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迪奥高校招聘会再掀中国地图风波

发布日期:2019-10-18 14:38
摘要:法国奢侈品牌迪奥近日在面向中国高校学生的招聘会上使用的一张中国地图上没有包括台湾,进而遭到中国消费者批评。该公司周四就地图事件致歉。



撰文 | Julie Wernau

OR--商业新媒体 】法国奢侈品牌克里斯汀·迪奥(Christian Dior, 简称:迪奥)周四就地图事件致歉,此前该公司使用的一张中国地图上没有包括台湾,遭到中国消费者批评。

但与最近几周和几个月惹怒北京方面的一众西方品牌不同,这家法国奢侈品品牌使用的中国地图并未出现在某个产品或网站上,而是在一次针对大学生的闭门宣讲会上。迪奥母公司是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMUY)。

公众围绕这幅地图的愤怒以及迪奥的迅速道歉表明,在可能激怒中国的问题上,品牌的应对变得更加棘手。之前美国职业篮球联赛(National Basketball Association, 简称NBA)与中国就香港问题的对峙很快威胁到前者在华数以百万计美元的商业利益。

与近来大多涉及社交媒体发布、品牌网站或产品本身的争议不同,此次迪奥事件发生在该公司与浙江工商大学举行的一次招聘会上,之后传到了网上。

在网上发布的一段宣讲会结束后问答环节的视频中,一名女生问道,为什么地图上没有中国台湾。台湾是一个自治岛屿,中国认为台湾是中国领土不可分割的一部分。迪奥代表回答说图片太小,意思是说除了中国大陆以外,图片很难显示其他地方。这名学生回应称:“台湾岛的比例应该不会小于海南岛。”另一位迪奥代表随后补充说,中国台湾、中国香港和中国大陆共同组成了“Great China”(大中华区)。

然而,对于中国网民来说,这种解释显然既不够也太迟了。周四,“迪奥声明”一词登上微博热搜榜,点击量约2.6亿次。

迪奥在其微博账户上发布中文声明称,将“认真调查”这一事件。

该公司声明写道:“针对DIOR迪奥人事部员工在校园宣讲会上错误描述并错误解释的事件,本公司首先深表歉意。DIOR迪奥始终尊重并维护一个中国的原则,严格维护中国的主权及领土完整,珍惜中国人民的感情。”迪奥未回应进一步置评请求。

用户“张小七爱分享”在个人微博账户上自称是浙江工商大学宣传部员工,他转发了三篇关于迪奥事件的微博。

其中一篇转发的微博称:“迪奥去了很多高校宣讲,唯独@浙江工商大学 我大工商敢于站出来制止!”他评论到:“必须的,看到小商们的一颗红心。”

本月早些时候,在休斯顿火箭队(Houston Rockets)总经理发布一条支持香港示威者的推文后,NBA迅速体验到了激怒中国人会如何吞没一个品牌。火箭队相关商品一夜之间从中国的商店和电子商务网站上消失,NBA季前赛的转播也被取消。这一争议引起了广泛关注,将东亚令人担忧的地缘政治直接带入了美国人的起居室。

中国有望在2021年前成为全球最大的零售市场,也是奢侈品品牌最重要的市场之一。最近几周,从中国消费者认为是同情香港示威者的广告活动,到将香港、澳门或台湾列为“国家”(而非中国的一部分)的下拉菜单,各大品牌因种种原因被不断点名。

在中国取得成功的西方品牌不得不快速行动,以跟上中国国内新崛起的竞争对手的步伐,这意味着给予中国人更多的自主权。
■ 


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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但与最近几周和几个月惹怒北京方面的一众西方品牌不同,这家法国奢侈品品牌使用的中国地图并未出现在某个产品或网站上,而是在一次针对大学生的闭门宣讲会上。迪奥母公司是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMUY)。

公众围绕这幅地图的愤怒以及迪奥的迅速道歉表明,在可能激怒中国的问题上,品牌的应对变得更加棘手。之前美国职业篮球联赛(National Basketball Association, 简称NBA)与中国就香港问题的对峙很快威胁到前者在华数以百万计美元的商业利益。

与近来大多涉及社交媒体发布、品牌网站或产品本身的争议不同,此次迪奥事件发生在该公司与浙江工商大学举行的一次招聘会上,之后传到了网上。

在网上发布的一段宣讲会结束后问答环节的视频中,一名女生问道,为什么地图上没有中国台湾。台湾是一个自治岛屿,中国认为台湾是中国领土不可分割的一部分。迪奥代表回答说图片太小,意思是说除了中国大陆以外,图片很难显示其他地方。这名学生回应称:“台湾岛的比例应该不会小于海南岛。”另一位迪奥代表随后补充说,中国台湾、中国香港和中国大陆共同组成了“Great China”(大中华区)。

