摘要:年仅八岁的瑞恩·卡吉通过发布玩具开箱视频走红YouTube。如今,这个孩子坐拥价值1.5亿美元的商业帝国。


8岁的瑞恩·卡吉凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红。

撰文 | Yoree Koh

OR--商业新媒体 】与许多孩子一样,瑞恩·卡吉(Ryan Kaji)知道自己想要什么圣诞礼物:一张Roblox电子游戏平台的礼品卡。不过与其他孩子不同的是,瑞恩还为自己的玩具品牌代言,支撑起一个估值1.5亿美元的零售帝国。而他今年才8岁。

瑞恩凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红,他的“瑞恩世界”(Ryan’s World)频道拥有2,300万粉丝,一年的广告收入超过2,000万美元。现在,在得克萨斯州读二年级的瑞恩正将自己的“开箱”本领(其实就是在镜头前拆开玩具包装,描述体验)打造成一套庞大的特许经营系列:在尼克儿童频道(Nickelodeon)推出了电视节目,同时与沃尔玛(Walmart inc.)、塔吉特(Target corp.)合作,出售一系列个人品牌玩具、牙刷乃至内衣。

瑞恩的首批零售商品于2018年进驻独家合作伙伴沃尔玛的门店。这个假日季,瑞恩的父母史昂·关(Shion Guan)、罗安·关(Loann Guan)以及他的授权娱乐公司pocket.watch有更大的野心:让更多瑞恩产品在更多店铺销售,尽可能多地走进百货商店。为了让瑞恩理解自己受欢迎的程度,他的父亲曾考虑用2,300万颗豆子或弹珠拼出“瑞恩”这个艺名。

随着儿童在流媒体平台上投入的时间越来越多,瑞恩等YouTube童星的影响力几乎让传统电视广告黯然失色。现在,大约有1,000种瑞恩产品在7.5万家商店里销售。沃尔玛的玩具区有瑞恩的“超级惊喜保险箱”,零售价为39.82美元。这个塑料柜里有几个盒子,孩子敲打、砸碎或撕开它们后,可以拿到里面的各种瑞恩品牌的小玩意儿,例如史莱姆黏胶和关节可动的玩偶。在塔吉特的床上用品区,“瑞恩世界”价值40美元的“神秘过夜鸡蛋超级双人毯”(Twin Mystery Sleepover Egg Super Blanky)里藏着枕套和面具等惊喜好物。

“我们打算把‘瑞恩世界’打造成一个大规模的全球特许经营系列,比电视上那些都大。”pocket.watch的创始人兼首席执行长威廉姆斯(Chris Williams)说。这家位于加州卡尔弗城的公司致力于以YouTube少儿网红为中心的特许经营业务。

据pocket.watch统计,今年瑞恩品牌产品的零售额预计将达到1.5亿美元,去年同期数据则为4,200万美元。

玩具协会(Toy Association)委托NPD Group做的一项研究表明,在参与调查的2-5岁男孩中,42%的孩子表示自己是在YouTube上知道某些玩具的。该调查(11月发布)还显示,63%的14岁及以下受访者表示,他们购买或要求大人购买某个东西的原因是自己在YouTube上看到过它。有43%左右的受访者说自己买了玩具,23%的受访者则买了电子游戏。

瑞恩的母亲说,她和儿子(当时三岁)从2015年开始上传玩具开箱视频,之前瑞恩看过别的孩子的开箱视频,他问妈妈自己能不能这么玩。“瑞恩玩具测评”(Ryan ToysReview)由此诞生。所谓的测评可能只有“棒极了”或者“哇”这样的寥寥数语,然后就是瑞恩玩玩具的视频。频道的点击量疯狂上涨,广告收入源源不断,据《福布斯》统计,瑞恩连续两年蝉联YouTube收入最高博主。

瑞恩的爆红也引发了一些负面评价,有消费者监管机构收到投诉称,瑞恩一家开始收推广费在视频中展示某些玩具,或是去“查克芝士”(Chuck E. Cheese)餐厅这种地方。8月,“广告的真相”(Truth In Advertising)给联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)写信,指责瑞恩的频道欺骗性地向学龄前儿童推销赞助产品,而孩子是无法区分广告和中性内容的。“广告的真相”表示并未收到联邦贸易委员会的回覆。该机构称对提交的投诉不予置评。

