特别推荐
OR



小米将未来押在欧洲市场上

发布日期:2018-05-29 12:34
摘要」小米在欧洲市场看到了巨大的机会,去年登陆西班牙,上周又在巴黎和米兰各开设了首家门店,还计划进军英国、德国和荷兰。小米在本土和其他新兴市场的成功之道在欧洲能否奏效?


小米上周在巴黎开了首家门店,图为等在门店外的人群。


中国智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)凭藉在本土和其他新兴市场销售炫酷不贵的手机而迅速走向成功。

但在三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)把持的富裕的欧洲市场,同样的模式能否奏效?

这个问题的答案可能会决定小米能不能撑起至少700亿美元的估值。据知情人士透露,小米希望在今年计划举行的首次公开募股(IPO)中获得这样的估值。

上周,总部设在北京的小米在巴黎和米兰各开设了首家小米门店,该公司表示,未来巴黎的门店数量将多达10家。首家巴黎门店距离蓬皮杜中心(Pompidou Center)步行只需五分钟,店内销售两款高端智能手机和其他一些电子设备,包括便携音箱和电动滑板车。

负责全球扩张的小米高级副总裁王翔说,小米去年登陆欧洲,首站是西班牙,如今在西班牙已经有三家小米店;除法国和意大利外,小米还计划进军英国、德国和荷兰。

王翔表示,小米看到了巨大的机会,他解释说,欧洲市场的竞争还不太激烈。

欧洲市场的成败对小米至关重要,因为中美贸易关系的剑拔弩张给小米在美国市场的开拓计划蒙上了阴云。在美国,来自政府的敌意让中国科技公司一再碰壁。今年早些时候,全球第三大智能手机生产商华为(Huawei Technologies Co.)尝试进入美国市场失败。4月份,美国商务部禁止美国企业向中兴通讯(ZTE Corp.)出售零部件,导致其制造业务停工,中兴是美国市场第四大手机厂商。

王翔表示,小米打算进入美国市场,但并不着急,必须把一个市场做好,然后再转战下一个。

小米在欧洲市场的销售开端良好。据市场研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC),今年第一季度小米在西欧市场的手机销量排名第六,发货量达62.1万部,上年同期仅1.8万部。IDC数据还显示,小米在希腊市场拔得头筹,市场占有率达到24%,领先三星(Samsung)和苹果(Apple),小米在西班牙居第四位,占有率12%。

王翔称,除了开设小米商店建立品牌知名度外,小米还与包括Orange SA在内的四家大型移动运营商达成手机销售协议。几周前,香港长江和记实业(CK Hutchison)表示,将在七个欧洲国家的3 Group零售店销售小米手机。

据市场研究公司Canalys,低端红米手机占到小米手机销量的92%,但该公司一直在吸引更高端的消费者,推出了像Mi Mix 2S这样的高端机型。这款手机的功能可以匹敌更高端竞争对手的产品,但售价更低,Mi Mix 2S在法国的售价为500欧元(合581美元),而苹果iPhone X的起售价为1,159欧元。

在欧洲市场,高端手机买家愿意掏更多的钱,而且许多手机要么与运营商合作销售,要么通过利润率通常更高的商店渠道销售,在这样的市场上,小米策略效果如何仍有待观察。

小米是今年49岁的中国企业家雷军于2010年创办的,IDC数据显示,目前小米已成为全球第四大智能手机供应商,排在三星、苹果和华为之后。去年小米成为印度市场第一大厂商,在中国市场也扭转了连续的出货量完不成目标的颓势,实现份额回升,这些都成就了小米。

在销售策略上,小米更加依赖口碑和社交媒体,而不像其他智能手机生产商那样依赖广告。这一策略在中国市场行之有效,让小米拥有了众多粉丝,也让雷军成为名人。其产品发布常常吸引大量观众,挤满庞大的会场,颇有苹果发布会的风范。

王翔承认,将这一策略带到欧洲可能需要时间,尤其是缺乏名人背书的帮助。小米正在为巴黎商店造势,包括在社交媒体上发布商店外挤满大量等待人群的图片。

王翔说,不了解小米的人会认为低价意味着低品质,改变这种观念需要时间。



撰文 / Sam Schechner 发自巴黎 / Dan Strumpf 发自香港


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」小米在欧洲市场看到了巨大的机会,去年登陆西班牙,上周又在巴黎和米兰各开设了首家门店,还计划进军英国、德国和荷兰。小米在本土和其他新兴市场的成功之道在欧洲能否奏效?


