摘要:字节跳动估值为750亿美元,其海外应用TikTok拥有超10亿用户;字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量。



撰文 | Tim Culpan

OR--商业新媒体 】字节跳动公司(ByteDance Inc.)日益增长的实力及其深受欢迎的视频和新闻服务,加上中国经济增长放缓的影响,让中资互联网上市公司的广告收入受到蚕食。对这些公司来说,棘手的问题是权衡哪方面的风险更大。

毫无疑问,疲软的经济增长正在损害这个行业。按照广告收入计算,排名前三位的阿里巴巴集团、百度和腾讯控股占据了中国市场一半以上的份额,这些公司第三季度的收入增长都有所放缓,而同时中国经济增速创下近三十年来的最低水平。

与这种趋势背道而驰(也许在加剧这种趋势)的是字节跳动,该公司正从新贵企业变身为重量级巨兽。该公司包括短视频应用“抖音”和新闻聚合平台“今日头条”在内的一系列应用程序,使用人工智能向用户推送定制的信息流。这使得字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量,从而帮助该公司从现有企业手中抢占相当大的广告市场份额。

字节跳动的海外应用TikTok拥有超过10亿用户,帮助该公司以750亿美元的估值高居CB Insights发布的独角兽企业排行榜榜首,同时也引发了美国议员的调查,他们担心潜在的间谍活动以及存储在中国的用户数据的安全风险。

字节跳动在国内和海外的内容管理策略是其成功的关键。该公司并不询问受众想要什么,而是分析数百个数据点(比如用户是否回过头来浏览一段内容)来构建实际兴趣的蓝图。该公司最初在中国大城市的年轻人中取得了成功,对广告商来说,这是个可据以实现不菲利润的群体。

此后,其人气扩散到小城市和年龄较大的受众群体,而核心用户仍然是35岁以下的人群。根据QuestMobile的数据显示,吸引力的扩大帮助字节跳动在2019年6月占据了11.7%的在线用户时间(仅次于腾讯),这也是字节跳动能够从现有公司手中抢走广告收入的原因。

时间就是金钱

字节跳动占据中国用户使用时间的比例排名第二

了解字节跳动的这种影响力,将是未来几个季度竞争对手高管最重要的分析领域之一。如果他们的广告增长放缓主要是由于这家新进企业,那么他们可以通过降低收费或改进自己的技术产品(比如更有针对性的工具)来发起反击。这些都是我们在过去几个季度看到的策略。

财经电视频道CNBC援引营销咨询公司R3的数据报道称,2019年上半年,字节跳动在中国的广告收入高达500亿元(约合70亿美元),同比增长113%。该报道称,这使得该公司在数字广告市场的占有率达到23%,超过百度位居第二,仅次于阿里巴巴。

由于字节跳动是一家未上市公司,很难获得第三季度的数据,所以我根据2019年上半年和2018年同期的趋势进行了估算。这个数字并不完美,但确实有助于勾勒出更具普遍性的图景。

这种增长看起来很强劲,但呈现下降趋势。如果不包括字节跳动,10家主要互联网公司(包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东、拼多多、美团、58同城、爱奇艺、微博和新浪)2019年第三季度的广告收入比去年同期增长了18%,相比之下,前两个季度的增幅分别为20%和26%。如果包括字节跳动(京东的市场和广告数据并不是所有时期都可获知,但其贡献占收入的比例相当稳定,这让我可以做出合理的估计),根据我估计的数字计算,增长率约为31%,仍然低于前几个季度的业绩。这家新进企业可能正在抢夺市场份额,但更广泛的经济趋势表明,无论如何,这种竞争应该让人们做好准备、收紧自己的开支,就像最近许多企业所做的那样。

“随着字节跳动在中国的在线流量份额不断增长,市场上广告领域供大于求的局面可能会持续下去。”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)高级分析师凌炜森(Vey-Sern Ling)最近写道,“这将在中期内压低广告价格。”

凌炜森估计,中国网络广告行业的增长放缓可能已经见底。如果这是真的,那就是个好消息。然而,现有企业仍然不得不抵挡这家独角兽公司的进攻。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




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超级独角兽字节跳动令BAT心慌?