瑞恩一家的发言人表示,他们遵守所有服务条款,也尊重有关广告披露要求的现行法律。

瑞恩还在YouTube上发布神秘玩具的开箱视频,这类玩具就是把一个玩具藏在另一个玩具里面,跟保险箱类似。“神秘惊喜”玩具的类目已变得极其庞大,传统玩具制造商更是在这个假日季把它推上了新高度。

测评网站Toys, Tots, Pets and More的编辑西尔弗(Jim Silver)估计,今年排名前十的玩具公司中,有八家在销售带有惊喜包装元素的东西。相比之下,三年前“只有极少数公司”这样做。

美国玩具公司MGA Entertainment Inc.首席执行长拉里安(Isaac Larian)表示,几年前他偶然在 YouTube上看到一些孩子的玩具开箱视频。他觉得挺奇怪,但根据搜索关键词看到的数据,他不得不承认这类视频很受欢迎。次日,他告诉自己的团队要制作“终极开箱玩具”。他说,由此诞生的L.O.L. Surprise已经成了一个热门品牌。拉里安估计,今年该品牌的全球零售额为50亿美元,比去年增长约25%。今年的“L.O.L. Surprise超级惊喜”是个复杂的玩具迷宫,由装有14个娃娃和70多个惊喜小玩意的一个手提箱组成。拉里安说,它售价98美元,每个孩子平均要花1小时23分钟才能完全打开。

随着瑞恩渐渐长大,他的YouTube主页该如何升级,如何尽量压缩他的工作量,这两大问题促使曾经担任结构工程师的瑞恩父亲开始设想创造一个有动画形象的世界。

瑞恩在公立学校上学,每周要花3到4个小时为家里的9个频道拍摄内容,产出30多个视频。“开发这些角色并减少瑞恩的工作量风险很大,但为人父母,我们愿意为了平衡瑞恩的生活冒这个险。”

儿童成长专家表示,受到公认的养育方式,例如让瑞恩和同龄人一起玩,照顾他的情绪,晚上安抚他入睡,都能降低儿童成为YouTube网红后的风险。

“如果商业化行为剥夺了儿童在没有成人监督的情况下抱团玩耍的机会,那就会有风险。”塔夫茨大学(Tufts University)高级讲师、蒂施研究员(Tisch Fellow)斯嘉丽(W. George Scarlett)博士说。

斯嘉丽博士表示,八岁的瑞恩未必会明白做明星以及把脸印在一千多种产品上意味着什么。他进入青少年时期后会发展出自我意识,感觉到压力,届时情况就棘手了。

瑞恩一家的制片公司阳光娱乐(Sunlight Entertainment)有30名员工,他们的任务是创作一系列动画角色和故事情节,吸引更多关注。比如瑞恩父亲发现儿子的兴趣从玩具开箱转向玩电子游戏后,就设计了一个名为Combo Panda的角色,这只头戴耳机的卡通动物会玩游戏,点评游戏。瑞恩的视频内容已经扩展到科学实验和DIY项目。

pocket.watch的威廉姆斯认为这个品牌已经转型,不再只围绕瑞恩本人。 他指了指沃尔玛正在销售的家乐氏(Kellogg)“瑞恩世界”麦片。包装盒上印的并不是瑞恩的脸,而是红色泰坦(Red Titan)——瑞恩的卡通超级英雄化身。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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八岁YouTube网红年入千万美元,自有品牌进驻沃尔玛和塔吉特

发布日期:2019-12-31 09:13
摘要:年仅八岁的瑞恩·卡吉通过发布玩具开箱视频走红YouTube。如今,这个孩子坐拥价值1.5亿美元的商业帝国。


8岁的瑞恩·卡吉凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红。

撰文 | Yoree Koh

OR--商业新媒体 】与许多孩子一样,瑞恩·卡吉(Ryan Kaji)知道自己想要什么圣诞礼物:一张Roblox电子游戏平台的礼品卡。不过与其他孩子不同的是,瑞恩还为自己的玩具品牌代言,支撑起一个估值1.5亿美元的零售帝国。而他今年才8岁。

瑞恩凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红,他的“瑞恩世界”(Ryan’s World)频道拥有2,300万粉丝,一年的广告收入超过2,000万美元。现在,在得克萨斯州读二年级的瑞恩正将自己的“开箱”本领(其实就是在镜头前拆开玩具包装,描述体验)打造成一套庞大的特许经营系列:在尼克儿童频道(Nickelodeon)推出了电视节目,同时与沃尔玛(Walmart inc.)、塔吉特(Target corp.)合作,出售一系列个人品牌玩具、牙刷乃至内衣。

