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“万人迷”贝克汉姆的商业品牌是如何炼成的

发布日期:2018-07-30 19:32
摘要」即便大卫·贝克汉姆几年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫;贝克汉姆退役了几年后赚了4500万美元,是他做足球运动员一年薪水总额的13倍。



「或者 *OR」--大卫·贝克汉姆在2016年参观了亚马孙河,他说那是世界上少有的还有人不认识他的地方——不得不说一个人无论走到哪都非常受欢迎这种现象并不常见。那么大卫·贝克汉姆是如何成长为世界上最受认可的品牌之一的?

即便大卫·贝克汉姆五年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫。据估计贝克汉姆的身家高达4.5亿美元,具备着大多数品牌都梦寐以求的影响力。从机场广告牌到电视广告以及杂志内页广告,他的影响力是经过多年累积得来的。名人的品牌影响力往往更大,有时比传统的产品更有意义且相关度更高,因为个人品牌的核心其实是他的故事,这会有持续的影响力且在不断进化。支持贝克汉姆的不仅是他自己,还有他的整个家庭——维多利亚·贝克汉姆自创的奢侈时尚品牌备受好评,她在2017年收到一位前高盛银行家4000万美元的融资,让其业务估值大约达到了1.3亿美元。维多利亚定下了夫妻俩的步调,并把自己定义为一个企业家,而不是一个模特或者是代言人。贝克汉姆的孩子们也是品牌的一部分,除了做签约模特和图书签售,每个孩子的名字都被注册了商标也就是说只有贝克汉姆自己一家能在产品上使用自己的名字。

所有这些行为都同贝克汉姆在东伦敦长大的、谦逊的童年时光不同。尽管从来都未同贝利或者马拉多纳做过比较,但贝克汉姆自己的能力让他很早就脱颖而出。他自己为自己争取到了加入最受尊敬的一家体育营销公司的机会,公司的客户都是阿兰·希勒、迈克尔·欧文这种非常有名的足球运动员。他在非常年轻的时候就做到了,这是比较早期的成功的信号。在所有的成功励志故事中,时间点都非常重要。贝克汉姆19岁的时候就在曼联的赛场上首次亮相,就在这几年前,英超的成立创下了国内外的收视率纪录。可以说贝克汉姆正确利用了时机,如果是在此之前10年前在足球场,他也会成功,但他肯定不会有他在90年代产生的那么大的影响力。贝克汉姆很快就意识到自己能产生的价值,当他在2002年被问及为什么合同谈判需要那么久,他把步骤简化成一个——也就是肖像权,俱乐部为任何想要使用贝克汉姆形象相关品牌的权利,包括他的名字、他的脸部肖像甚至是他踢球的方式。然而他并不是第一个签署这些协议的球星,收入非常可观,无数的代言让他成为世界上收入最高的球星。

贝克汉姆的第一个合同是同美发产品Brylcreem签订,价值100万美元,拉动销量增长了50%。随后他代言了更多全球化品牌:百事、安迪、吉列。同其他足球运动员不同,他还扩大了自己的代言领域,包括他在2007年同阿玛尼签署的价值2000亿美元的合同引起了大众关注。

他在职业生涯早期冒着很大风险,表现出自己对时尚的兴趣、愿意利用自己的形象,当时大家对男性化模特并没有表现出太多兴趣。以前运动员并不都会拿自己的肖像去冒险的,贝克汉姆品牌传递出了三件连续的事:足球、时尚还有好的感觉,但这些他都需要承担风险。

所幸风险都得到了回报,在贝克汉姆退役了几年后,他一共赚了4500万美元,这是他之前做足球运动员一年薪水总额的13倍之多,比除了乔丹以外任何的运动员赚的都多。

贝克汉姆在足球乃至美国的影响力无法比拟,也留下了很多有价值的财富,这些充分证据表明品牌的成功不仅是依靠贝克汉姆帅气的外表。


编辑/孙昊然



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



摘要」即便大卫·贝克汉姆几年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫;贝克汉姆退役了几年后赚了4500万美元,是他做足球运动员一年薪水总额的13倍。



「或者 *OR」--大卫·贝克汉姆在2016年参观了亚马孙河,他说那是世界上少有的还有人不认识他的地方——不得不说一个人无论走到哪都非常受欢迎这种现象并不常见。那么大卫·贝克汉姆是如何成长为世界上最受认可的品牌之一的?

