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请小米记住:低价买不到忠诚

发布日期:2018-07-26 06:49
摘要」三星在印度市场击败小米,重新夺回第一宝座;与过去相比,小米在印度市场更多仰赖低价手机来实现增长。



「或者 *OR」--尽管不断标榜印度市场的强劲表现,宣扬“米粉”的“忠贞不渝”,但智能手机生产商小米却未能在第二大市场守住业内龙头的地位。(注:首图为小米联合创始人、CEO雷军)

根据Counterpoint Research周二晚间发布的数据,小米的老对手三星电子在此前两个季度拱手让出第一宝座之后,第二季度重新夺回这一头衔。

值得小米及其投资者担心的是,另外两个中国品牌——一加和荣耀——当期业务表现均有所走强。

由于小米是一家上市公司,这些数字的意义就不仅仅停留在账面上了。

更深入地挖掘就能发现令人更加担忧的迹象。与过去相比,小米更多地仰赖低价手机来实现增长。在所有的出货量中,有超过三分之二的设备价格低于10000印度卢比(约合150美元)。相比之下,尽管只有42%的销量落入这一价格区间,但三星仍然取得了第一的位置。换句话说,愿意购买价格较高的手机的消费者数量不少。

小米或许可以说,硬件利润率不重要。我们也不该忘了,小米创始人雷军2018年5月时的表态,当时他说硬件综合净利润率限制在5%。

如果相信这一点,那么我们就该认同,小米的未来在于平台业务,即出售广告和其他服务。要支撑这一战略,就要让小米的设备进入到尽量多用户的手中,所以低价出售智能手机对于投资者而言,似乎是一个合理的取舍。

但是,低价买不到忠诚。三星就是很好的证明。毕竟,花150美元和花500多美元购买手机的消费者,哪个才更忠诚呢?苹果公司知道答案。

据Counterpoint,一加的出货量攀升了284%,荣耀(华为旗下品牌)录得了188%的增幅,虽说小米112%的同比增幅同样令人印象深刻,但数据显示其低价策略几乎未能创造任何的产品忠诚度。

如果小米无法给投资者创造合理的硬件利润,也不能取得“米粉”的忠实拥护,进而构建互联网业务,那么投资者就该问一问,小米究竟能给他们带来些什么了。



撰文 / Tim Culpan


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



摘要」三星在印度市场击败小米,重新夺回第一宝座;与过去相比,小米在印度市场更多仰赖低价手机来实现增长。



「或者 *OR」--尽管不断标榜印度市场的强劲表现,宣扬“米粉”的“忠贞不渝”,但智能手机生产商小米却未能在第二大市场守住业内龙头的地位。(注:首图为小米联合创始人、CEO雷军)

根据Counterpoint Research周二晚间发布的数据,小米的老对手三星电子在此前两个季度拱手让出第一宝座之后,第二季度重新夺回这一头衔。

值得小米及其投资者担心的是,另外两个中国品牌——一加和荣耀——当期业务表现均有所走强。

由于小米是一家上市公司,这些数字的意义就不仅仅停留在账面上了。

更深入地挖掘就能发现令人更加担忧的迹象。与过去相比,小米更多地仰赖低价手机来实现增长。在所有的出货量中,有超过三分之二的设备价格低于10000印度卢比(约合150美元)。相比之下,尽管只有42%的销量落入这一价格区间,但三星仍然取得了第一的位置。换句话说,愿意购买价格较高的手机的消费者数量不少。

小米或许可以说,硬件利润率不重要。我们也不该忘了,小米创始人雷军2018年5月时的表态,当时他说硬件综合净利润率限制在5%。

如果相信这一点,那么我们就该认同,小米的未来在于平台业务,即出售广告和其他服务。要支撑这一战略,就要让小米的设备进入到尽量多用户的手中,所以低价出售智能手机对于投资者而言,似乎是一个合理的取舍。

但是,低价买不到忠诚。三星就是很好的证明。毕竟,花150美元和花500多美元购买手机的消费者,哪个才更忠诚呢?苹果公司知道答案。

据Counterpoint,一加的出货量攀升了284%,荣耀(华为旗下品牌)录得了188%的增幅,虽说小米112%的同比增幅同样令人印象深刻,但数据显示其低价策略几乎未能创造任何的产品忠诚度。