瑞恩的首批零售商品于2018年进驻独家合作伙伴沃尔玛的门店。这个假日季,瑞恩的父母史昂·关(Shion Guan)、罗安·关(Loann Guan)以及他的授权娱乐公司pocket.watch有更大的野心:让更多瑞恩产品在更多店铺销售,尽可能多地走进百货商店。为了让瑞恩理解自己受欢迎的程度,他的父亲曾考虑用2,300万颗豆子或弹珠拼出“瑞恩”这个艺名。

随着儿童在流媒体平台上投入的时间越来越多,瑞恩等YouTube童星的影响力几乎让传统电视广告黯然失色。现在,大约有1,000种瑞恩产品在7.5万家商店里销售。沃尔玛的玩具区有瑞恩的“超级惊喜保险箱”,零售价为39.82美元。这个塑料柜里有几个盒子,孩子敲打、砸碎或撕开它们后,可以拿到里面的各种瑞恩品牌的小玩意儿,例如史莱姆黏胶和关节可动的玩偶。在塔吉特的床上用品区,“瑞恩世界”价值40美元的“神秘过夜鸡蛋超级双人毯”(Twin Mystery Sleepover Egg Super Blanky)里藏着枕套和面具等惊喜好物。

“我们打算把‘瑞恩世界’打造成一个大规模的全球特许经营系列,比电视上那些都大。”pocket.watch的创始人兼首席执行长威廉姆斯(Chris Williams)说。这家位于加州卡尔弗城的公司致力于以YouTube少儿网红为中心的特许经营业务。

据pocket.watch统计,今年瑞恩品牌产品的零售额预计将达到1.5亿美元,去年同期数据则为4,200万美元。

玩具协会(Toy Association)委托NPD Group做的一项研究表明,在参与调查的2-5岁男孩中,42%的孩子表示自己是在YouTube上知道某些玩具的。该调查(11月发布)还显示,63%的14岁及以下受访者表示,他们购买或要求大人购买某个东西的原因是自己在YouTube上看到过它。有43%左右的受访者说自己买了玩具,23%的受访者则买了电子游戏。

瑞恩的母亲说,她和儿子(当时三岁)从2015年开始上传玩具开箱视频,之前瑞恩看过别的孩子的开箱视频,他问妈妈自己能不能这么玩。“瑞恩玩具测评”(Ryan ToysReview)由此诞生。所谓的测评可能只有“棒极了”或者“哇”这样的寥寥数语,然后就是瑞恩玩玩具的视频。频道的点击量疯狂上涨,广告收入源源不断,据《福布斯》统计,瑞恩连续两年蝉联YouTube收入最高博主。

瑞恩的爆红也引发了一些负面评价,有消费者监管机构收到投诉称,瑞恩一家开始收推广费在视频中展示某些玩具,或是去“查克芝士”(Chuck E. Cheese)餐厅这种地方。8月,“广告的真相”(Truth In Advertising)给联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)写信,指责瑞恩的频道欺骗性地向学龄前儿童推销赞助产品,而孩子是无法区分广告和中性内容的。“广告的真相”表示并未收到联邦贸易委员会的回覆。该机构称对提交的投诉不予置评。

瑞恩一家的发言人表示,他们遵守所有服务条款,也尊重有关广告披露要求的现行法律。

瑞恩还在YouTube上发布神秘玩具的开箱视频,这类玩具就是把一个玩具藏在另一个玩具里面,跟保险箱类似。“神秘惊喜”玩具的类目已变得极其庞大,传统玩具制造商更是在这个假日季把它推上了新高度。

测评网站Toys, Tots, Pets and More的编辑西尔弗(Jim Silver)估计,今年排名前十的玩具公司中,有八家在销售带有惊喜包装元素的东西。相比之下,三年前“只有极少数公司”这样做。

美国玩具公司MGA Entertainment Inc.首席执行长拉里安(Isaac Larian)表示,几年前他偶然在 YouTube上看到一些孩子的玩具开箱视频。他觉得挺奇怪,但根据搜索关键词看到的数据,他不得不承认这类视频很受欢迎。次日,他告诉自己的团队要制作“终极开箱玩具”。他说,由此诞生的L.O.L. Surprise已经成了一个热门品牌。拉里安估计,今年该品牌的全球零售额为50亿美元,比去年增长约25%。今年的“L.O.L. Surprise超级惊喜”是个复杂的玩具迷宫,由装有14个娃娃和70多个惊喜小玩意的一个手提箱组成。拉里安说,它售价98美元,每个孩子平均要花1小时23分钟才能完全打开。