即便大卫·贝克汉姆五年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫。据估计贝克汉姆的身家高达4.5亿美元,具备着大多数品牌都梦寐以求的影响力。从机场广告牌到电视广告以及杂志内页广告,他的影响力是经过多年累积得来的。名人的品牌影响力往往更大,有时比传统的产品更有意义且相关度更高,因为个人品牌的核心其实是他的故事,这会有持续的影响力且在不断进化。支持贝克汉姆的不仅是他自己,还有他的整个家庭——维多利亚·贝克汉姆自创的奢侈时尚品牌备受好评,她在2017年收到一位前高盛银行家4000万美元的融资,让其业务估值大约达到了1.3亿美元。维多利亚定下了夫妻俩的步调,并把自己定义为一个企业家,而不是一个模特或者是代言人。贝克汉姆的孩子们也是品牌的一部分,除了做签约模特和图书签售,每个孩子的名字都被注册了商标也就是说只有贝克汉姆自己一家能在产品上使用自己的名字。

所有这些行为都同贝克汉姆在东伦敦长大的、谦逊的童年时光不同。尽管从来都未同贝利或者马拉多纳做过比较,但贝克汉姆自己的能力让他很早就脱颖而出。他自己为自己争取到了加入最受尊敬的一家体育营销公司的机会,公司的客户都是阿兰·希勒、迈克尔·欧文这种非常有名的足球运动员。他在非常年轻的时候就做到了,这是比较早期的成功的信号。在所有的成功励志故事中,时间点都非常重要。贝克汉姆19岁的时候就在曼联的赛场上首次亮相,就在这几年前,英超的成立创下了国内外的收视率纪录。可以说贝克汉姆正确利用了时机,如果是在此之前10年前在足球场,他也会成功,但他肯定不会有他在90年代产生的那么大的影响力。贝克汉姆很快就意识到自己能产生的价值,当他在2002年被问及为什么合同谈判需要那么久,他把步骤简化成一个——也就是肖像权,俱乐部为任何想要使用贝克汉姆形象相关品牌的权利,包括他的名字、他的脸部肖像甚至是他踢球的方式。然而他并不是第一个签署这些协议的球星,收入非常可观,无数的代言让他成为世界上收入最高的球星。

贝克汉姆的第一个合同是同美发产品Brylcreem签订,价值100万美元,拉动销量增长了50%。随后他代言了更多全球化品牌:百事、安迪、吉列。同其他足球运动员不同,他还扩大了自己的代言领域,包括他在2007年同阿玛尼签署的价值2000亿美元的合同引起了大众关注。

他在职业生涯早期冒着很大风险,表现出自己对时尚的兴趣、愿意利用自己的形象,当时大家对男性化模特并没有表现出太多兴趣。以前运动员并不都会拿自己的肖像去冒险的,贝克汉姆品牌传递出了三件连续的事:足球、时尚还有好的感觉,但这些他都需要承担风险。

所幸风险都得到了回报,在贝克汉姆退役了几年后,他一共赚了4500万美元,这是他之前做足球运动员一年薪水总额的13倍之多,比除了乔丹以外任何的运动员赚的都多。

贝克汉姆在足球乃至美国的影响力无法比拟,也留下了很多有价值的财富,这些充分证据表明品牌的成功不仅是依靠贝克汉姆帅气的外表。


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「或者 *OR」--大卫·贝克汉姆在2016年参观了亚马孙河,他说那是世界上少有的还有人不认识他的地方——不得不说一个人无论走到哪都非常受欢迎这种现象并不常见。那么大卫·贝克汉姆是如何成长为世界上最受认可的品牌之一的?

即便大卫·贝克汉姆五年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫。据估计贝克汉姆的身家高达4.5亿美元,具备着大多数品牌都梦寐以求的影响力。从机场广告牌到电视广告以及杂志内页广告,他的影响力是经过多年累积得来的。名人的品牌影响力往往更大,有时比传统的产品更有意义且相关度更高,因为个人品牌的核心其实是他的故事,这会有持续的影响力且在不断进化。支持贝克汉姆的不仅是他自己,还有他的整个家庭——维多利亚·贝克汉姆自创的奢侈时尚品牌备受好评,她在2017年收到一位前高盛银行家4000万美元的融资,让其业务估值大约达到了1.3亿美元。维多利亚定下了夫妻俩的步调,并把自己定义为一个企业家,而不是一个模特或者是代言人。贝克汉姆的孩子们也是品牌的一部分,除了做签约模特和图书签售,每个孩子的名字都被注册了商标也就是说只有贝克汉姆自己一家能在产品上使用自己的名字。