小米上周在巴黎开了首家门店,图为等在门店外的人群。


中国智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)凭藉在本土和其他新兴市场销售炫酷不贵的手机而迅速走向成功。

但在三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)把持的富裕的欧洲市场,同样的模式能否奏效?

这个问题的答案可能会决定小米能不能撑起至少700亿美元的估值。据知情人士透露,小米希望在今年计划举行的首次公开募股(IPO)中获得这样的估值。

上周,总部设在北京的小米在巴黎和米兰各开设了首家小米门店,该公司表示,未来巴黎的门店数量将多达10家。首家巴黎门店距离蓬皮杜中心(Pompidou Center)步行只需五分钟,店内销售两款高端智能手机和其他一些电子设备,包括便携音箱和电动滑板车。

负责全球扩张的小米高级副总裁王翔说,小米去年登陆欧洲,首站是西班牙,如今在西班牙已经有三家小米店;除法国和意大利外,小米还计划进军英国、德国和荷兰。

王翔表示,小米看到了巨大的机会,他解释说,欧洲市场的竞争还不太激烈。

欧洲市场的成败对小米至关重要,因为中美贸易关系的剑拔弩张给小米在美国市场的开拓计划蒙上了阴云。在美国,来自政府的敌意让中国科技公司一再碰壁。今年早些时候,全球第三大智能手机生产商华为(Huawei Technologies Co.)尝试进入美国市场失败。4月份,美国商务部禁止美国企业向中兴通讯(ZTE Corp.)出售零部件,导致其制造业务停工,中兴是美国市场第四大手机厂商。

王翔表示,小米打算进入美国市场,但并不着急,必须把一个市场做好,然后再转战下一个。

小米在欧洲市场的销售开端良好。据市场研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC),今年第一季度小米在西欧市场的手机销量排名第六,发货量达62.1万部,上年同期仅1.8万部。IDC数据还显示,小米在希腊市场拔得头筹,市场占有率达到24%,领先三星(Samsung)和苹果(Apple),小米在西班牙居第四位,占有率12%。

王翔称,除了开设小米商店建立品牌知名度外,小米还与包括Orange SA在内的四家大型移动运营商达成手机销售协议。几周前,香港长江和记实业(CK Hutchison)表示,将在七个欧洲国家的3 Group零售店销售小米手机。

据市场研究公司Canalys,低端红米手机占到小米手机销量的92%,但该公司一直在吸引更高端的消费者,推出了像Mi Mix 2S这样的高端机型。这款手机的功能可以匹敌更高端竞争对手的产品,但售价更低,Mi Mix 2S在法国的售价为500欧元(合581美元),而苹果iPhone X的起售价为1,159欧元。

在欧洲市场,高端手机买家愿意掏更多的钱,而且许多手机要么与运营商合作销售,要么通过利润率通常更高的商店渠道销售,在这样的市场上,小米策略效果如何仍有待观察。

小米是今年49岁的中国企业家雷军于2010年创办的,IDC数据显示,目前小米已成为全球第四大智能手机供应商,排在三星、苹果和华为之后。去年小米成为印度市场第一大厂商,在中国市场也扭转了连续的出货量完不成目标的颓势,实现份额回升,这些都成就了小米。

在销售策略上,小米更加依赖口碑和社交媒体,而不像其他智能手机生产商那样依赖广告。这一策略在中国市场行之有效,让小米拥有了众多粉丝,也让雷军成为名人。其产品发布常常吸引大量观众,挤满庞大的会场,颇有苹果发布会的风范。

王翔承认,将这一策略带到欧洲可能需要时间,尤其是缺乏名人背书的帮助。小米正在为巴黎商店造势,包括在社交媒体上发布商店外挤满大量等待人群的图片。

王翔说,不了解小米的人会认为低价意味着低品质,改变这种观念需要时间。



撰文 / Sam Schechner 发自巴黎 / Dan Strumpf 发自香港


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



读者评论


您可能感兴趣的资讯
OR


最新资讯
OR


摘要」小米在欧洲市场看到了巨大的机会,去年登陆西班牙,上周又在巴黎和米兰各开设了首家门店,还计划进军英国、德国和荷兰。小米在本土和其他新兴市场的成功之道在欧洲能否奏效?


