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阿里投资苏宁体育,最慌的是腾讯?

发布日期:2018-07-19 18:52
摘要」在世界杯上尝到甜头以后,优酷及其背后的阿里坚定了做体育内容的决心。



「或者 *OR」--7 月 19 日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在阿里大文娱和苏宁体育的战略发布会上正式宣布,阿里巴巴战略投资苏宁体育。

同时,苏宁体育披露,已获得高盛、阿里巴巴、江浙两省的政府体育基金的 A 轮融资,融资金额达 6 亿美元,其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金,还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

比较有意思的是,这里出现了商汤科技的身影。商汤拿了阿里的投资,转手跟着阿里再去投别人。#这钱不知道倒了几手了。

说回此次的合作,这不只是一笔单纯的资本层面的运作,未来两家将会在体育产业上进行深度的绑定。

比如,苏宁旗下的 PP 体育和优酷体育会打通会员体系,体育频道也将联合运营。而在世界杯期间,苏宁体育也参与了运营,开战前苏宁体育团队和优酷团队已经在一起办公。

除此之外,两家在零售、技术、内容等方面都会有进一步的合作。

而对于投资以后,优酷体育与 PP 体育的共存问题,杨卫东表示,会按照两个方向精细化运营,优酷会更泛体育化,而 PP 体育则是偏向专业化。

但杨卫东还是强调说:“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去无论是内容、运营、商业化,大家合二为一的方式去做。”

其实,这次合作的逻辑很好理解。

今年世界杯,优酷出乎意料地拿下了新媒体转播版权,具体数字方面优酷避而不谈,有传言说为 16 亿人民币。

但在此之前,优酷在体育方面鲜有建树,无论是内容还是品牌都没有什么存在感。高价拿下世界杯版权,毫无疑问是具有战略意义的。

“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号。”杨伟东说。

现在看来,此话不假。央视“放权”的一项苛刻条件是除了转播比赛、解说、集锦以外,还要连带播出央视的广告,这毫无疑问压缩了优酷的招商空间,并且招商的时间也非常短,这注定是要赔本赚吆喝的买卖。

在发布会后的采访中,杨卫东也表示,提前 18 天才拿到版权,时间太短,单从商业广告收入来讲,是不可能盈利的。

而苏宁 PP 体育则刚好相反,其是中国大陆地区最大的赛事版权所有者,拥有包括欧冠联赛、西甲联赛、德甲联赛、亚冠联赛、中超联赛等重要赛事的版权,也包括 UFC、WWE、排超等小众赛事版权。

除此之外,苏宁体育还拥有国际米兰俱乐部 70% 的股权,旗下电竞俱乐部也在多个联赛征战。

但是,PP 体育终究是个小平台,缺少流量入口,观众基本上都是核心体育迷,天花板较低,不容易扩张,并且技术和运营较优酷这种成熟的视频平台也有差距。

而世界杯期间,优酷已经向外界证明了,大平台加上热点内容,会产生多么大的影响力。数据显示,6 月 15 日~7 月 15 日,累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的 1/7,决赛期间有 2400万人 同步观看;世界杯开赛后,优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

于是,苏宁出内容,优酷出平台,两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示:“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”

“文体不分家”,可以看出,优酷依然是在用 IP、文娱的思路做体育内容。杨卫东也坦言:“越了解体育这一块,越觉得比影视综艺要简单”。因为影视综艺制作和内容都很分散,而体育整体的内容和 IP 的集中度都更高。”

可能最大的不同就是,体育赛事的版权费,跟头部网剧、综艺比起来,实在是要便宜得多。

值得一提的是,双方强强联手,现在最慌的肯定是腾讯。此前,腾讯视频也在世界杯版权争夺的行列当中,但是腾讯觉得自己平台大,不接受央视的“不平等条约”,结果拱手把转播权让给了阿里。没想到,优酷不光靠世界杯好好刷了拨存在感,还跟苏宁勾搭在了一起,现在两家合作,已经对腾讯视频形成了很大的威胁。