随着瑞恩渐渐长大,他的YouTube主页该如何升级,如何尽量压缩他的工作量,这两大问题促使曾经担任结构工程师的瑞恩父亲开始设想创造一个有动画形象的世界。

瑞恩在公立学校上学,每周要花3到4个小时为家里的9个频道拍摄内容,产出30多个视频。“开发这些角色并减少瑞恩的工作量风险很大,但为人父母,我们愿意为了平衡瑞恩的生活冒这个险。”

儿童成长专家表示,受到公认的养育方式,例如让瑞恩和同龄人一起玩,照顾他的情绪,晚上安抚他入睡,都能降低儿童成为YouTube网红后的风险。

“如果商业化行为剥夺了儿童在没有成人监督的情况下抱团玩耍的机会,那就会有风险。”塔夫茨大学(Tufts University)高级讲师、蒂施研究员(Tisch Fellow)斯嘉丽(W. George Scarlett)博士说。

斯嘉丽博士表示,八岁的瑞恩未必会明白做明星以及把脸印在一千多种产品上意味着什么。他进入青少年时期后会发展出自我意识,感觉到压力,届时情况就棘手了。

瑞恩一家的制片公司阳光娱乐(Sunlight Entertainment)有30名员工,他们的任务是创作一系列动画角色和故事情节,吸引更多关注。比如瑞恩父亲发现儿子的兴趣从玩具开箱转向玩电子游戏后,就设计了一个名为Combo Panda的角色,这只头戴耳机的卡通动物会玩游戏,点评游戏。瑞恩的视频内容已经扩展到科学实验和DIY项目。

pocket.watch的威廉姆斯认为这个品牌已经转型,不再只围绕瑞恩本人。 他指了指沃尔玛正在销售的家乐氏(Kellogg)“瑞恩世界”麦片。包装盒上印的并不是瑞恩的脸,而是红色泰坦(Red Titan)——瑞恩的卡通超级英雄化身。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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OR--商业新媒体 】与许多孩子一样,瑞恩·卡吉(Ryan Kaji)知道自己想要什么圣诞礼物:一张Roblox电子游戏平台的礼品卡。不过与其他孩子不同的是,瑞恩还为自己的玩具品牌代言,支撑起一个估值1.5亿美元的零售帝国。而他今年才8岁。

瑞恩凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红,他的“瑞恩世界”(Ryan’s World)频道拥有2,300万粉丝,一年的广告收入超过2,000万美元。现在,在得克萨斯州读二年级的瑞恩正将自己的“开箱”本领(其实就是在镜头前拆开玩具包装,描述体验)打造成一套庞大的特许经营系列:在尼克儿童频道(Nickelodeon)推出了电视节目,同时与沃尔玛(Walmart inc.)、塔吉特(Target corp.)合作,出售一系列个人品牌玩具、牙刷乃至内衣。

瑞恩的首批零售商品于2018年进驻独家合作伙伴沃尔玛的门店。这个假日季,瑞恩的父母史昂·关(Shion Guan)、罗安·关(Loann Guan)以及他的授权娱乐公司pocket.watch有更大的野心:让更多瑞恩产品在更多店铺销售,尽可能多地走进百货商店。为了让瑞恩理解自己受欢迎的程度,他的父亲曾考虑用2,300万颗豆子或弹珠拼出“瑞恩”这个艺名。

随着儿童在流媒体平台上投入的时间越来越多,瑞恩等YouTube童星的影响力几乎让传统电视广告黯然失色。现在,大约有1,000种瑞恩产品在7.5万家商店里销售。沃尔玛的玩具区有瑞恩的“超级惊喜保险箱”,零售价为39.82美元。这个塑料柜里有几个盒子,孩子敲打、砸碎或撕开它们后,可以拿到里面的各种瑞恩品牌的小玩意儿,例如史莱姆黏胶和关节可动的玩偶。在塔吉特的床上用品区,“瑞恩世界”价值40美元的“神秘过夜鸡蛋超级双人毯”(Twin Mystery Sleepover Egg Super Blanky)里藏着枕套和面具等惊喜好物。

