendary Entertainment)的《环太平洋》(Pacific Rim)系列电影新片《雷霆再起》(Uprising)在中国的票房收入约为1亿美元,而美国国内票房仅为5900万美元。2018年3月,《古墓丽影》(Tomb Raider)系列电影新片的中国票房接近7900万美元,在美国的票房仅为5700万美元。

即便市场份额萎缩,美国电影公司在中国实现的总票房收入也可能会上升,因为中国观众的增长速度非常快。分析人士指出,如果中国电影业的发展壮大能缓解中国政府对海外竞争的担忧,那么,这对好莱坞而言甚至可能是件好事。

与此同时,小型城市的影院建设热潮有助于国产爱国主义题材电影的票房超越好莱坞大片。例如,继《战狼2》在2017年大获成功之后,中国另一部军事动作片《红海行动》今年也位居票房榜的前列。

据Box Office Mojo对2018年上半年上映的最卖座50部电影的分析,好莱坞电影的票房在中国总票房中的占比接近38%,低于2016年的48%。如果以每场观众人数来衡量,美国大片吸引力下降的情况就更为明显。根据猫眼电影上半年最卖座10部电影的数据计算得出结果,好莱坞电影平均每场卖出16个座位,而中国电影卖出28个座位。

与美国不同的是,印度电影正成为美国电影在中国的强大竞争对手。2018年早些时候,宝莱坞的《神秘巨星》以7.47亿元人民币(合1.11亿美元)的票房击败了美国大片《黑豹》(Black Panther)和《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)。2017年,印度电影《摔跤吧,爸爸!》(Dangal)在中国的票房收入约为1.93亿美元,超过了华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)制作的《寻梦环游记》(Coco)和《加勒比海盗:死无对证》(Pirates of theCaribbean: Dead Men Tell No Tales)。

随着贸易紧张局势加剧,和好莱坞对中国影迷的吸引力逐渐减弱,美国电影公司可能不得不对其提出的终止年度配额的要求进行调整。“好莱坞要小心了,”芬顿说,“进入中国市场的影片数量增加,可能会稀释每部影片的表现,导致亏损电影的数量超过盈利的数量。因此,美国电影公司最好将票房分成比例从目前的25%上调作为首要诉求。”

总之 随着中美贸易紧张加剧、中国本土电影与宝莱坞电影的崛起,好莱坞不得不调整策略。



撰文 / Jing Yang de Morel、Anousha Sakoui、Danni Wu 


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