所有这些行为都同贝克汉姆在东伦敦长大的、谦逊的童年时光不同。尽管从来都未同贝利或者马拉多纳做过比较,但贝克汉姆自己的能力让他很早就脱颖而出。他自己为自己争取到了加入最受尊敬的一家体育营销公司的机会,公司的客户都是阿兰·希勒、迈克尔·欧文这种非常有名的足球运动员。他在非常年轻的时候就做到了,这是比较早期的成功的信号。在所有的成功励志故事中,时间点都非常重要。贝克汉姆19岁的时候就在曼联的赛场上首次亮相,就在这几年前,英超的成立创下了国内外的收视率纪录。可以说贝克汉姆正确利用了时机,如果是在此之前10年前在足球场,他也会成功,但他肯定不会有他在90年代产生的那么大的影响力。贝克汉姆很快就意识到自己能产生的价值,当他在2002年被问及为什么合同谈判需要那么久,他把步骤简化成一个——也就是肖像权,俱乐部为任何想要使用贝克汉姆形象相关品牌的权利,包括他的名字、他的脸部肖像甚至是他踢球的方式。然而他并不是第一个签署这些协议的球星,收入非常可观,无数的代言让他成为世界上收入最高的球星。

贝克汉姆的第一个合同是同美发产品Brylcreem签订,价值100万美元,拉动销量增长了50%。随后他代言了更多全球化品牌:百事、安迪、吉列。同其他足球运动员不同,他还扩大了自己的代言领域,包括他在2007年同阿玛尼签署的价值2000亿美元的合同引起了大众关注。

他在职业生涯早期冒着很大风险,表现出自己对时尚的兴趣、愿意利用自己的形象,当时大家对男性化模特并没有表现出太多兴趣。以前运动员并不都会拿自己的肖像去冒险的,贝克汉姆品牌传递出了三件连续的事:足球、时尚还有好的感觉,但这些他都需要承担风险。

所幸风险都得到了回报,在贝克汉姆退役了几年后,他一共赚了4500万美元,这是他之前做足球运动员一年薪水总额的13倍之多,比除了乔丹以外任何的运动员赚的都多。

贝克汉姆在足球乃至美国的影响力无法比拟,也留下了很多有价值的财富,这些充分证据表明品牌的成功不仅是依靠贝克汉姆帅气的外表。


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“万人迷”贝克汉姆的商业品牌是如何炼成的

发布日期:2018-07-30 19:32
摘要」即便大卫·贝克汉姆几年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫;贝克汉姆退役了几年后赚了4500万美元,是他做足球运动员一年薪水总额的13倍。



「或者 *OR」--大卫·贝克汉姆在2016年参观了亚马孙河,他说那是世界上少有的还有人不认识他的地方——不得不说一个人无论走到哪都非常受欢迎这种现象并不常见。那么大卫·贝克汉姆是如何成长为世界上最受认可的品牌之一的?

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所有这些行为都同贝克汉姆在东伦敦长大的、谦逊的童年时光不同。尽管从来都未同贝利或者马拉多纳做过比较,但贝克汉姆自己的能力让他很早就脱颖而出。他自己为自己争取到了加入最受尊敬的一家体育营销公司的机会,公司的客户都是阿兰·希勒、迈克尔·欧文这种非常有名的足球运动员。他在非常年轻的时候就做到了,这是比较早期的成功的信号。在所有的成功励志故事中,时间点都非常重要。贝克汉姆19岁的时候就在曼联的赛场上首次亮相,就在这几年前,英超的成立创下了国内外的收视率纪录。可以说贝克汉姆正确利用了时机,如果是在此之前10年前在足球场,他也会成功,但他肯定不会有他在90年代产生的那么大的影响力。贝克汉姆很快就意识到自己能产生的价值,当他在2002年被问及为什么合同谈判需要那么久,他把步骤简化成一个——也就是肖像权,俱乐部为任何想要使用贝克汉姆形象相关品牌的权利,包括他的名字、他的脸部肖像甚至是他踢球的方式。然而他并不是第一个签署这些协议的球星,收入非常可观,无数的代言让他成为世界上收入最高的球星。