当然,有竞争总是好事,双方很可能会掀起新一轮版权之争,对于体育迷们来说,这意味着能看的比赛可能会越来越多了。





(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」在世界杯上尝到甜头以后,优酷及其背后的阿里坚定了做体育内容的决心。



「或者 *OR」--7 月 19 日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在阿里大文娱和苏宁体育的战略发布会上正式宣布,阿里巴巴战略投资苏宁体育。

同时,苏宁体育披露,已获得高盛、阿里巴巴、江浙两省的政府体育基金的 A 轮融资,融资金额达 6 亿美元,其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金,还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

比较有意思的是,这里出现了商汤科技的身影。商汤拿了阿里的投资,转手跟着阿里再去投别人。#这钱不知道倒了几手了。

说回此次的合作,这不只是一笔单纯的资本层面的运作,未来两家将会在体育产业上进行深度的绑定。

比如,苏宁旗下的 PP 体育和优酷体育会打通会员体系,体育频道也将联合运营。而在世界杯期间,苏宁体育也参与了运营,开战前苏宁体育团队和优酷团队已经在一起办公。

除此之外,两家在零售、技术、内容等方面都会有进一步的合作。

而对于投资以后,优酷体育与 PP 体育的共存问题,杨卫东表示,会按照两个方向精细化运营,优酷会更泛体育化,而 PP 体育则是偏向专业化。

但杨卫东还是强调说:“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去无论是内容、运营、商业化,大家合二为一的方式去做。”

其实,这次合作的逻辑很好理解。

今年世界杯,优酷出乎意料地拿下了新媒体转播版权,具体数字方面优酷避而不谈,有传言说为 16 亿人民币。

但在此之前,优酷在体育方面鲜有建树,无论是内容还是品牌都没有什么存在感。高价拿下世界杯版权,毫无疑问是具有战略意义的。

“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号。”杨伟东说。

现在看来,此话不假。央视“放权”的一项苛刻条件是除了转播比赛、解说、集锦以外,还要连带播出央视的广告,这毫无疑问压缩了优酷的招商空间,并且招商的时间也非常短,这注定是要赔本赚吆喝的买卖。

在发布会后的采访中,杨卫东也表示,提前 18 天才拿到版权,时间太短,单从商业广告收入来讲,是不可能盈利的。

而苏宁 PP 体育则刚好相反,其是中国大陆地区最大的赛事版权所有者,拥有包括欧冠联赛、西甲联赛、德甲联赛、亚冠联赛、中超联赛等重要赛事的版权,也包括 UFC、WWE、排超等小众赛事版权。

除此之外,苏宁体育还拥有国际米兰俱乐部 70% 的股权,旗下电竞俱乐部也在多个联赛征战。

但是,PP 体育终究是个小平台,缺少流量入口,观众基本上都是核心体育迷,天花板较低,不容易扩张,并且技术和运营较优酷这种成熟的视频平台也有差距。

而世界杯期间,优酷已经向外界证明了,大平台加上热点内容,会产生多么大的影响力。数据显示,6 月 15 日~7 月 15 日,累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的 1/7,决赛期间有 2400万人 同步观看;世界杯开赛后,优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

于是,苏宁出内容,优酷出平台,两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示:“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”

“文体不分家”,可以看出,优酷依然是在用 IP、文娱的思路做体育内容。杨卫东也坦言:“越了解体育这一块,越觉得比影视综艺要简单”。因为影视综艺制作和内容都很分散,而体育整体的内容和 IP 的集中度都更高。”

可能最大的不同就是,体育赛事的版权费,跟头部网剧、综艺比起来,实在是要便宜得多。

值得一提的是,双方强强联手,现在最慌的肯定是腾讯。此前,腾讯视频也在世界杯版权争夺的行列当中,但是腾讯觉得自己平台大,不接受央视的“不平等条约”,结果拱手把转播权让给了阿里。没想到,优酷不光靠世界杯好好刷了拨存在感,还跟苏宁勾搭在了一起,现在两家合作,已经对腾讯视频形成了很大的威胁。

当然,有竞争总是好事,双方很可能会掀起新一轮版权之争,对于体育迷们来说,这意味着能看的比赛可能会越来越多了。





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但杨卫东还是强调说:“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去无论是内容、运营、商业化,大家合二为一的方式去做。”