然而,对于中国网民来说,这种解释显然既不够也太迟了。周四,“迪奥声明”一词登上微博热搜榜,点击量约2.6亿次。

迪奥在其微博账户上发布中文声明称,将“认真调查”这一事件。

该公司声明写道:“针对DIOR迪奥人事部员工在校园宣讲会上错误描述并错误解释的事件,本公司首先深表歉意。DIOR迪奥始终尊重并维护一个中国的原则,严格维护中国的主权及领土完整,珍惜中国人民的感情。”迪奥未回应进一步置评请求。

用户“张小七爱分享”在个人微博账户上自称是浙江工商大学宣传部员工,他转发了三篇关于迪奥事件的微博。

其中一篇转发的微博称:“迪奥去了很多高校宣讲,唯独@浙江工商大学 我大工商敢于站出来制止!”他评论到:“必须的,看到小商们的一颗红心。”

本月早些时候,在休斯顿火箭队(Houston Rockets)总经理发布一条支持香港示威者的推文后,NBA迅速体验到了激怒中国人会如何吞没一个品牌。火箭队相关商品一夜之间从中国的商店和电子商务网站上消失,NBA季前赛的转播也被取消。这一争议引起了广泛关注,将东亚令人担忧的地缘政治直接带入了美国人的起居室。

中国有望在2021年前成为全球最大的零售市场,也是奢侈品品牌最重要的市场之一。最近几周,从中国消费者认为是同情香港示威者的广告活动,到将香港、澳门或台湾列为“国家”(而非中国的一部分)的下拉菜单,各大品牌因种种原因被不断点名。

在中国取得成功的西方品牌不得不快速行动,以跟上中国国内新崛起的竞争对手的步伐,这意味着给予中国人更多的自主权。
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但与最近几周和几个月惹怒北京方面的一众西方品牌不同,这家法国奢侈品品牌使用的中国地图并未出现在某个产品或网站上,而是在一次针对大学生的闭门宣讲会上。迪奥母公司是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMUY)。

公众围绕这幅地图的愤怒以及迪奥的迅速道歉表明,在可能激怒中国的问题上,品牌的应对变得更加棘手。之前美国职业篮球联赛(National Basketball Association, 简称NBA)与中国就香港问题的对峙很快威胁到前者在华数以百万计美元的商业利益。

与近来大多涉及社交媒体发布、品牌网站或产品本身的争议不同,此次迪奥事件发生在该公司与浙江工商大学举行的一次招聘会上,之后传到了网上。

在网上发布的一段宣讲会结束后问答环节的视频中,一名女生问道,为什么地图上没有中国台湾。台湾是一个自治岛屿,中国认为台湾是中国领土不可分割的一部分。迪奥代表回答说图片太小,意思是说除了中国大陆以外,图片很难显示其他地方。这名学生回应称:“台湾岛的比例应该不会小于海南岛。”另一位迪奥代表随后补充说,中国台湾、中国香港和中国大陆共同组成了“Great China”(大中华区)。

然而,对于中国网民来说,这种解释显然既不够也太迟了。周四,“迪奥声明”一词登上微博热搜榜,点击量约2.6亿次。

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该公司声明写道:“针对DIOR迪奥人事部员工在校园宣讲会上错误描述并错误解释的事件,本公司首先深表歉意。DIOR迪奥始终尊重并维护一个中国的原则,严格维护中国的主权及领土完整,珍惜中国人民的感情。”迪奥未回应进一步置评请求。

用户“张小七爱分享”在个人微博账户上自称是浙江工商大学宣传部员工,他转发了三篇关于迪奥事件的微博。

其中一篇转发的微博称:“迪奥去了很多高校宣讲,唯独@浙江工商大学 我大工商敢于站出来制止!”他评论到:“必须的,看到小商们的一颗红心。”

本月早些时候,在休斯顿火箭队(Houston Rockets)总经理发布一条支持香港示威者的推文后,NBA迅速体验到了激怒中国人会如何吞没一个品牌。火箭队相关商品一夜之间从中国的商店和电子商务网站上消失,NBA季前赛的转播也被取消。这一争议引起了广泛关注,将东亚令人担忧的地缘政治直接带入了美国人的起居室。

中国有望在2021年前成为全球最大的零售市场,也是奢侈品品牌最重要的市场之一。最近几周,从中国消费者认为是同情香港示威者的广告活动,到将香港、澳门或台湾列为“国家”(而非中国的一部分)的下拉菜单,各大品牌因种种原因被不断点名。

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公众围绕这幅地图的愤怒以及迪奥的迅速道歉表明,在可能激怒中国的问题上,品牌的应对变得更加棘手。之前美国职业篮球联赛(National Basketball Association, 简称NBA)与中国就香港问题的对峙很快威胁到前者在华数以百万计美元的商业利益。

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中国有望在2021年前成为全球最大的零售市场,也是奢侈品品牌最重要的市场之一。最近几周,从中国消费者认为是同情香港示威者的广告活动,到将香港、澳门或台湾列为“国家”(而非中国的一部分)的下拉菜单,各大品牌因种种原因被不断点名。

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