小米上周在巴黎开了首家门店,图为等在门店外的人群。


中国智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)凭藉在本土和其他新兴市场销售炫酷不贵的手机而迅速走向成功。

但在三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)把持的富裕的欧洲市场,同样的模式能否奏效?

这个问题的答案可能会决定小米能不能撑起至少700亿美元的估值。据知情人士透露,小米希望在今年计划举行的首次公开募股(IPO)中获得这样的估值。

上周,总部设在北京的小米在巴黎和米兰各开设了首家小米门店,该公司表示,未来巴黎的门店数量将多达10家。首家巴黎门店距离蓬皮杜中心(Pompidou Center)步行只需五分钟,店内销售两款高端智能手机和其他一些电子设备,包括便携音箱和电动滑板车。

负责全球扩张的小米高级副总裁王翔说,小米去年登陆欧洲,首站是西班牙,如今在西班牙已经有三家小米店;除法国和意大利外,小米还计划进军英国、德国和荷兰。

王翔表示,小米看到了巨大的机会,他解释说,欧洲市场的竞争还不太激烈。

欧洲市场的成败对小米至关重要,因为中美贸易关系的剑拔弩张给小米在美国市场的开拓计划蒙上了阴云。在美国,来自政府的敌意让中国科技公司一再碰壁。今年早些时候,全球第三大智能手机生产商华为(Huawei Technologies Co.)尝试进入美国市场失败。4月份,美国商务部禁止美国企业向中兴通讯(ZTE Corp.)出售零部件,导致其制造业务停工,中兴是美国市场第四大手机厂商。

王翔表示,小米打算进入美国市场,但并不着急,必须把一个市场做好,然后再转战下一个。

小米在欧洲市场的销售开端良好。据市场研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC),今年第一季度小米在西欧市场的手机销量排名第六,发货量达62.1万部,上年同期仅1.8万部。IDC数据还显示,小米在希腊市场拔得头筹,市场占有率达到24%,领先三星(Samsung)和苹果(Apple),小米在西班牙居第四位,占有率12%。

王翔称,除了开设小米商店建立品牌知名度外,小米还与包括Orange SA在内的四家大型移动运营商达成手机销售协议。几周前,香港长江和记实业(CK Hutchison)表示,将在七个欧洲国家的3 Group零售店销售小米手机。

据市场研究公司Canalys,低端红米手机占到小米手机销量的92%,但该公司一直在吸引更高端的消费者,推出了像Mi Mix 2S这样的高端机型。这款手机的功能可以匹敌更高端竞争对手的产品,但售价更低,Mi Mix 2S在法国的售价为500欧元(合581美元),而苹果iPhone X的起售价为1,159欧元。

在欧洲市场,高端手机买家愿意掏更多的钱,而且许多手机要么与运营商合作销售,要么通过利润率通常更高的商店渠道销售,在这样的市场上,小米策略效果如何仍有待观察。

小米是今年49岁的中国企业家雷军于2010年创办的,IDC数据显示,目前小米已成为全球第四大智能手机供应商,排在三星、苹果和华为之后。去年小米成为印度市场第一大厂商,在中国市场也扭转了连续的出货量完不成目标的颓势,实现份额回升,这些都成就了小米。

在销售策略上,小米更加依赖口碑和社交媒体,而不像其他智能手机生产商那样依赖广告。这一策略在中国市场行之有效,让小米拥有了众多粉丝,也让雷军成为名人。其产品发布常常吸引大量观众,挤满庞大的会场,颇有苹果发布会的风范。

王翔承认,将这一策略带到欧洲可能需要时间,尤其是缺乏名人背书的帮助。小米正在为巴黎商店造势,包括在社交媒体上发布商店外挤满大量等待人群的图片。

王翔说,不了解小米的人会认为低价意味着低品质,改变这种观念需要时间。



撰文 / Sam Schechner 发自巴黎 / Dan Strumpf 发自香港


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




小米将未来押在欧洲市场上

发布日期:2018-05-29 12:34
摘要」小米在欧洲市场看到了巨大的机会,去年登陆西班牙,上周又在巴黎和米兰各开设了首家门店,还计划进军英国、德国和荷兰。小米在本土和其他新兴市场的成功之道在欧洲能否奏效?