发布日期:2019-12-02 08:44
摘要:字节跳动估值为750亿美元,其海外应用TikTok拥有超10亿用户;字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量。



撰文 | Tim Culpan

OR--商业新媒体 】字节跳动公司(ByteDance Inc.)日益增长的实力及其深受欢迎的视频和新闻服务,加上中国经济增长放缓的影响,让中资互联网上市公司的广告收入受到蚕食。对这些公司来说,棘手的问题是权衡哪方面的风险更大。

毫无疑问,疲软的经济增长正在损害这个行业。按照广告收入计算,排名前三位的阿里巴巴集团、百度和腾讯控股占据了中国市场一半以上的份额,这些公司第三季度的收入增长都有所放缓,而同时中国经济增速创下近三十年来的最低水平。

与这种趋势背道而驰(也许在加剧这种趋势)的是字节跳动,该公司正从新贵企业变身为重量级巨兽。该公司包括短视频应用“抖音”和新闻聚合平台“今日头条”在内的一系列应用程序,使用人工智能向用户推送定制的信息流。这使得字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量,从而帮助该公司从现有企业手中抢占相当大的广告市场份额。

字节跳动的海外应用TikTok拥有超过10亿用户,帮助该公司以750亿美元的估值高居CB Insights发布的独角兽企业排行榜榜首,同时也引发了美国议员的调查,他们担心潜在的间谍活动以及存储在中国的用户数据的安全风险。

字节跳动在国内和海外的内容管理策略是其成功的关键。该公司并不询问受众想要什么,而是分析数百个数据点(比如用户是否回过头来浏览一段内容)来构建实际兴趣的蓝图。该公司最初在中国大城市的年轻人中取得了成功,对广告商来说,这是个可据以实现不菲利润的群体。

此后,其人气扩散到小城市和年龄较大的受众群体,而核心用户仍然是35岁以下的人群。根据QuestMobile的数据显示,吸引力的扩大帮助字节跳动在2019年6月占据了11.7%的在线用户时间(仅次于腾讯),这也是字节跳动能够从现有公司手中抢走广告收入的原因。

时间就是金钱

字节跳动占据中国用户使用时间的比例排名第二

了解字节跳动的这种影响力,将是未来几个季度竞争对手高管最重要的分析领域之一。如果他们的广告增长放缓主要是由于这家新进企业,那么他们可以通过降低收费或改进自己的技术产品(比如更有针对性的工具)来发起反击。这些都是我们在过去几个季度看到的策略。

财经电视频道CNBC援引营销咨询公司R3的数据报道称,2019年上半年,字节跳动在中国的广告收入高达500亿元(约合70亿美元),同比增长113%。该报道称,这使得该公司在数字广告市场的占有率达到23%,超过百度位居第二,仅次于阿里巴巴。

由于字节跳动是一家未上市公司,很难获得第三季度的数据,所以我根据2019年上半年和2018年同期的趋势进行了估算。这个数字并不完美,但确实有助于勾勒出更具普遍性的图景。

这种增长看起来很强劲,但呈现下降趋势。如果不包括字节跳动,10家主要互联网公司(包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东、拼多多、美团、58同城、爱奇艺、微博和新浪)2019年第三季度的广告收入比去年同期增长了18%,相比之下,前两个季度的增幅分别为20%和26%。如果包括字节跳动(京东的市场和广告数据并不是所有时期都可获知,但其贡献占收入的比例相当稳定,这让我可以做出合理的估计),根据我估计的数字计算,增长率约为31%,仍然低于前几个季度的业绩。这家新进企业可能正在抢夺市场份额,但更广泛的经济趋势表明,无论如何,这种竞争应该让人们做好准备、收紧自己的开支,就像最近许多企业所做的那样。