贝克汉姆的第一个合同是同美发产品Brylcreem签订,价值100万美元,拉动销量增长了50%。随后他代言了更多全球化品牌:百事、安迪、吉列。同其他足球运动员不同,他还扩大了自己的代言领域,包括他在2007年同阿玛尼签署的价值2000亿美元的合同引起了大众关注。

他在职业生涯早期冒着很大风险,表现出自己对时尚的兴趣、愿意利用自己的形象,当时大家对男性化模特并没有表现出太多兴趣。以前运动员并不都会拿自己的肖像去冒险的,贝克汉姆品牌传递出了三件连续的事:足球、时尚还有好的感觉,但这些他都需要承担风险。

所幸风险都得到了回报,在贝克汉姆退役了几年后,他一共赚了4500万美元,这是他之前做足球运动员一年薪水总额的13倍之多,比除了乔丹以外任何的运动员赚的都多。

贝克汉姆在足球乃至美国的影响力无法比拟,也留下了很多有价值的财富,这些充分证据表明品牌的成功不仅是依靠贝克汉姆帅气的外表。


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即便大卫·贝克汉姆五年前从足球界退役了,他的影响力还是没有削弱分毫。据估计贝克汉姆的身家高达4.5亿美元,具备着大多数品牌都梦寐以求的影响力。从机场广告牌到电视广告以及杂志内页广告,他的影响力是经过多年累积得来的。名人的品牌影响力往往更大,有时比传统的产品更有意义且相关度更高,因为个人品牌的核心其实是他的故事,这会有持续的影响力且在不断进化。支持贝克汉姆的不仅是他自己,还有他的整个家庭——维多利亚·贝克汉姆自创的奢侈时尚品牌备受好评,她在2017年收到一位前高盛银行家4000万美元的融资,让其业务估值大约达到了1.3亿美元。维多利亚定下了夫妻俩的步调,并把自己定义为一个企业家,而不是一个模特或者是代言人。贝克汉姆的孩子们也是品牌的一部分,除了做签约模特和图书签售,每个孩子的名字都被注册了商标也就是说只有贝克汉姆自己一家能在产品上使用自己的名字。

所有这些行为都同贝克汉姆在东伦敦长大的、谦逊的童年时光不同。尽管从来都未同贝利或者马拉多纳做过比较,但贝克汉姆自己的能力让他很早就脱颖而出。他自己为自己争取到了加入最受尊敬的一家体育营销公司的机会,公司的客户都是阿兰·希勒、迈克尔·欧文这种非常有名的足球运动员。他在非常年轻的时候就做到了,这是比较早期的成功的信号。在所有的成功励志故事中,时间点都非常重要。贝克汉姆19岁的时候就在曼联的赛场上首次亮相,就在这几年前,英超的成立创下了国内外的收视率纪录。可以说贝克汉姆正确利用了时机,如果是在此之前10年前在足球场,他也会成功,但他肯定不会有他在90年代产生的那么大的影响力。贝克汉姆很快就意识到自己能产生的价值,当他在2002年被问及为什么合同谈判需要那么久,他把步骤简化成一个——也就是肖像权,俱乐部为任何想要使用贝克汉姆形象相关品牌的权利,包括他的名字、他的脸部肖像甚至是他踢球的方式。然而他并不是第一个签署这些协议的球星,收入非常可观,无数的代言让他成为世界上收入最高的球星。

贝克汉姆的第一个合同是同美发产品Brylcreem签订,价值100万美元,拉动销量增长了50%。随后他代言了更多全球化品牌:百事、安迪、吉列。同其他足球运动员不同,他还扩大了自己的代言领域,包括他在2007年同阿玛尼签署的价值2000亿美元的合同引起了大众关注。

他在职业生涯早期冒着很大风险,表现出自己对时尚的兴趣、愿意利用自己的形象,当时大家对男性化模特并没有表现出太多兴趣。以前运动员并不都会拿自己的肖像去冒险的,贝克汉姆品牌传递出了三件连续的事:足球、时尚还有好的感觉,但这些他都需要承担风险。

所幸风险都得到了回报,在贝克汉姆退役了几年后,他一共赚了4500万美元,这是他之前做足球运动员一年薪水总额的13倍之多,比除了乔丹以外任何的运动员赚的都多。

贝克汉姆在足球乃至美国的影响力无法比拟,也留下了很多有价值的财富,这些充分证据表明品牌的成功不仅是依靠贝克汉姆帅气的外表。


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