小米上周在巴黎开了首家门店,图为等在门店外的人群。


中国智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)凭藉在本土和其他新兴市场销售炫酷不贵的手机而迅速走向成功。

但在三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)把持的富裕的欧洲市场,同样的模式能否奏效?

这个问题的答案可能会决定小米能不能撑起至少700亿美元的估值。据知情人士透露,小米希望在今年计划举行的首次公开募股(IPO)中获得这样的估值。

上周,总部设在北京的小米在巴黎和米兰各开设了首家小米门店,该公司表示,未来巴黎的门店数量将多达10家。首家巴黎门店距离蓬皮杜中心(Pompidou Center)步行只需五分钟,店内销售两款高端智能手机和其他一些电子设备,包括便携音箱和电动滑板车。

负责全球扩张的小米高级副总裁王翔说,小米去年登陆欧洲,首站是西班牙,如今在西班牙已经有三家小米店;除法国和意大利外,小米还计划进军英国、德国和荷兰。

王翔表示,小米看到了巨大的机会,他解释说,欧洲市场的竞争还不太激烈。

欧洲市场的成败对小米至关重要,因为中美贸易关系的剑拔弩张给小米在美国市场的开拓计划蒙上了阴云。在美国,来自政府的敌意让中国科技公司一再碰壁。今年早些时候,全球第三大智能手机生产商华为(Huawei Technologies Co.)尝试进入美国市场失败。4月份,美国商务部禁止美国企业向中兴通讯(ZTE Corp.)出售零部件,导致其制造业务停工,中兴是美国市场第四大手机厂商。

王翔表示,小米打算进入美国市场,但并不着急,必须把一个市场做好,然后再转战下一个。

小米在欧洲市场的销售开端良好。据市场研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC),今年第一季度小米在西欧市场的手机销量排名第六,发货量达62.1万部,上年同期仅1.8万部。IDC数据还显示,小米在希腊市场拔得头筹,市场占有率达到24%,领先三星(Samsung)和苹果(Apple),小米在西班牙居第四位,占有率12%。

王翔称,除了开设小米商店建立品牌知名度外,小米还与包括Orange SA在内的四家大型移动运营商达成手机销售协议。几周前,香港长江和记实业(CK Hutchison)表示,将在七个欧洲国家的3 Group零售店销售小米手机。

据市场研究公司Canalys,低端红米手机占到小米手机销量的92%,但该公司一直在吸引更高端的消费者,推出了像Mi Mix 2S这样的高端机型。这款手机的功能可以匹敌更高端竞争对手的产品,但售价更低,Mi Mix 2S在法国的售价为500欧元(合581美元),而苹果iPhone X的起售价为1,159欧元。

在欧洲市场,高端手机买家愿意掏更多的钱,而且许多手机要么与运营商合作销售,要么通过利润率通常更高的商店渠道销售,在这样的市场上,小米策略效果如何仍有待观察。

小米是今年49岁的中国企业家雷军于2010年创办的,IDC数据显示,目前小米已成为全球第四大智能手机供应商,排在三星、苹果和华为之后。去年小米成为印度市场第一大厂商,在中国市场也扭转了连续的出货量完不成目标的颓势,实现份额回升,这些都成就了小米。

在销售策略上,小米更加依赖口碑和社交媒体,而不像其他智能手机生产商那样依赖广告。这一策略在中国市场行之有效,让小米拥有了众多粉丝,也让雷军成为名人。其产品发布常常吸引大量观众,挤满庞大的会场,颇有苹果发布会的风范。

王翔承认,将这一策略带到欧洲可能需要时间,尤其是缺乏名人背书的帮助。小米正在为巴黎商店造势,包括在社交媒体上发布商店外挤满大量等待人群的图片。

王翔说,不了解小米的人会认为低价意味着低品质,改变这种观念需要时间。



撰文 / Sam Schechner 发自巴黎 / Dan Strumpf 发自香港


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要」小米在欧洲市场看到了巨大的机会,去年登陆西班牙,上周又在巴黎和米兰各开设了首家门店,还计划进军英国、德国和荷兰。小米在本土和其他新兴市场的成功之道在欧洲能否奏效?