“随着字节跳动在中国的在线流量份额不断增长,市场上广告领域供大于求的局面可能会持续下去。”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)高级分析师凌炜森(Vey-Sern Ling)最近写道,“这将在中期内压低广告价格。”

凌炜森估计,中国网络广告行业的增长放缓可能已经见底。如果这是真的,那就是个好消息。然而,现有企业仍然不得不抵挡这家独角兽公司的进攻。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




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毫无疑问,疲软的经济增长正在损害这个行业。按照广告收入计算,排名前三位的阿里巴巴集团、百度和腾讯控股占据了中国市场一半以上的份额,这些公司第三季度的收入增长都有所放缓,而同时中国经济增速创下近三十年来的最低水平。

与这种趋势背道而驰(也许在加剧这种趋势)的是字节跳动,该公司正从新贵企业变身为重量级巨兽。该公司包括短视频应用“抖音”和新闻聚合平台“今日头条”在内的一系列应用程序,使用人工智能向用户推送定制的信息流。这使得字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量,从而帮助该公司从现有企业手中抢占相当大的广告市场份额。

字节跳动的海外应用TikTok拥有超过10亿用户,帮助该公司以750亿美元的估值高居CB Insights发布的独角兽企业排行榜榜首,同时也引发了美国议员的调查,他们担心潜在的间谍活动以及存储在中国的用户数据的安全风险。

字节跳动在国内和海外的内容管理策略是其成功的关键。该公司并不询问受众想要什么,而是分析数百个数据点(比如用户是否回过头来浏览一段内容)来构建实际兴趣的蓝图。该公司最初在中国大城市的年轻人中取得了成功,对广告商来说,这是个可据以实现不菲利润的群体。

此后,其人气扩散到小城市和年龄较大的受众群体,而核心用户仍然是35岁以下的人群。根据QuestMobile的数据显示,吸引力的扩大帮助字节跳动在2019年6月占据了11.7%的在线用户时间(仅次于腾讯),这也是字节跳动能够从现有公司手中抢走广告收入的原因。

时间就是金钱

字节跳动占据中国用户使用时间的比例排名第二

了解字节跳动的这种影响力,将是未来几个季度竞争对手高管最重要的分析领域之一。如果他们的广告增长放缓主要是由于这家新进企业,那么他们可以通过降低收费或改进自己的技术产品(比如更有针对性的工具)来发起反击。这些都是我们在过去几个季度看到的策略。

财经电视频道CNBC援引营销咨询公司R3的数据报道称,2019年上半年,字节跳动在中国的广告收入高达500亿元(约合70亿美元),同比增长113%。该报道称,这使得该公司在数字广告市场的占有率达到23%,超过百度位居第二,仅次于阿里巴巴。

由于字节跳动是一家未上市公司,很难获得第三季度的数据,所以我根据2019年上半年和2018年同期的趋势进行了估算。这个数字并不完美,但确实有助于勾勒出更具普遍性的图景。

这种增长看起来很强劲,但呈现下降趋势。如果不包括字节跳动,10家主要互联网公司(包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东、拼多多、美团、58同城、爱奇艺、微博和新浪)2019年第三季度的广告收入比去年同期增长了18%,相比之下,前两个季度的增幅分别为20%和26%。如果包括字节跳动(京东的市场和广告数据并不是所有时期都可获知,但其贡献占收入的比例相当稳定,这让我可以做出合理的估计),根据我估计的数字计算,增长率约为31%,仍然低于前几个季度的业绩。这家新进企业可能正在抢夺市场份额,但更广泛的经济趋势表明,无论如何,这种竞争应该让人们做好准备、收紧自己的开支,就像最近许多企业所做的那样。

“随着字节跳动在中国的在线流量份额不断增长,市场上广告领域供大于求的局面可能会持续下去。”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)高级分析师凌炜森(Vey-Sern Ling)最近写道,“这将在中期内压低广告价格。”