“我们打算把‘瑞恩世界’打造成一个大规模的全球特许经营系列,比电视上那些都大。”pocket.watch的创始人兼首席执行长威廉姆斯(Chris Williams)说。这家位于加州卡尔弗城的公司致力于以YouTube少儿网红为中心的特许经营业务。

据pocket.watch统计,今年瑞恩品牌产品的零售额预计将达到1.5亿美元,去年同期数据则为4,200万美元。

玩具协会(Toy Association)委托NPD Group做的一项研究表明,在参与调查的2-5岁男孩中,42%的孩子表示自己是在YouTube上知道某些玩具的。该调查(11月发布)还显示,63%的14岁及以下受访者表示,他们购买或要求大人购买某个东西的原因是自己在YouTube上看到过它。有43%左右的受访者说自己买了玩具,23%的受访者则买了电子游戏。

瑞恩的母亲说,她和儿子(当时三岁)从2015年开始上传玩具开箱视频,之前瑞恩看过别的孩子的开箱视频,他问妈妈自己能不能这么玩。“瑞恩玩具测评”(Ryan ToysReview)由此诞生。所谓的测评可能只有“棒极了”或者“哇”这样的寥寥数语,然后就是瑞恩玩玩具的视频。频道的点击量疯狂上涨,广告收入源源不断,据《福布斯》统计,瑞恩连续两年蝉联YouTube收入最高博主。

瑞恩的爆红也引发了一些负面评价,有消费者监管机构收到投诉称,瑞恩一家开始收推广费在视频中展示某些玩具,或是去“查克芝士”(Chuck E. Cheese)餐厅这种地方。8月,“广告的真相”(Truth In Advertising)给联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)写信,指责瑞恩的频道欺骗性地向学龄前儿童推销赞助产品,而孩子是无法区分广告和中性内容的。“广告的真相”表示并未收到联邦贸易委员会的回覆。该机构称对提交的投诉不予置评。

瑞恩一家的发言人表示,他们遵守所有服务条款,也尊重有关广告披露要求的现行法律。

瑞恩还在YouTube上发布神秘玩具的开箱视频,这类玩具就是把一个玩具藏在另一个玩具里面,跟保险箱类似。“神秘惊喜”玩具的类目已变得极其庞大,传统玩具制造商更是在这个假日季把它推上了新高度。

测评网站Toys, Tots, Pets and More的编辑西尔弗(Jim Silver)估计,今年排名前十的玩具公司中,有八家在销售带有惊喜包装元素的东西。相比之下,三年前“只有极少数公司”这样做。

美国玩具公司MGA Entertainment Inc.首席执行长拉里安(Isaac Larian)表示,几年前他偶然在 YouTube上看到一些孩子的玩具开箱视频。他觉得挺奇怪,但根据搜索关键词看到的数据,他不得不承认这类视频很受欢迎。次日,他告诉自己的团队要制作“终极开箱玩具”。他说,由此诞生的L.O.L. Surprise已经成了一个热门品牌。拉里安估计,今年该品牌的全球零售额为50亿美元,比去年增长约25%。今年的“L.O.L. Surprise超级惊喜”是个复杂的玩具迷宫,由装有14个娃娃和70多个惊喜小玩意的一个手提箱组成。拉里安说,它售价98美元,每个孩子平均要花1小时23分钟才能完全打开。

随着瑞恩渐渐长大,他的YouTube主页该如何升级,如何尽量压缩他的工作量,这两大问题促使曾经担任结构工程师的瑞恩父亲开始设想创造一个有动画形象的世界。

瑞恩在公立学校上学,每周要花3到4个小时为家里的9个频道拍摄内容,产出30多个视频。“开发这些角色并减少瑞恩的工作量风险很大,但为人父母,我们愿意为了平衡瑞恩的生活冒这个险。”

儿童成长专家表示,受到公认的养育方式,例如让瑞恩和同龄人一起玩,照顾他的情绪,晚上安抚他入睡,都能降低儿童成为YouTube网红后的风险。

“如果商业化行为剥夺了儿童在没有成人监督的情况下抱团玩耍的机会,那就会有风险。”塔夫茨大学(Tufts University)高级讲师、蒂施研究员(Tisch Fellow)斯嘉丽(W. George Scarlett)博士说。