如果小米无法给投资者创造合理的硬件利润,也不能取得“米粉”的忠实拥护,进而构建互联网业务,那么投资者就该问一问,小米究竟能给他们带来些什么了。



撰文 / Tim Culpan


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根据Counterpoint Research周二晚间发布的数据,小米的老对手三星电子在此前两个季度拱手让出第一宝座之后,第二季度重新夺回这一头衔。

值得小米及其投资者担心的是,另外两个中国品牌——一加和荣耀——当期业务表现均有所走强。

由于小米是一家上市公司,这些数字的意义就不仅仅停留在账面上了。

更深入地挖掘就能发现令人更加担忧的迹象。与过去相比,小米更多地仰赖低价手机来实现增长。在所有的出货量中,有超过三分之二的设备价格低于10000印度卢比(约合150美元)。相比之下,尽管只有42%的销量落入这一价格区间,但三星仍然取得了第一的位置。换句话说,愿意购买价格较高的手机的消费者数量不少。

小米或许可以说,硬件利润率不重要。我们也不该忘了,小米创始人雷军2018年5月时的表态,当时他说硬件综合净利润率限制在5%。

如果相信这一点,那么我们就该认同,小米的未来在于平台业务,即出售广告和其他服务。要支撑这一战略,就要让小米的设备进入到尽量多用户的手中,所以低价出售智能手机对于投资者而言,似乎是一个合理的取舍。

但是,低价买不到忠诚。三星就是很好的证明。毕竟,花150美元和花500多美元购买手机的消费者,哪个才更忠诚呢?苹果公司知道答案。

据Counterpoint,一加的出货量攀升了284%,荣耀(华为旗下品牌)录得了188%的增幅,虽说小米112%的同比增幅同样令人印象深刻,但数据显示其低价策略几乎未能创造任何的产品忠诚度。

如果小米无法给投资者创造合理的硬件利润,也不能取得“米粉”的忠实拥护,进而构建互联网业务,那么投资者就该问一问,小米究竟能给他们带来些什么了。



撰文 / Tim Culpan


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)





请小米记住:低价买不到忠诚

发布日期:2018-07-26 06:49
摘要」三星在印度市场击败小米,重新夺回第一宝座;与过去相比,小米在印度市场更多仰赖低价手机来实现增长。



「或者 *OR」--尽管不断标榜印度市场的强劲表现,宣扬“米粉”的“忠贞不渝”,但智能手机生产商小米却未能在第二大市场守住业内龙头的地位。(注:首图为小米联合创始人、CEO雷军)

根据Counterpoint Research周二晚间发布的数据,小米的老对手三星电子在此前两个季度拱手让出第一宝座之后,第二季度重新夺回这一头衔。

值得小米及其投资者担心的是,另外两个中国品牌——一加和荣耀——当期业务表现均有所走强。

由于小米是一家上市公司,这些数字的意义就不仅仅停留在账面上了。

更深入地挖掘就能发现令人更加担忧的迹象。与过去相比,小米更多地仰赖低价手机来实现增长。在所有的出货量中,有超过三分之二的设备价格低于10000印度卢比(约合150美元)。相比之下,尽管只有42%的销量落入这一价格区间,但三星仍然取得了第一的位置。换句话说,愿意购买价格较高的手机的消费者数量不少。

小米或许可以说,硬件利润率不重要。我们也不该忘了,小米创始人雷军2018年5月时的表态,当时他说硬件综合净利润率限制在5%。

如果相信这一点,那么我们就该认同,小米的未来在于平台业务,即出售广告和其他服务。要支撑这一战略,就要让小米的设备进入到尽量多用户的手中,所以低价出售智能手机对于投资者而言,似乎是一个合理的取舍。

但是,低价买不到忠诚。三星就是很好的证明。毕竟,花150美元和花500多美元购买手机的消费者,哪个才更忠诚呢?苹果公司知道答案。

据Counterpoint,一加的出货量攀升了284%,荣耀(华为旗下品牌)录得了188%的增幅,虽说小米112%的同比增幅同样令人印象深刻,但数据显示其低价策略几乎未能创造任何的产品忠诚度。

如果小米无法给投资者创造合理的硬件利润,也不能取得“米粉”的忠实拥护,进而构建互联网业务,那么投资者就该问一问,小米究竟能给他们带来些什么了。



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(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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小米或许可以说,硬件利润率不重要。我们也不该忘了,小米创始人雷军2018年5月时的表态,当时他说硬件综合净利润率限制在5%。

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但是,低价买不到忠诚。三星就是很好的证明。毕竟,花150美元和花500多美元购买手机的消费者,哪个才更忠诚呢?苹果公司知道答案。

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