凌炜森估计,中国网络广告行业的增长放缓可能已经见底。如果这是真的,那就是个好消息。然而,现有企业仍然不得不抵挡这家独角兽公司的进攻。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




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发布日期:2019-12-02 08:44
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毫无疑问,疲软的经济增长正在损害这个行业。按照广告收入计算,排名前三位的阿里巴巴集团、百度和腾讯控股占据了中国市场一半以上的份额,这些公司第三季度的收入增长都有所放缓,而同时中国经济增速创下近三十年来的最低水平。

与这种趋势背道而驰(也许在加剧这种趋势)的是字节跳动,该公司正从新贵企业变身为重量级巨兽。该公司包括短视频应用“抖音”和新闻聚合平台“今日头条”在内的一系列应用程序,使用人工智能向用户推送定制的信息流。这使得字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量,从而帮助该公司从现有企业手中抢占相当大的广告市场份额。

字节跳动的海外应用TikTok拥有超过10亿用户,帮助该公司以750亿美元的估值高居CB Insights发布的独角兽企业排行榜榜首,同时也引发了美国议员的调查,他们担心潜在的间谍活动以及存储在中国的用户数据的安全风险。

字节跳动在国内和海外的内容管理策略是其成功的关键。该公司并不询问受众想要什么,而是分析数百个数据点(比如用户是否回过头来浏览一段内容)来构建实际兴趣的蓝图。该公司最初在中国大城市的年轻人中取得了成功,对广告商来说,这是个可据以实现不菲利润的群体。

此后,其人气扩散到小城市和年龄较大的受众群体,而核心用户仍然是35岁以下的人群。根据QuestMobile的数据显示,吸引力的扩大帮助字节跳动在2019年6月占据了11.7%的在线用户时间(仅次于腾讯),这也是字节跳动能够从现有公司手中抢走广告收入的原因。

时间就是金钱

字节跳动占据中国用户使用时间的比例排名第二

了解字节跳动的这种影响力,将是未来几个季度竞争对手高管最重要的分析领域之一。如果他们的广告增长放缓主要是由于这家新进企业,那么他们可以通过降低收费或改进自己的技术产品(比如更有针对性的工具)来发起反击。这些都是我们在过去几个季度看到的策略。

财经电视频道CNBC援引营销咨询公司R3的数据报道称,2019年上半年,字节跳动在中国的广告收入高达500亿元(约合70亿美元),同比增长113%。该报道称,这使得该公司在数字广告市场的占有率达到23%,超过百度位居第二,仅次于阿里巴巴。

由于字节跳动是一家未上市公司,很难获得第三季度的数据,所以我根据2019年上半年和2018年同期的趋势进行了估算。这个数字并不完美,但确实有助于勾勒出更具普遍性的图景。

这种增长看起来很强劲,但呈现下降趋势。如果不包括字节跳动,10家主要互联网公司(包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东、拼多多、美团、58同城、爱奇艺、微博和新浪)2019年第三季度的广告收入比去年同期增长了18%,相比之下,前两个季度的增幅分别为20%和26%。如果包括字节跳动(京东的市场和广告数据并不是所有时期都可获知,但其贡献占收入的比例相当稳定,这让我可以做出合理的估计),根据我估计的数字计算,增长率约为31%,仍然低于前几个季度的业绩。这家新进企业可能正在抢夺市场份额,但更广泛的经济趋势表明,无论如何,这种竞争应该让人们做好准备、收紧自己的开支,就像最近许多企业所做的那样。

“随着字节跳动在中国的在线流量份额不断增长,市场上广告领域供大于求的局面可能会持续下去。”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)高级分析师凌炜森(Vey-Sern Ling)最近写道,“这将在中期内压低广告价格。”

凌炜森估计,中国网络广告行业的增长放缓可能已经见底。如果这是真的,那就是个好消息。然而,现有企业仍然不得不抵挡这家独角兽公司的进攻。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)