小米上周在巴黎开了首家门店,图为等在门店外的人群。


中国智能手机生产商小米(Xiaomi Corp.)凭藉在本土和其他新兴市场销售炫酷不贵的手机而迅速走向成功。

但在三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)把持的富裕的欧洲市场,同样的模式能否奏效?

这个问题的答案可能会决定小米能不能撑起至少700亿美元的估值。据知情人士透露,小米希望在今年计划举行的首次公开募股(IPO)中获得这样的估值。

上周,总部设在北京的小米在巴黎和米兰各开设了首家小米门店,该公司表示,未来巴黎的门店数量将多达10家。首家巴黎门店距离蓬皮杜中心(Pompidou Center)步行只需五分钟,店内销售两款高端智能手机和其他一些电子设备,包括便携音箱和电动滑板车。

负责全球扩张的小米高级副总裁王翔说,小米去年登陆欧洲,首站是西班牙,如今在西班牙已经有三家小米店;除法国和意大利外,小米还计划进军英国、德国和荷兰。

王翔表示,小米看到了巨大的机会,他解释说,欧洲市场的竞争还不太激烈。

欧洲市场的成败对小米至关重要,因为中美贸易关系的剑拔弩张给小米在美国市场的开拓计划蒙上了阴云。在美国,来自政府的敌意让中国科技公司一再碰壁。今年早些时候,全球第三大智能手机生产商华为(Huawei Technologies Co.)尝试进入美国市场失败。4月份,美国商务部禁止美国企业向中兴通讯(ZTE Corp.)出售零部件,导致其制造业务停工,中兴是美国市场第四大手机厂商。

王翔表示,小米打算进入美国市场,但并不着急,必须把一个市场做好,然后再转战下一个。

小米在欧洲市场的销售开端良好。据市场研究公司国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC),今年第一季度小米在西欧市场的手机销量排名第六,发货量达62.1万部,上年同期仅1.8万部。IDC数据还显示,小米在希腊市场拔得头筹,市场占有率达到24%,领先三星(Samsung)和苹果(Apple),小米在西班牙居第四位,占有率12%。

王翔称,除了开设小米商店建立品牌知名度外,小米还与包括Orange SA在内的四家大型移动运营商达成手机销售协议。几周前,香港长江和记实业(CK Hutchison)表示,将在七个欧洲国家的3 Group零售店销售小米手机。

据市场研究公司Canalys,低端红米手机占到小米手机销量的92%,但该公司一直在吸引更高端的消费者,推出了像Mi Mix 2S这样的高端机型。这款手机的功能可以匹敌更高端竞争对手的产品,但售价更低,Mi Mix 2S在法国的售价为500欧元(合581美元),而苹果iPhone X的起售价为1,159欧元。

在欧洲市场,高端手机买家愿意掏更多的钱,而且许多手机要么与运营商合作销售,要么通过利润率通常更高的商店渠道销售,在这样的市场上,小米策略效果如何仍有待观察。

小米是今年49岁的中国企业家雷军于2010年创办的,IDC数据显示,目前小米已成为全球第四大智能手机供应商,排在三星、苹果和华为之后。去年小米成为印度市场第一大厂商,在中国市场也扭转了连续的出货量完不成目标的颓势,实现份额回升,这些都成就了小米。

在销售策略上,小米更加依赖口碑和社交媒体,而不像其他智能手机生产商那样依赖广告。这一策略在中国市场行之有效,让小米拥有了众多粉丝,也让雷军成为名人。其产品发布常常吸引大量观众,挤满庞大的会场,颇有苹果发布会的风范。

王翔承认,将这一策略带到欧洲可能需要时间,尤其是缺乏名人背书的帮助。小米正在为巴黎商店造势,包括在社交媒体上发布商店外挤满大量等待人群的图片。

王翔说,不了解小米的人会认为低价意味着低品质,改变这种观念需要时间。



撰文 / Sam Schechner 发自巴黎 / Dan Strumpf 发自香港


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



读者评论


您可能感兴趣的资讯
OR



最新资讯
OR