斯嘉丽博士表示,八岁的瑞恩未必会明白做明星以及把脸印在一千多种产品上意味着什么。他进入青少年时期后会发展出自我意识,感觉到压力,届时情况就棘手了。

瑞恩一家的制片公司阳光娱乐(Sunlight Entertainment)有30名员工,他们的任务是创作一系列动画角色和故事情节,吸引更多关注。比如瑞恩父亲发现儿子的兴趣从玩具开箱转向玩电子游戏后,就设计了一个名为Combo Panda的角色,这只头戴耳机的卡通动物会玩游戏,点评游戏。瑞恩的视频内容已经扩展到科学实验和DIY项目。

pocket.watch的威廉姆斯认为这个品牌已经转型,不再只围绕瑞恩本人。 他指了指沃尔玛正在销售的家乐氏(Kellogg)“瑞恩世界”麦片。包装盒上印的并不是瑞恩的脸,而是红色泰坦(Red Titan)——瑞恩的卡通超级英雄化身。■ 



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8岁的瑞恩·卡吉凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红。

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瑞恩凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红,他的“瑞恩世界”(Ryan’s World)频道拥有2,300万粉丝,一年的广告收入超过2,000万美元。现在,在得克萨斯州读二年级的瑞恩正将自己的“开箱”本领(其实就是在镜头前拆开玩具包装,描述体验)打造成一套庞大的特许经营系列:在尼克儿童频道(Nickelodeon)推出了电视节目,同时与沃尔玛(Walmart inc.)、塔吉特(Target corp.)合作,出售一系列个人品牌玩具、牙刷乃至内衣。

瑞恩的首批零售商品于2018年进驻独家合作伙伴沃尔玛的门店。这个假日季,瑞恩的父母史昂·关(Shion Guan)、罗安·关(Loann Guan)以及他的授权娱乐公司pocket.watch有更大的野心:让更多瑞恩产品在更多店铺销售,尽可能多地走进百货商店。为了让瑞恩理解自己受欢迎的程度,他的父亲曾考虑用2,300万颗豆子或弹珠拼出“瑞恩”这个艺名。

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“我们打算把‘瑞恩世界’打造成一个大规模的全球特许经营系列,比电视上那些都大。”pocket.watch的创始人兼首席执行长威廉姆斯(Chris Williams)说。这家位于加州卡尔弗城的公司致力于以YouTube少儿网红为中心的特许经营业务。

据pocket.watch统计,今年瑞恩品牌产品的零售额预计将达到1.5亿美元,去年同期数据则为4,200万美元。

玩具协会(Toy Association)委托NPD Group做的一项研究表明,在参与调查的2-5岁男孩中,42%的孩子表示自己是在YouTube上知道某些玩具的。该调查(11月发布)还显示,63%的14岁及以下受访者表示,他们购买或要求大人购买某个东西的原因是自己在YouTube上看到过它。有43%左右的受访者说自己买了玩具,23%的受访者则买了电子游戏。

瑞恩的母亲说,她和儿子(当时三岁)从2015年开始上传玩具开箱视频,之前瑞恩看过别的孩子的开箱视频,他问妈妈自己能不能这么玩。“瑞恩玩具测评”(Ryan ToysReview)由此诞生。所谓的测评可能只有“棒极了”或者“哇”这样的寥寥数语,然后就是瑞恩玩玩具的视频。频道的点击量疯狂上涨,广告收入源源不断,据《福布斯》统计,瑞恩连续两年蝉联YouTube收入最高博主。

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瑞恩一家的发言人表示,他们遵守所有服务条款,也尊重有关广告披露要求的现行法律。

瑞恩还在YouTube上发布神秘玩具的开箱视频,这类玩具就是把一个玩具藏在另一个玩具里面,跟保险箱类似。“神秘惊喜”玩具的类目已变得极其庞大,传统玩具制造商更是在这个假日季把它推上了新高度。

测评网站Toys, Tots, Pets and More的编辑西尔弗(Jim Silver)估计,今年排名前十的玩具公司中,有八家在销售带有惊喜包装元素的东西。相比之下,三年前“只有极少数公司”这样做。