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摘要:字节跳动估值为750亿美元,其海外应用TikTok拥有超10亿用户;字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量。



撰文 | Tim Culpan

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毫无疑问,疲软的经济增长正在损害这个行业。按照广告收入计算,排名前三位的阿里巴巴集团、百度和腾讯控股占据了中国市场一半以上的份额,这些公司第三季度的收入增长都有所放缓,而同时中国经济增速创下近三十年来的最低水平。

与这种趋势背道而驰(也许在加剧这种趋势)的是字节跳动,该公司正从新贵企业变身为重量级巨兽。该公司包括短视频应用“抖音”和新闻聚合平台“今日头条”在内的一系列应用程序,使用人工智能向用户推送定制的信息流。这使得字节跳动的内容有着很高的粘性,吸引了巨大的用户流量,从而帮助该公司从现有企业手中抢占相当大的广告市场份额。

字节跳动的海外应用TikTok拥有超过10亿用户,帮助该公司以750亿美元的估值高居CB Insights发布的独角兽企业排行榜榜首,同时也引发了美国议员的调查,他们担心潜在的间谍活动以及存储在中国的用户数据的安全风险。

字节跳动在国内和海外的内容管理策略是其成功的关键。该公司并不询问受众想要什么,而是分析数百个数据点(比如用户是否回过头来浏览一段内容)来构建实际兴趣的蓝图。该公司最初在中国大城市的年轻人中取得了成功,对广告商来说,这是个可据以实现不菲利润的群体。

此后,其人气扩散到小城市和年龄较大的受众群体,而核心用户仍然是35岁以下的人群。根据QuestMobile的数据显示,吸引力的扩大帮助字节跳动在2019年6月占据了11.7%的在线用户时间(仅次于腾讯),这也是字节跳动能够从现有公司手中抢走广告收入的原因。

时间就是金钱

字节跳动占据中国用户使用时间的比例排名第二

了解字节跳动的这种影响力,将是未来几个季度竞争对手高管最重要的分析领域之一。如果他们的广告增长放缓主要是由于这家新进企业,那么他们可以通过降低收费或改进自己的技术产品(比如更有针对性的工具)来发起反击。这些都是我们在过去几个季度看到的策略。

财经电视频道CNBC援引营销咨询公司R3的数据报道称,2019年上半年,字节跳动在中国的广告收入高达500亿元(约合70亿美元),同比增长113%。该报道称,这使得该公司在数字广告市场的占有率达到23%,超过百度位居第二,仅次于阿里巴巴。

由于字节跳动是一家未上市公司,很难获得第三季度的数据,所以我根据2019年上半年和2018年同期的趋势进行了估算。这个数字并不完美,但确实有助于勾勒出更具普遍性的图景。

这种增长看起来很强劲,但呈现下降趋势。如果不包括字节跳动,10家主要互联网公司(包括阿里巴巴、百度、腾讯、京东、拼多多、美团、58同城、爱奇艺、微博和新浪)2019年第三季度的广告收入比去年同期增长了18%,相比之下,前两个季度的增幅分别为20%和26%。如果包括字节跳动(京东的市场和广告数据并不是所有时期都可获知,但其贡献占收入的比例相当稳定,这让我可以做出合理的估计),根据我估计的数字计算,增长率约为31%,仍然低于前几个季度的业绩。这家新进企业可能正在抢夺市场份额,但更广泛的经济趋势表明,无论如何,这种竞争应该让人们做好准备、收紧自己的开支,就像最近许多企业所做的那样。

“随着字节跳动在中国的在线流量份额不断增长,市场上广告领域供大于求的局面可能会持续下去。”彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)高级分析师凌炜森(Vey-Sern Ling)最近写道,“这将在中期内压低广告价格。”

凌炜森估计,中国网络广告行业的增长放缓可能已经见底。如果这是真的,那就是个好消息。然而,现有企业仍然不得不抵挡这家独角兽公司的进攻。■ 



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