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巴宝莉发布第一季财报 销售额同比仅增3%

发布日期:2018-07-13 06:17
摘要」第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长;为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。



「或者 *OR」--英国奢侈品牌Burberry7月11日发布第一财季报告显示,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。集团表示业绩增长得益于亚太地区的销售表现,目前移动端已成为Burberry电商收入的第一大来源。

按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。2018年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

据公开资料显示,Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位,社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要"门户",这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

巴宝莉首席财务官朱莉·布朗(Julie Brown)在《卫报》采访中称,“中国游客目前在更少来英国和欧洲购物,他们在亚洲的消费显著增强,”另外,她强调,“中国消费者对巴宝莉的销售额贡献约为40%,他们对汇率非常敏感,他们更倾向于在最有利货币的国家旅行和购物,脱欧前英镑急剧下跌致使中国游客前往英国消费,而目前随着英镑上涨,旅游的人数逐渐减少。”

布朗称目前中国游客偏向于在中国香港、韩国、日本和中国内地购物,这使得巴宝莉在亚太地区的销售额呈现增长态势。



整理编辑 /耿川迪


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长;为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。



「或者 *OR」--英国奢侈品牌Burberry7月11日发布第一财季报告显示,在截至6月30日的三个月内,其销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。集团表示业绩增长得益于亚太地区的销售表现,目前移动端已成为Burberry电商收入的第一大来源。

按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。2018年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

据公开资料显示,Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位,社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要"门户",这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

巴宝莉首席财务官朱莉·布朗(Julie Brown)在《卫报》采访中称,“中国游客目前在更少来英国和欧洲购物,他们在亚洲的消费显著增强,”另外,她强调,“中国消费者对巴宝莉的销售额贡献约为40%,他们对汇率非常敏感,他们更倾向于在最有利货币的国家旅行和购物,脱欧前英镑急剧下跌致使中国游客前往英国消费,而目前随着英镑上涨,旅游的人数逐渐减少。”

布朗称目前中国游客偏向于在中国香港、韩国、日本和中国内地购物,这使得巴宝莉在亚太地区的销售额呈现增长态势。



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按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。2018年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

据公开资料显示,Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位,社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要"门户",这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

巴宝莉首席财务官朱莉·布朗(Julie Brown)在《卫报》采访中称,“中国游客目前在更少来英国和欧洲购物,他们在亚洲的消费显著增强,”另外,她强调,“中国消费者对巴宝莉的销售额贡献约为40%,他们对汇率非常敏感,他们更倾向于在最有利货币的国家旅行和购物,脱欧前英镑急剧下跌致使中国游客前往英国消费,而目前随着英镑上涨,旅游的人数逐渐减少。”

布朗称目前中国游客偏向于在中国香港、韩国、日本和中国内地购物,这使得巴宝莉在亚太地区的销售额呈现增长态势。



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按地区分,第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长,主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加;受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响,在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑;美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。2018年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

据公开资料显示,Burberry首席执行官Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位,社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要"门户",这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

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为改善业绩增长,Burberry正大力强化电商渠道布局。2018年1月,该集团发布的2017财年数据显示,集团数字直销渠道销售额实现较大增长,尤其是亚太地区,移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月,该集团合作英国时尚电商平台FarFetch,以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统,将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示,目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具,并向新的客户接触模式转型,以提高客户服务水平。

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