美国玩具公司MGA Entertainment Inc.首席执行长拉里安(Isaac Larian)表示,几年前他偶然在 YouTube上看到一些孩子的玩具开箱视频。他觉得挺奇怪,但根据搜索关键词看到的数据,他不得不承认这类视频很受欢迎。次日,他告诉自己的团队要制作“终极开箱玩具”。他说,由此诞生的L.O.L. Surprise已经成了一个热门品牌。拉里安估计,今年该品牌的全球零售额为50亿美元,比去年增长约25%。今年的“L.O.L. Surprise超级惊喜”是个复杂的玩具迷宫,由装有14个娃娃和70多个惊喜小玩意的一个手提箱组成。拉里安说,它售价98美元,每个孩子平均要花1小时23分钟才能完全打开。

随着瑞恩渐渐长大,他的YouTube主页该如何升级,如何尽量压缩他的工作量,这两大问题促使曾经担任结构工程师的瑞恩父亲开始设想创造一个有动画形象的世界。

瑞恩在公立学校上学,每周要花3到4个小时为家里的9个频道拍摄内容,产出30多个视频。“开发这些角色并减少瑞恩的工作量风险很大,但为人父母,我们愿意为了平衡瑞恩的生活冒这个险。”

儿童成长专家表示,受到公认的养育方式,例如让瑞恩和同龄人一起玩,照顾他的情绪,晚上安抚他入睡,都能降低儿童成为YouTube网红后的风险。

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斯嘉丽博士表示,八岁的瑞恩未必会明白做明星以及把脸印在一千多种产品上意味着什么。他进入青少年时期后会发展出自我意识,感觉到压力,届时情况就棘手了。

瑞恩一家的制片公司阳光娱乐(Sunlight Entertainment)有30名员工,他们的任务是创作一系列动画角色和故事情节,吸引更多关注。比如瑞恩父亲发现儿子的兴趣从玩具开箱转向玩电子游戏后,就设计了一个名为Combo Panda的角色,这只头戴耳机的卡通动物会玩游戏,点评游戏。瑞恩的视频内容已经扩展到科学实验和DIY项目。

pocket.watch的威廉姆斯认为这个品牌已经转型,不再只围绕瑞恩本人。 他指了指沃尔玛正在销售的家乐氏(Kellogg)“瑞恩世界”麦片。包装盒上印的并不是瑞恩的脸,而是红色泰坦(Red Titan)——瑞恩的卡通超级英雄化身。■ 



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瑞恩凭借在YouTube上发布玩具开箱测评视频走红,他的“瑞恩世界”(Ryan’s World)频道拥有2,300万粉丝,一年的广告收入超过2,000万美元。现在,在得克萨斯州读二年级的瑞恩正将自己的“开箱”本领(其实就是在镜头前拆开玩具包装,描述体验)打造成一套庞大的特许经营系列:在尼克儿童频道(Nickelodeon)推出了电视节目,同时与沃尔玛(Walmart inc.)、塔吉特(Target corp.)合作,出售一系列个人品牌玩具、牙刷乃至内衣。

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随着儿童在流媒体平台上投入的时间越来越多,瑞恩等YouTube童星的影响力几乎让传统电视广告黯然失色。现在,大约有1,000种瑞恩产品在7.5万家商店里销售。沃尔玛的玩具区有瑞恩的“超级惊喜保险箱”,零售价为39.82美元。这个塑料柜里有几个盒子,孩子敲打、砸碎或撕开它们后,可以拿到里面的各种瑞恩品牌的小玩意儿,例如史莱姆黏胶和关节可动的玩偶。在塔吉特的床上用品区,“瑞恩世界”价值40美元的“神秘过夜鸡蛋超级双人毯”(Twin Mystery Sleepover Egg Super Blanky)里藏着枕套和面具等惊喜好物。

“我们打算把‘瑞恩世界’打造成一个大规模的全球特许经营系列,比电视上那些都大。”pocket.watch的创始人兼首席执行长威廉姆斯(Chris Williams)说。这家位于加州卡尔弗城的公司致力于以YouTube少儿网红为中心的特许经营业务。

据pocket.watch统计,今年瑞恩品牌产品的零售额预计将达到1.5亿美元,去年同期数据则为4,200万美元。

玩具协会(Toy Association)委托NPD Group做的一项研究表明,在参与调查的2-5岁男孩中,42%的孩子表示自己是在YouTube上知道某些玩具的。该调查(11月发布)还显示,63%的14岁及以下受访者表示,他们购买或要求大人购买某个东西的原因是自己在YouTube上看到过它。有43%左右的受访者说自己买了玩具,23%的受访者则买了电子游戏。