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但在此之前,优酷在体育方面鲜有建树,无论是内容还是品牌都没有什么存在感。高价拿下世界杯版权,毫无疑问是具有战略意义的。

“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号。”杨伟东说。

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除此之外,苏宁体育还拥有国际米兰俱乐部 70% 的股权,旗下电竞俱乐部也在多个联赛征战。

但是,PP 体育终究是个小平台,缺少流量入口,观众基本上都是核心体育迷,天花板较低,不容易扩张,并且技术和运营较优酷这种成熟的视频平台也有差距。

而世界杯期间,优酷已经向外界证明了,大平台加上热点内容,会产生多么大的影响力。数据显示,6 月 15 日~7 月 15 日,累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的 1/7,决赛期间有 2400万人 同步观看;世界杯开赛后,优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

于是,苏宁出内容,优酷出平台,两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示:“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”

“文体不分家”,可以看出,优酷依然是在用 IP、文娱的思路做体育内容。杨卫东也坦言:“越了解体育这一块,越觉得比影视综艺要简单”。因为影视综艺制作和内容都很分散,而体育整体的内容和 IP 的集中度都更高。”

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发布日期:2018-07-19 18:52
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但杨卫东还是强调说:“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去无论是内容、运营、商业化,大家合二为一的方式去做。”

其实,这次合作的逻辑很好理解。

今年世界杯,优酷出乎意料地拿下了新媒体转播版权,具体数字方面优酷避而不谈,有传言说为 16 亿人民币。

但在此之前,优酷在体育方面鲜有建树,无论是内容还是品牌都没有什么存在感。高价拿下世界杯版权,毫无疑问是具有战略意义的。

“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热,而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点,是我们投入体育内容一种决心和信号。”杨伟东说。

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而苏宁 PP 体育则刚好相反,其是中国大陆地区最大的赛事版权所有者,拥有包括欧冠联赛、西甲联赛、德甲联赛、亚冠联赛、中超联赛等重要赛事的版权,也包括 UFC、WWE、排超等小众赛事版权。

除此之外,苏宁体育还拥有国际米兰俱乐部 70% 的股权,旗下电竞俱乐部也在多个联赛征战。

但是,PP 体育终究是个小平台,缺少流量入口,观众基本上都是核心体育迷,天花板较低,不容易扩张,并且技术和运营较优酷这种成熟的视频平台也有差距。

而世界杯期间,优酷已经向外界证明了,大平台加上热点内容,会产生多么大的影响力。数据显示,6 月 15 日~7 月 15 日,累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯,相当于中国总人口数的 1/7,决赛期间有 2400万人 同步观看;世界杯开赛后,优酷 App 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

于是,苏宁出内容,优酷出平台,两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示:“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”

“文体不分家”,可以看出,优酷依然是在用 IP、文娱的思路做体育内容。杨卫东也坦言:“越了解体育这一块,越觉得比影视综艺要简单”。因为影视综艺制作和内容都很分散,而体育整体的内容和 IP 的集中度都更高。”

可能最大的不同就是,体育赛事的版权费,跟头部网剧、综艺比起来,实在是要便宜得多。

值得一提的是,双方强强联手,现在最慌的肯定是腾讯。此前,腾讯视频也在世界杯版权争夺的行列当中,但是腾讯觉得自己平台大,不接受央视的“不平等条约”,结果拱手把转播权让给了阿里。没想到,优酷不光靠世界杯好好刷了拨存在感,还跟苏宁勾搭在了一起,现在两家合作,已经对腾讯视频形成了很大的威胁。

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同时,苏宁体育披露,已获得高盛、阿里巴巴、江浙两省的政府体育基金的 A 轮融资,融资金额达 6 亿美元,其他投资者包括恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金,还有建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。

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但杨卫东还是强调说:“总的原则,我们还是希望两家变一家的状态去工作,去无论是内容、运营、商业化,大家合二为一的方式去做。”

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于是,苏宁出内容,优酷出平台,两者一拍即合。苏宁体育集团副总裁米昕表示:“苏宁拥有完整的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方可以形成优势互补。”

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