瑞恩的母亲说,她和儿子(当时三岁)从2015年开始上传玩具开箱视频,之前瑞恩看过别的孩子的开箱视频,他问妈妈自己能不能这么玩。“瑞恩玩具测评”(Ryan ToysReview)由此诞生。所谓的测评可能只有“棒极了”或者“哇”这样的寥寥数语,然后就是瑞恩玩玩具的视频。频道的点击量疯狂上涨,广告收入源源不断,据《福布斯》统计,瑞恩连续两年蝉联YouTube收入最高博主。

瑞恩的爆红也引发了一些负面评价,有消费者监管机构收到投诉称,瑞恩一家开始收推广费在视频中展示某些玩具,或是去“查克芝士”(Chuck E. Cheese)餐厅这种地方。8月,“广告的真相”(Truth In Advertising)给联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)写信,指责瑞恩的频道欺骗性地向学龄前儿童推销赞助产品,而孩子是无法区分广告和中性内容的。“广告的真相”表示并未收到联邦贸易委员会的回覆。该机构称对提交的投诉不予置评。

瑞恩一家的发言人表示,他们遵守所有服务条款,也尊重有关广告披露要求的现行法律。

瑞恩还在YouTube上发布神秘玩具的开箱视频,这类玩具就是把一个玩具藏在另一个玩具里面,跟保险箱类似。“神秘惊喜”玩具的类目已变得极其庞大,传统玩具制造商更是在这个假日季把它推上了新高度。

测评网站Toys, Tots, Pets and More的编辑西尔弗(Jim Silver)估计,今年排名前十的玩具公司中,有八家在销售带有惊喜包装元素的东西。相比之下,三年前“只有极少数公司”这样做。

美国玩具公司MGA Entertainment Inc.首席执行长拉里安(Isaac Larian)表示,几年前他偶然在 YouTube上看到一些孩子的玩具开箱视频。他觉得挺奇怪,但根据搜索关键词看到的数据,他不得不承认这类视频很受欢迎。次日,他告诉自己的团队要制作“终极开箱玩具”。他说,由此诞生的L.O.L. Surprise已经成了一个热门品牌。拉里安估计,今年该品牌的全球零售额为50亿美元,比去年增长约25%。今年的“L.O.L. Surprise超级惊喜”是个复杂的玩具迷宫,由装有14个娃娃和70多个惊喜小玩意的一个手提箱组成。拉里安说,它售价98美元,每个孩子平均要花1小时23分钟才能完全打开。

随着瑞恩渐渐长大,他的YouTube主页该如何升级,如何尽量压缩他的工作量,这两大问题促使曾经担任结构工程师的瑞恩父亲开始设想创造一个有动画形象的世界。

瑞恩在公立学校上学,每周要花3到4个小时为家里的9个频道拍摄内容,产出30多个视频。“开发这些角色并减少瑞恩的工作量风险很大,但为人父母,我们愿意为了平衡瑞恩的生活冒这个险。”

儿童成长专家表示,受到公认的养育方式,例如让瑞恩和同龄人一起玩,照顾他的情绪,晚上安抚他入睡,都能降低儿童成为YouTube网红后的风险。

“如果商业化行为剥夺了儿童在没有成人监督的情况下抱团玩耍的机会,那就会有风险。”塔夫茨大学(Tufts University)高级讲师、蒂施研究员(Tisch Fellow)斯嘉丽(W. George Scarlett)博士说。

斯嘉丽博士表示,八岁的瑞恩未必会明白做明星以及把脸印在一千多种产品上意味着什么。他进入青少年时期后会发展出自我意识,感觉到压力,届时情况就棘手了。

瑞恩一家的制片公司阳光娱乐(Sunlight Entertainment)有30名员工,他们的任务是创作一系列动画角色和故事情节,吸引更多关注。比如瑞恩父亲发现儿子的兴趣从玩具开箱转向玩电子游戏后,就设计了一个名为Combo Panda的角色,这只头戴耳机的卡通动物会玩游戏,点评游戏。瑞恩的视频内容已经扩展到科学实验和DIY项目。

pocket.watch的威廉姆斯认为这个品牌已经转型,不再只围绕瑞恩本人。 他指了指沃尔玛正在销售的家乐氏(Kellogg)“瑞恩世界”麦片。包装盒上印的并不是瑞恩的脸,而是红色泰坦(Red Titan)——瑞恩的卡通超级英雄化身。■ 



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